跨境进口零售电商进入规范化窗口期

日前，易观发布《中国网上零售市场季度监测报告2016年第2季度》。数据显示，2016年第二季度，中国网络零售B2C市场交易规模为6519.4亿元，同比增长39.6%。其中，近几年发展迅速的食品电商有三家，上线4年的顺丰是榜单上最年轻的企业。

易观发布的《中国网上零售市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，2016年第二季度，中国网络零售市场规模达到12132亿元，同比增长34%。易观发布的《中国网上零售B2C市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，2016年第二季度，中国网络零售B2C市场交易规模为6519.4亿元，同比增长39.6%。

Analysys易观国际认为，网络零售市场已经进入成熟阶段，在增速持续放缓的形势下，电商巨头们为了寻求长期持续的增长，保持稳定的市场地位，正在酝酿新一轮的网络零售模式。

1.电商行业的深度融合，冲击了所有零售渠道。

随着电商巨头与优质实体零售资源的强势整合，网络零售市场开始在零售方面全方位发力。一方面，线上线下零售渠道的融合，将成为线上零售平台在“渠道下沉”、“精准营销”等策略之外获取新用户、增强用户粘性的强大流量入口；另一方面，实体零售沉淀的成熟供应链资源，可以帮助线上零售平台有效提升供应链效率，快速完成品类扩张。

Analysys易观分析认为，电商巨头与实体零售在战略层面的强强联手，将加速国内零售业的全渠道转型升级，引领零售业构建实体店面、电商渠道、移动电商渠道等销售方式的一体化，让消费者无差别地买到自己需要的商品，同时在终端物流配送体系的完善上投入更多的探索和尝试。全渠道零售趋势将进一步扩大，线上零售平台将以此为契机逐步构筑竞争壁垒，从而影响未来的市场格局。

2.跨境进口零售电商进入标准化窗口期，发展重心从增长速度转向质量提升。

今年4月，海关总署出台跨境电商零售进口税收改革新政，后被叫停；6月，上海召开电子商务法起草会议；7月，联合国国际贸易法委员会根据中国的提议通过了《跨境电子商务交易网上争议解决技术指引》。围绕跨境电商的一系列政策，预示着中国跨境电商行业正在进入规范发展的“窗口期”。

Analysys易观认为，跨境进口零售电商正在逐步结束粗放式发展，进入标准化窗口期，将发展重心转向质量驱动增长，并开始探索优化运营流程、完善供应链、拓展差异化产品，这将形成更健康、更积极的发展趋势。

3.随着场景化运营的兴起，营销创新将成为网络零售电商营销的常态。

场景化运营是近年来迅速崛起的一种新型电商营销模式。电商场景化运营将购物体验与网购有机结合，为消费者打造品质购物体验。以直播和IP运营为主要方式的场景化运营对电商的促进作用正在显现。

电商运营正在进入从传统流量运营到场景运营的探索，出现了很多现象级的商家。目前行业内资源在打造优质内容、感知社群、洞察个人用户上的集中，将推动形成互动性、真实性、趣味性、即时性更强的电商运营模式。