中国跨境电商抢夺海外市场

2016年是跨境电商的转折点。“48新政”后，跨境电商的进口零售嘎然而止，很多小企业倒闭。然而，所有的过去都是前奏。2016年还很远，围绕跨境电商，未来是阳光灿烂的。

艾媒咨询近日发布《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》。报告显示，2016年中国进出口跨境电商(包括零售和B2B)整体交易规模达6.3万亿元，2016年中国海淘用户规模达4100万。2018年，当跨境电商交易规模将达到8.8万亿元时，预计中国海淘用户规模将达到7400万。

是近年来在中国市场兴起的跨境电商平台，顺应了中国跨境电商交易规模逐渐扩大的趋势。报告显示，2010年至2013年，中国跨境电商得到初步发展，洋码头和以C2C代购模式为主的跨境电商购物体验分享社区小红书相继成立。在随后的发展中，巨头逐渐进入，天猫、亚马逊、网易纷纷参战。随着未来几年跨境电商的进一步成熟，中国品牌走向世界将成为一种趋势。就目前的情况来看，今年会有更多的平台和资本加入到全球商道的开放中来。

中国跨境电商商户排名第一。

值得注意的是，在中国消费者海淘规模逐渐扩大的过程中，中国市场作为商家也表现不俗。在此之前，国际邮政公司(IPC)也发布了相关数据，亚马逊、易贝和中国阿里巴巴集团占据了全球跨境电商消费的2/3。中国已成为全球最大的跨境网购市场，占全球市场份额的26%。

相关资料显示，在亚太和加拿大，美国和中国是跨境电商消费者购物的主要来源。在跨境电商消费者最频繁的购物来源中，中国排名第一，占比26%，其次是美国、德国和英国。

海外仓行业面临变革。

2015年，《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》 《关于促进跨境电子商务健康快速发展的指导意见》和商务部《“互联网+流通”行动计划》等重磅政策文件相继出台，跨境电商行业也迎来爆发式增长。

2016年，这些政策开始进入落地期。2016年国务院第一次常务会议以“跨境电子商务”为题，新设12个跨境电子商务综合试验区。海关总署也表示，正在研究制定综试区可复制可推广的制度措施，下一步将尽快研究完善海关监管模式，加快推进跨境电子商务综试区建设。

值得注意的是，与过去几年支持跨境电商不同，当前政策导向开始聚焦：一是推动企业走出去的“海外仓”成为政策支持重点；第二，B2B模式成为主流。

目前中国出口大幅下滑，政策逐渐向出口倾斜。商务部2015年发布的《“互联网+流通”行动计划》提出，推进100个电子商务“海外仓”。2016年政府工作报告明确提出“扩大跨境电子商务试点，支持企业建设一批出口产品‘海外仓’”。

业内人士认为，此举将增加通过代购和国外零售店备货的B2C跨境电商的成本。天猫国际总经理刘鹏表示，“低门槛跨境电商的政策红利即将结束。平台型跨境电商在抵御政策波动风险方面优势显著，全球品牌直供时代将真正到来。”

扬帆海外布局全球化是趋势。

根据埃森哲咨询公司和阿里研究院的最新报告，2020年，全球将有超过9亿人进行跨境购物，最大的市场将是中国。国内消费者对进口消费品的需求将在未来几年逐步释放，并逐渐趋于稳定。走出去，向海外扩张

阿里巴巴集团CEO张勇在接受采访时表示，未来天猫还将带领国内外商家出海，将全球商品销往东南亚乃至全球。最新进展显示，阿里今年的重点业务无疑是海外市场布局。据外媒2月4日报道，阿里巴巴集团将在墨尔本建立其澳大利亚-新西兰总部。虽然阿里尚未正式公布，但海外总部的消息代表了阿里全球化的新进程。在此之前，阿里还投资了美国和印度的本土电商平台，并收购了东南亚的电商平台Lazada。

至于另一家巨头JD.COM，它在2015年推出了跨境B2C平台。海外平台在全球上线时，推出了英文站和俄文站，帮助了一大批“中国好商家”和“中国好品牌好商品”走向世界。

去年有消息称，唯品会在北美市场推出海外闪购平台VIPme，试水海外市场布局。在此之前，2015年10月，法国闪购电商Showroompriv.com的母公司SPRGroupe透露，唯品会将通过其子公司唯品会国际控股有限公司认购价值3000万欧元的SPRGroupe股份。

未来几年，跨境电商的兴起将为国际品牌进入中国提供巨大机遇。随着跨境电商的进一步成熟，中国品牌走出国门将成为一种趋势。就目前的情况来看，今年会有更多的平台和资本加入到全球商道的开放中来。