都在说“黑五”，但你知道“白五”吗？

Adobe统计显示，黑五当天，消费者通过线上渠道购买的商品销售额达到50.3亿美元，折合人民币331亿元，较2016年增长16.9%。

任天堂Switch、哈奇的魔法蛋、蒙面睡衣人、chromecast(谷歌的电视棒)和Roku(一家生产机顶盒和电视棒的科技公司)是黑色星期五的前五名产品。除了电子设备，第二第三的产品都是儿童玩具，所以看起来美国人的消费偏好还是挺居家的。

有句老话，不管黑猫白猫，能抓老鼠的就是好猫。除了众所周知的“黑五”，在中东，“白五”是当地消费者的狂欢。

那么，什么是“白五”？与“黑五”有哪些异同？

「白五」和「黑五」有什么区别？

据了解，“白色星期五”起源于美国的“黑色星期五”促销日。然而，由于中东地区的人们通常在星期五举行非常盛大的崇拜或祈祷，他们认为星期五是象征幸福和丰收的一天。

同时，在中东很多国家和地区，每周的休息日不是周六周日，而是周五周六。因此，2014年，中东最大的电商Souq在推出“黑色星期五”大促日时，将“黑色星期五”更名为“白色星期五”。

所以“白色五年计划”只是针对中东的跨境旺季促销，而“黑色五年计划”是基本覆盖全球的旺季促销，包括欧美、中国、巴西、澳洲。

据专业人士介绍，中东的“白五”其实和“黑五”一样，不过是大促，就像双11一样。为什么叫“白五”而不是“黑五”？因为在阿拉伯穆斯林文化中，中东人在星期五祈祷，给别人送去祝福，意味着非常快乐幸福的一天，所以他们把“黑五”改成了“白五”。

美国全国零售联合会(NRF)预测，在这个感恩节周末，估计全美约有1.64亿消费者会在此期间购物，直到下一个由网店推出的“网络星期一”降价日。市场研究机构Adobe指出，今年年底购物季的网上销售额有望达到1074亿美元，比去年同期增长13.8%。

Adobe指出，“网购星期一”将成为史上最惊人的单日销售额，预计业绩66亿美元，较去年增长约16.5%。

可见，无论是销售额还是购物人数，“黑五”都远高于“白五”。

平台玩法不一样。

——Souq，中东最大的本地电子商务公司

据了解，Souq今年“白五”的时间是11月22日——25，但其实早在两周前，Souq就开始为“白五”预热，线上线下进行大规模的广告投放和推广。今年“白五”，Souq准备了800万左右的SKU参与此次促销，而去年只有200万，增长了3倍左右。

2016年“白色五年计划”当天，Souq售出约120万件产品，是2015年的两倍多，预计今年的销售额也将大幅增长。

本次促销，Souq网站每小时会更新一批参与促销的商品，价格从10迪拉姆起。需要注意的是，当消费者购买的商品价格超过100迪拉姆时，可以享受免费送货服务，即使是在核心区域。

中东移动电子商务平台——Jollychic

在旺季，来自中国的电商Jollychic中东官网显示，他们的折扣会达到8折，这对消费者来说是一个很大的诱惑。

据浙江智宇事业部负责人介绍，中国电商企业在出海之前都经历过激烈竞争的洗礼，在线上大数据营销策略方面有着丰富的经验。此外，有中国制造做后盾，会让中国跨境电商平台在中东市场的腾飞相对容易。

跨界快时尚电商——SheIn

SheIn也是一家来自中国的跨境快时尚电商。当你打开SheIn的官网，你会感到黑色的恐惧。不过，在促销期间，SheIn的优惠力度同样不小，在大衣品类上，折扣力度也是8折。