跨境电商假货泛滥：冒牌商标洗白

ldquo这些3CE产品是你们生产的吗？rdquo

面对国内某化妆品公司负责人的责任，东莞某代工厂老板拿出了所有相关资质：品牌授权、商标授权、生产许可证等文件。

此前，该负责人接到举报称，其合作的代工厂正在生产制造韩国化妆品品牌3CE的产品。当他赶到工厂时，发现到处都是装满韩国人的3CE箱子，流水线上的一个3CE产品正在生产。

令人惊讶的是，代工厂老板拿出了生产3CE所需的所有资质文件。最大的问题是这和韩国的ldquo有关。3CErdquo几乎是同一个品牌，并不是真的来自韩国，而是来自武汉的一家国内公司。

但对于大多数消费者来说，在购买海外同类化妆品品牌时，很难知道背后的真实细节。据了解，在伴随跨境电商兴起的假货潮中，这种变相的ldquo3CErdquo只是沧海一粟。

就在上周，有网友在微博上曝光了自己购买蜜芽假奶瓶后的维权经历。

该网友在蜜芽上购买了三件号称ldquo的商品；100%正宗rdquoldquo授权出售rdquo日本制造的斗鱼宝石系列的玻璃瓶，但是和从日本斗鱼官网购买的同型号的瓶子对比后，怀疑蜜芽是假货。

随后的调查指向埃塞克斯公司：在中国注册使用斗鱼瓶商标，然后找代工厂合作，登陆电商平台销售mdashmdash这和上面的ldquo3CErdquo情况一模一样，有品牌授权，有无争议的商标，有完整的供应链。

毋庸置疑，对于消费者来说，虽然购买商品有正规的手续，但购买ldquo仍然是不可避免的；假rdquo结局。在法律还很模糊的地带，消费者该如何维权？而在这些看起来包装精美、完全授权的ldquo海外rdquo商品背后，电商网站作为销售平台真的清白吗？

复制的ldquo乔丹rdquo

在中国体育用品品牌史上，ldquo乔丹rdquo和ldquo阿迪王rdquo它有着非常特殊的地位。前者通过抢中文名让消费者误以为是洋品牌，后者则干脆打起了山寨阿迪的擦边球，两者最终都获得了超高人气。

随着跨境电商的蓬勃发展，更多的外国品牌开始在中国有同样的经历。

上面说的3CE就是一个典型案例，品牌注册地是ldquoRdquo盘龙城经济开发区；黄陂区；武汉；湖北；在纯内资企业公司的介绍中，明确标注其生产的产品是来自韩国的正品3CE。

其在阿里巴巴上的3CE旗舰店页面显示，卖的最好ldquo正品3CONCEPT EYES星星的你千赞口红样品口红唇彩2606同色rdquo已经卖出了50多万件。

据其客服介绍，有多家小型化妆品公司在他们公司进货，通过几家提供第三方电商平台的公司销售，但客服并未透露这些小型化妆品公司的名称。

但其实这家店所有的商品都是用韩国3CE的风格包装的。根据业内人士的鉴定，它们和3CE的正品包装几乎没有区别。

记者联系了3CE在中国的负责代理商。据他介绍，这家店从未被授权过。据3CE介绍，3CE是韩国公司Stylenanda旗下的闺蜜化妆品品牌，于2009年1月正式上市，全称ldquo3概念眼rdquo；

相关法律人士表示，如果商标未经授权用于生产，肯定会构成侵权，但暂时很难从法律上界定侵权。

该负责人告诉记者，对于现在国内泛滥的假韩妆现象，目前还没有很好的解决办法。

ldquo无辜rdquo电商平台？

微博上被消费者投诉的蜜芽LdquoBettardquo瓶子和3CE背后的产业链几乎一模一样。

蜜芽官方初步回应是有ldquo斗鱼beta rdquo委托书(未盖章)，但随后斗鱼的多封官方回复邮件显示，蜜芽未被授权销售其相关产品，并于7月21日发出通知，称：1。中国有假货，假货有安全隐患。第二，不负责鉴定真假。第三，建议在正规商店购买。

后来蜜芽官方表示获得ldquo北京易思思国际贸易有限公司rdquo公司的授权由Isis解释：ldquordquo；以及ldquo有限公司；rdquo；都是生产斗鱼瓶的，之前都申请了TM商标，都是同一厂家生产的；Isis拥有国内斗鱼商标和外观专利；埃塞克斯进口的斗鱼瓶在JD.COM、天猫、汉莎、蜜芽、乐友、米氏等平台销售。有各种证件保证真实性。所以在蜜芽上，并不是ZOOM的产品。t有限公司在网上做广告，但该公司的产品是从Issey进口的。

蜜芽还表示，确实有关于日本斗鱼(ZOOM)的授权。t有限公司)之前，但是一个简单的问题是，为什么不同公司生产的产品甚至是同一个型号，为什么显示的页面和日本斗鱼官网基本相同？

关于斗鱼瓶事件，工商部门回应称，蜜芽提供的资料经工商部门核实(包括但不限于原产地证明、报关单、商检证明、运输证明等。)，并认定符合程序。

但以上证明符合程序，能证明蜜芽卖的斗鱼确实是日本公司生产的？电商平台能撇清责任吗？

假货如何合法化

业内很早就有传言，国内的假货厂商会通过物流券给货物贴上ldquo的标签往返国外；海外制造rdquo甚至有消息称，广东每天都有前往美日韩的邮轮进行相关运营。

但据多位跨境贸易专业人士透露，这种模式并不好操作，主要原因有两个：一是国外对假货的打击力度比国内更严厉，二是目前保税区的商品抽检非常频繁。

蜜芽宝贝CEO刘楠曾对记者表示：ldquo假货运到国外再寄回去的模式主要集中在奢侈品领域，这种模式基本不经过保税区。rdquo

但从3CE和斗鱼事件可以看出，现在更多的制假者越来越聪明，在商标注册或授权上做手脚后就会正常销售。

业内人士表示，这种模式在圈内几乎非常流行，很多小品牌会提前抢先注册国外新兴品牌的国内商标或相关名称。这种模式对于国外品牌来说维权非常困难。

从工商部门的回复中可以看出，通过跨境电商抢注商标(类似品牌)回国并不认为违法。

此前，中国的假货问题已经引起了世界的关注。美国政府2月12日发布的一份报告称，中国是提供假冒产品的主要市场之一，在实体市场上排名第一。统计数据显示，2006年至2010年间，全球查获的假货有75%产自中国。

业内人士表示，目前国内生产的假货，大部分最终都是销往国内，只是因为最近消费者对国外商品的关注度提高，很多假货给自己披上了跨境电商的外衣。