近日，速途研究院发布《2016年海淘电商市场报告》，报告指出，中国海淘市场正在进入成长期，用户的海淘习惯正在逐步形成。在行业内部，网易考拉以极大的优势占据海淘电商第一的市场份额。
速途研究院数据显示，在国内海淘电商市场，网易考拉以20.8%的市场份额占据第一。虽然和下面几个平台差别不大，但足以震撼脱颖而出。因为与天猫、JD.COM、唯品会等大型电商平台相比，网易考拉优势不大。垂直类的海淘电商，小红书，洋码头等。像网易考拉，在市场末端有市场份额。
事实上，从去年开始，网易考拉就发起了强大的逆市攻势。在去年下半年的电商行业集体冲刺中，网易考拉海购先后参与双11、黑五、双12促销等平台，强化“洋货”概念，主打个性化销售策略，多次实现核心保税区销量第一。
就在最近，网易考拉又有新动作。据报道，网易考拉海购近日启动“微店主招募计划”，开始在全国范围内招募个体店主，帮助网易考拉海购在平台上销售海淘产品，主要在微信上，最终采用的支付方式为微信和银联支付。在结算方式上，这一举措与传统微信业务差别不大。不仅如此，在销售方式上也是如此。网易考拉鼓励店主销售的方式主要有两种。一种是享受销售产品的销售收入，最高50%；同时，店主还可以邀请微信好友成为店主。如果邀请了朋友，还购买了店主的专属产品，那么原店主可以直接拿到这200元，然后根据指导培训的工作量，还可以拿到朋友店铺收益的25%作为奖励。
网易的“微店主计划”迅速在业内引发反响，褒贬不一。作为海淘的大型电商平台，网易考拉通过微店主的模式规避了传销风险，同时开始冲击传统的微信业务和代购行业。不可否认，这种模式很快就会吸引大批店主，成为网易考拉的又一个增长点。但唯一值得注意的是，这种类似于直销的形式很可能会引起用户的反感。尽管有网易强大平台的背书，但一旦购买商品与收入挂钩，难免会让用户感到有些陌生。
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