又一个“蜜淘”要倒下了？

近日，“99%的跨境电商都会死掉”的消息在电商行业悄然流传。就在最近，边肖惊闻明星衣柜拖欠工资，怕没人接手！这又是一次堕落的蜂蜜淘？

进口跨境电商从2014年开始进入红利期。两年时间，很多人都从这个生意上赚到了钱。然而，随着税改的出台，政策红利期基本结束，随之而来的是一批快速成长的跨境电商初创企业迅速倒下。

IEBE国际电子商务博览会策展人、广东省网商协会秘书长黄子容对Hugo.com记者表示，可以预见，未来一年仍将是跨境进口电商的震荡期。享受了政策红利的跨境电商，最终还是要回归电商基点的竞争，拼的是供应链和客户粘度。

税改的本质——重新定位跨境电商

“税改其实不是真正的税改。本质上是对跨境电商的重新定位。它已经理顺了应该缴纳哪些税，以及应该如何缴纳。”黄子容说。但从两个多月的情况来看，税改影响显著，大大小小的所有跨境进口电商都面临一定压力。

据他介绍，广东的跨境电商还处于不稳定的状态。暂停一年的最终结果是什么，是按照正面清单管理还是负面清单管理，目前还不清楚。比如食品和化妆品的监管规则，现在处于混乱期，从业者根本不知道从何下手。

黄子容判断，政策的总体取向不会改变。对于电商跨境进口，政策层面更多的是有限监管、整体宽松的状态，未来总体方向是严格监管。“过去，跨境电商处于野蛮生长状态。现实中行业也滋生了一些不利于市场竞争甚至侵害消费者权益的情况。从市场监管来看，加强监管是必然趋势。"

所以对于跨境进口电商从业者来说，虽然新政有一年的缓冲期，但是接下来的一年依然会很艰难。“可以肯定的是，政策的红利期已经结束。可以想见，未来一年仍将是震荡的一年。”

洗牌来了，如何救赎自己？

新政虽然才推出两个月，但效果已经显现。就在3月，曾经高调的跨境进口电商平台蜜淘倒闭；最近传言明星衣橱资金链难以为继。雨来了，过去几年因消费升级和政策红利而迅速崛起的一批跨境进口电商平台，似乎一下子暴露出了自己孱弱的体质，这也让某些文章中“99%的跨境电商都会死掉”的判断显得耸人听闻。

黄子容说，那些粗放的、没有优势资源的或者没有好的商业模式的、盲目跟风的企业，会面临极其严峻的挑战，这是大家公认的。也就是说，在同样的外部压力下，谁的抗风险能力强，谁就活得长。“长期来看，电商跨境进口还是要回归电商基本点的竞争。归根结底还是企业自身的能力。”

黄子容强调，资金实力强、供应链能力强、客户粘度好的企业才会有持续的生命力。他认为，现阶段进口电商主要做两件事：一是调整商业模式和供应链能力；第一，通过各种手段增加消费者粘度。

事实上，在过去两年中，中国消费者对进口商品的需求在增加，但国外的商品供应也是有限的。“我一直强调稳定供应链的必要性。如果你的供应链这么大，记得不要弄虚作假，不要增加数量，而是要保持商品质量，避免大的波动。”比如进口奶粉一直造假。不是原创，不是海外品牌，而是靠注册一个品牌赚快钱，很快就会被市场抛弃。

黄子容还指出，行业能否发展，消费者也是一个要素。消费者素质的提高，消费者价值观的改变，实际上会改变行业的游戏规则，反过来会调整我们就业的状态。

模式竞争：保税备货仍将占主导地位。

面对此次税改，部分跨境电商纷纷通过开启多渠道布局、建设海外仓、布局海外直邮、或转战线上转线下等方式应对。

黄子容说，这实际上是从不同的角度分析链条中的不同环节。比如直邮，保税备货。直邮可以作为海淘的补充，但是很难长期大规模发展，成本很高。从商业模式来看，很难形成可持续的商业模式。另外，比如O2O，或者多平台销售的商业模式，都可以尝试，但最后还是要从规模和效率上分清自己的轻重缓急。

黄子容表示，如果游戏规则确定，保税备货模式应该是主导。但是现在的玩法是否统一清晰，我最怕的就是正面清单和负面清单的变化。他提醒创业者要谨慎。有些类别不清楚的时候，就不要冒险了。遇到问题可以委托有能力的供应链机构解决。

总而言之，在接下来的跨境电商中，游戏规则会变得透明和规范，市场竞争会更加激烈，更加内部化。“模式相对容易模仿，但供应链实力和客户体验不容易复制。”黄子容说，“政策红利可以帮助企业崛起，但没有企业能靠政策红利茁壮成长。”