保健品的海淘市场陷阱多

海淘保健品已经成为中国保健品市场快速发展的重要推动力。中国的消费者对此热情高涨，企业也纷纷合并。海淘保健品的热浪在翻滚，但暴利、价格混乱、真假难辨、标准不明等现象依然存在。

虚假营销

保健品从专注老年人市场转向年轻人市场，但仍有大量保健品依靠概念炒作和虚假营销来抢占市场。日前，美国食品药品监督管理局要求停止与高价保健品“极草”相关的经营活动。“极草5X虫草纯粉片——至尊含片”0.35g 81片装礼盒售价29888元。生产厂家青海春天药用资源科技有限公司声称“微粉粉碎、纯粉压片专利技术”可以让冬虫夏草“吃”，并声称“极草纯粉含片比原草至少精制7倍”。

虽然广告金额高达10亿元，但这笔投入不能计入科研经费的投入。按照国家规定，保健食品科研经费占利润的3%-5%，但事实是保健食品企业投入科研的利润不到1%，更多的资金投入营销。

业内有一个公开的秘密，保健品行业利润可以达到100%-200%。在保健品企业中，很多厂家不自己研发产品，采用买断分销或外包产品的方式经营保健品。核心竞争力的缺乏导致很多企业陷入营销大战。但《保健食品注册与备案管理办法》已于7月1日起实施，要求备案主体必须是生产企业，不允许贴牌生产保健品。

真假难辨。

由于海淘和代购的影响，保健品市场保持两位数的增长。去年中国保健品市场规模达1981亿元，同比增长10.3%，电商渠道上演疯狂大戏。去年全网销量同比增长超100%，企业掘金保健品市场热情不减，但混乱的市场依然难以监督管理。

目前，海外健康产品可以通过JD.COM、亚马逊中国、洋码头等电子商务平台或海外代购购买。但值得注意的是，同一款产品在很多电商平台的价格会有所不同，有些产品的价格甚至相差100元左右。这样的价格乱象让消费者很难选择购买途径，也很难辨别所购买保健品的真伪。

中国品牌研究院研究员朱在接受今日北京商报记者采访时表示，目前，无论是国内还是国外的保健品都面临着一个最重要的问题，那就是真假难辨。长期在海外代购的陈女士今日向北京商报记者表示，很多代保健品都是假货。“现在保健品市场太混乱了，有些代购也是假货。他们从国内制造商那里购买商品，然后假装从国外邮寄。一般人很难辨别真假。”

谨慎购买

价格混乱，假货泛滥，使得保健品市场本身就不健康。保健品不同于药物，它具有药物的一些功能但不会对身体产生太多的负面影响，所以在购买时要更加谨慎。即使是通过宣传手段让保健品家喻户晓，也需要根据个人需求来购买。

北京陈鼎医疗咨询中心的负责人史立臣说：“现在很难辨别真假保健品，所以在购买时要小心。不要相信电视上宣传各种功能的保健品，尽量不要买。”

朱建议，消费者应去正规药店购买保健品，并记得索要相关产品证明和收据。如果在进食过程中感到不适，一定要立即停止进食，并及时去医院就诊。如果你选择在电子商务平台上购买，保健品公司的海外旗舰店更可靠