三四线城市海淘族多“隐形土豪”

消费升级时代，用户的消费行为和习惯发生了很大的变化，海淘的兴起是一个显著的特征。什么样的群体喜欢海淘？他们最喜欢的产品是什么？消费信贷的水平如何？

近日，网易旗下专注跨境业务的综合电商平台和国内领先的互联网资产管理平台菜菜联合发布了一份报告(以下简称报告)。报告显示，中国海淘族有以下三个明显特征：一是更诚信，喜欢跨境购物的用户更有信誉度，也更诚信。菜菜信用卡管家App数据显示，海淘族信用卡逾期率仅为全国平均水平的1/23；第二，钱多。与传统购物方式相比，海淘用户平均信用卡额度高出76%，约60%的海淘用户信用卡额度超过2万元。第三，他们更热衷于消费。相比其他方式购买商品的用户，海淘用户使用信用卡的频率更高，这也意味着他们的消费欲望更强。

中西部用户“不差钱”

海淘，尤其是跨境电商作为一个刚刚兴起两年左右的新生事物，在被用户接受的过程中，一直遵循着“一线城市领先，二线增长快”的原则。从报告中不难看出，跨境电商销量最大的城市是杭州、北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、Xi、宁波。可以说，北上广沈航引领了新的跨界潮流。

从增速来看，武汉、贵阳、杭州领跑前三，包括郑州、成都、宁波、南京在内的二线城市均出现在前10的城市中。

人均消费方面，贵阳、拉萨、遵义、玉树、兰州等中西部地区榜上有名，在前10名中占据5席，前三名包括贵阳、拉萨、遵义。由此可见，中西部地区高价海淘商品的消费欲望并不比其他城市差，甚至可能更高，是名副其实的“隐形土豪”。

当然，杭州作为跨境电商业务的首批试点，无论是销量、增速还是人均消费，都已成为大满贯，堪称“海淘之都”。

老广艾麦保健品

由于多重因素的影响，不同地区、不同城市在各种商品上存在明显的差异和差别。网易考拉的海购和财富挖，为部分省市用户做了一个比较形象的总结和概括。

细分到省份：北京用户爱买比兰德等净水机，更注重用水安全和健康；在广东，因为天气湿热，用户爱吃补品，不仅仅限于食补，还延伸到保健品，所以广东用户购买的保健品销量占据全国第一；中国最西部的藏族用户最喜欢的产品是雅诗兰黛、倩碧、科颜氏等大牌美妆产品。

杭州作为海淘之都，除了买纸尿裤，最爱买口腔清洁用品，比如牙膏、漱口水。南京是最有意思的古都，成人用品销量全国第一。相比其他城市，上海的用户更喜欢买零食，宁波的用户最喜欢进口的月经巾，天津的用户深深遵循着“剪开买包”的道理。