野蛮生长的上半场，跨境电商已经进入后流量红利时代的下半场，核心是生态的精耕细作。
近年来，全球贸易发展持续低迷，但跨境电子商务发展迅速。
网易考拉、洋码头、达令、良仓、小红书，跨境电商的身影逐渐增多，补贴越来越高.中国跨境电商的未来呈现出光明的前景。
2016年4月8日新政降低进口电商平台利润空间。虽然实际上暂停实施了一年，但仍然明确宣告了跨境进口电商依靠政策利好和一个蓝海期的结束。尽管如此，整个大行业的需求依然旺盛。
eMarketer今年6月发布的最新数据显示，2016年，中国希望成为“海淘族”的人口比2015年增加了7个百分点。EMarketer还预测，到2020年，跨境电商行业的市场规模将是2016年的近两倍。
可见，跨境电商已经逐渐成为中国与世界经济联系的一部分。
同时，有一个积极的信号，就是政策偏向跨境电商。在今年9月的G20杭州峰会上，根据“实现强大的国际贸易和投资”的议题，B20建议G20建立世界电子贸易平台(eWTP)，以促进跨境电子商务中公司之间的对话。
当然，上半年跨境电商经历税收政策调整后，上半年的红利已经结束，下半年开始。如果说上半场电商的主题是规模的野蛮生长，是用户的支撑，是终端普及带来的流量红利，那么进入后流量红利时代的“下半场”，核心是生态的精耕细作。
问题是如何继续把蛋糕做大，如何尽可能挖掘现有用户的价值。
毕竟行业的繁荣不一定意味着成功，营销作为一种必要手段，需要精准应用。传统和现代的营销方式多种多样，Webpower中国区在这里总结了几种营销方式。
首先，邮件营销
邮件营销作为传统营销方式的代表，在欧美依然流行。随着营销推广资源的竞争越来越激烈，营销推广的成本不断上升，邮件可以说是目前性价比最高的网络营销方式之一。
目前，电子邮件在中国约有2.5亿用户。无论是作为搜索引擎还是即时通讯，人们都知道只要有用户群，就不怕赚钱，所以用户群的大小是一个互联网应用价值的重要指标。
因此，拥有2.5亿用户的易信价值依然不可忽视，易信营销所能带来的效果依然可观。国外一项调查显示，零售商在邮购渠道每投入1美元，可以获得40美元的投资回报率。
当然，玩好邮件营销，一定要了解游戏的规则和特点，否则很难达到预期的效果。
为了与用户保持长期关系，建立客户关系和品牌忠诚度，易信营销需要随时跟踪用户的浏览轨迹和使用习惯，分析客户在产品类别、接收设备、阅读时间、购买频率、地点等属性上的偏好。为客户定制的个性化邮件，将使整个营销过程和效果更加可控，提高营销精准度。
第二，社交媒体营销
传统营销以销售为导向，即“向潜在消费者传播产品/服务信息”；现代营销以关系为导向，强调“与消费者的互动”。
随着微博、微信、Twitter等社交网络的繁荣发展，企业开始步入互动关系型营销时代。
然而，如何有效地使用它是一个问题。
社交媒体网络之间的同质性类似于某些品牌的同质性。以微博和微信为例。他们就像社交网络中的可乐和雪碧，各有各的风格和用户群。所以你需要找到最适合你的社交媒体目标和策略的社交网络。你不需要撒网——，只需要选择对你和你的用户最有效的平台。
你需要哪些社交网络
时间——你能在一个社交媒体上投入多少时间？在初期运营阶段，你需要计划每天至少花一个小时在每个社交媒体上。
资源——你需要新的人员和技能吗？视觉社交媒体Pinterest和Instagram都是基于图片和照片的应用，而谷歌更注重优质内容。你有适合这些平台的资源吗？
用户——你的潜在客户会聚集在哪里？哪个社交媒体有你的用户群？
企业也可以组织一些线下的推广活动，实现面对面的互动。但这种线下营销不仅成本高，而且辐射面窄。如果企业能够在线上结合社交网络，配合邮件营销，做到多管齐下，营销可以事半功倍。
第三，社区营销
纵观2016年的电商跨境进口，网络名人成为抢手货，直播成为各大电商平台和商家使用的营销方式。网易考拉、蜜芽等平台都有试水。
从明星到草根网络名人，现象背后是电商营销逻辑的改变和社会经济的崛起。
社群营销具有趣味性和精准性的特点，因此受到追捧。明星和网络名人的背后是社区。对于平台和卖家来说，这个流量是极其肥的。
在电商跨境进口领域，线上名人社区的组合已经被平台使用。“网络名人社区”的组合，重构了一个新的流量入口。通过有价值内容的分享和传递，可以带动更多的粉丝和流量，创造独特的营销模式。
社会经济的兴起，给电子商务带来了更大的潜在发展空间。有业内专家认为，在传统电商时代，垂直细分更多的是品类细分；社交经济可能会导致很多以人口、利益、价值观等维度细分的垂直电商逐渐崛起。
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