历史罕见！美国服饰零售店将大批关闭

美国零售业迎来新一轮大规模关店潮。根据CoStar Group提供给彭博的数据，美国超过10%的零售面积，即接近10亿平方英尺，可能需要关闭。

值得注意的是，服装成了最大的灾区。

Urban Outfitters首席执行官理查德海恩(Richard Hayne)上个月直言不讳地评论说，近年来购物中心的商店太多了，其中太多的商店都在卖同一种东西，那就是服装。“这造成了泡沫，就像现在已经破裂的房地产市场一样，”他说。“我们现在看到的结果是：商店关门，租金下降。这种趋势在可预见的未来仍将持续，甚至可能加速恶化。”从去年开始，Urban Outfitters持续关店，认为服装零售不如餐饮和卖家居。

受快时尚和电子商务的影响，美国青年服装品牌无一幸免，要么关店，要么破产。

自去年以来，面对残酷的竞争和停滞的销售，至少有8家青少年服装零售商申请破产，包括美国服装公司、Aeropostale Inc、加州太平洋阳光服装公司、Quiksilver、Sports Authority和西部海豹公司。美国服饰曾经市值5亿多美元，现在只卖8800万美元。

最近的一家是Payless，一家无处不在的美国鞋类零售连锁店。上周二，Payless向美国法院申请破产保护，以重组其北美业务及其位于香港的物流和供应链业务。该公司将关闭在美国和其他地方的近400家分公司。

青少年服装零售商Rue21可能是下一个。据知情人士透露，这家拥有约1000家门店的连锁店准备最早于本月申请破产。就在几年前，它以大约10亿美元的价格被卖给了私募股权公司Apax Partners。

备受打击的美国服装零售业不仅限于低端品牌，还包括高端品牌。

奢侈品牌拉尔夫劳伦上周二宣布，将关闭位于纽约第五大道的旗舰店，并裁减多余员工。据悉，拉夫劳伦即将在纽约的旗舰店租约始于2013年，租期15年，总面积3.8万平方英尺，仅年租金就高达2500万美元。投资机构Crown Realty Services的合伙人斯蒂芬斯特凡努(Stephen Stephanou)表示，拉尔夫劳伦的高调关店对美国其他百货公司和零售商来说是一个信号，意味着新一轮关店潮即将开始。在集团2016财年报告中，拉尔夫劳伦去年关闭了43家门店。

此外，由于业绩持续低迷，高端服装百货公司内曼马库斯集团的业绩令人失望。第二季度净亏损增长20倍，从上年的790万美元增至1.71亿美元。该公司证实将寻求出售，该集团的估值继续缩水。有投资者透露，内曼马库斯目前的收购估值可能只有当年的60%。

令人惊讶的是，美国设计师品牌brand麦克斯阿兹利亚也申请破产，并计划关闭在美国的所有实体店。受近年来消费者需求快速变化、租金高企、批发渠道销售业绩低迷等原有负面因素影响，该品牌年销售额已缩减至6.15亿美元。

“这个行业仍在寻找突破，”彭博的行业研究分析师诺尔说。赫伯特说。“不知道有多少商场可以脱胎换骨。”大量零售商的迅速倒闭，导致购物中心大量商铺空置，阵痛可能才刚刚开始。

灾难的直接后果是不景气的零售业伤害了就业。美国劳工部周五公布的数据显示，3月份零售业裁员约3万人，与2月份大致持平，是2009年以来表现最差的两个月。

瑞士瑞信银行集团分析师克里斯蒂安？布斯说，今年到目前为止美国的关店速度已经超过了2008年同期，那是美国上一次经济衰退的时候。他在一份报告中表示，今年宣布关闭的门店数量约为2880家，而2016年同期为1153家。据此推断，2017年可能会关闭8640家门店。这将是嗨

令人担忧的还包括拥有大量店铺的百货业。在百货业形势尤为严峻的背景下，据业内分析，西尔斯控股、梅西百货和J.C. Penney合计计划关闭500多家百货商店。

为了降低成本，一些品牌正计划向纯电商品牌转型。肯尼斯科尔制作公司(Kenneth Cole Productions)去年11月表示，将关闭几乎所有门店。知情人士上个月透露，女装连锁店Bebe Stores Inc .也计划采取类似措施。

但是，他们必须面对一个残酷的现实，那就是很难与亚马逊这个网络市场霸主抗衡。

根据时尚头条的数据，亚马逊正在主导美国的在线服装业务，越来越多的千禧一代在亚马逊购买衣服。2016年，与其他服装零售商相比，18-34岁的美国消费者(千禧一代)对服装销售的贡献最大。在所有在线服装销售中，亚马逊占近17%，是第二大卖家诺德斯特龙(Nordstrom)市场份额的两倍多。虽然已经处于领先地位，但亚马逊一直致力于业务的延伸，公司也推出并不断推出自己的服装品牌。

根据EMarketer的数据，亚马逊垄断了去年电子商务销售额增长的53%，只有剩下的47%被所有其他业务分享。对于美国零售工作者来说，亚马逊已经成为一个严重的威胁。

截至目前，亚马逊市值已达4270亿美元，已经超过美国八大传统零售商的总和，分别是百思买、梅西百货、塔吉特、JCPenney、诺德斯特龙、沃尔玛、科尔斯和西尔斯。

美国消费者现在去购物中心的目的和频率将与过去大不相同。“现在整个时尚零售行业的普遍情况是，无论是传统百货还是其他奢侈品专卖店，消费者对在实体店购物逐渐失去兴趣。”内曼马库斯集团首席执行官凯伦卡茨曾说。

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