阿迪达斯试水社交电商,购物APP将上线

据外媒近日报道，阿迪达斯印度分公司计划在今年12月推出一款购物APP，主要是通过内容和客户忠诚度相关项目来增加消费者的参与度，从而促进销售。

这一举措意义重大，因为它预示着阿迪达斯将在未来几年增加其在时尚电商市场的市场份额。目前包括阿迪达斯在内的很多品牌都没有独立的购物app。

阿迪达斯采用全渠道销售策略，旨在增加线上曝光率，使消费者能够同时在实体店、手机和官网购买产品。

阿迪达斯印度高级电子商务总监Abhishek Lal表示：“我们与消费者的互动不会因为销量增长或许多全渠道商店的开设而结束。消费者购买的只是一小部分。为了增加消费者的参与度，我们打算推出一款APP，并推出针对忠诚客户的奖励机制，鼓励他们与品牌互动。提高消费者的参与度是我们的真正目标。”

该公司将分别为阿迪达斯及其子公司锐步印度推广购物应用。目前阿迪达斯只在Myntra、Flipkart、亚马逊印度等平台销售。拉尔说，电子商务销售渠道目前占公司整体收入的1 0%-15%。

阿迪达斯试图通过推出自己的购物应用来测试社交电子商务。拉尔说：“社交电商是传统电商的补充，也是我们的方向。目前还没有品牌推出这样的独立购物APP，所以很难评价效果。”

业内专家表示，由于物流可以交由第三方公司处理，品牌推出网购店要容易得多，这将导致越来越多的品牌推出自己的网店。此外，品牌还可以利用零售网点加强配送和最后一公里配送。

其他一些品牌已经建立了自己的网店，以减少对电子商务平台的依赖。拥有路易菲力浦(Louis Philippe)、艾伦索利(Allen Solly)和彼得英格兰(Peter England)等服装品牌的印度服装公司马杜拉服装(madura dreams)经营着Trendin和Abof两家网店。

咨询公司Wazir Advisors的创始人HarminderSahni说：“线下，品牌将通过百货公司和专卖店销售，而线上平台与线下百货公司类似，但有许多要求，如上市费和广告费。以前品牌很难创建独立的购物网站，尤其是物流。现在，有一个服务提供商为您做所有事情就容易多了。”

自2015年初推出第一款APP以来，公司不断扩大全渠道销售。今年12月，阿迪达斯计划让400多家门店加入全渠道销售计划，实施全渠道销售的门店销售额将增长3%-5%，预计未来一年这些门店的收入将实现翻番。