转型？天猫国际要做出口了

天猫国际想出口。在去年双十一促销前的动员会上，欧文就已经提到了“买全球，卖全球”。当时增加了天猫国际同步香港和台湾省双十一，这两个地区的消费者也可以在天猫国际的buy buy买到。

最近天猫国际的出口被大家提起。一方面，天猫调整了进出口的组织流程，有不知名的合作伙伴提出“天猫国际是否应该关闭或转型”。一方面，今年跨界政策不明朗，按照现在的政策和条件，很快就要达到行业的天花板了。因为配额和目前品类的限制，很多做跨境进口的小伙伴也开始同时出击出口，话题火爆。

其实天猫国际想出口之前就有故事了。一些从天猫国际离职的老员工介绍，他们团队和方毅在准备新项目的时候，看到了全球速卖通的成长。他们本来想着输出天猫，把天猫B2C的模式做到海外。才在项目研究即将立项的时候，淘宝全球购这几年的发展趋势给出了进口的目标，导致了天猫国际。所以现在天猫国际的出口可以算是它的初心了。

从天猫国际最近的一次发言透露的消息来看，天猫国际的调整包括天猫进口和天猫出海两个业务。天猫进口大家都熟悉现在的天猫国际网站和原来的天猫海外直销(改名为天猫西部精选)。天猫出海。目前有Lazada和天猫海外两个内容。

Lazada是东南亚最大的电子商务公司。去年被阿里以10亿美元收购。到今年年底，据消息称，阿里收购Lazada后，淘宝和天猫的整个产品库，尤其是天猫品牌商家已经开放，即将通过Lazada呈现给东南亚市场。天猫海外目前没有透露更多细节，估计和全球速卖通差不多。天猫目前的商家和优势货源将通过新的天猫海外平台网站在海外和大陆以外的地区销售。相信更多的细节会逐渐揭晓。从去年开始，天猫国际就一直在不同场合发布消息，相信应该不远了。

朋友圈有人问天猫国际做的出口会不会和全球速卖通冲突？要知道，全球速卖通发展跨境出口已经7年了，已经成为国内最大的跨境出口电商平台。刚刚宣布平台消费者累计过亿。熟悉阿里的人会知道，在轻进口领域，阿里有天猫国际进口、1688进口、淘宝全球购、天猫品牌旗舰店等不同渠道。虽然定位略有不同，但实际操作中竞争是不可避免的，原因我就不细说了！所以天猫国际的出口和全球速卖通不一样，但是肯定有来自内部资源和外部市场的竞争。

最近跨境出口行业比较热闹。一方面是资本市场的火爆，29亿收购同拓科技，爱淘城与新华锦之间的缠绵。另一方面，在国家政策的鼓励下，中国的外贸政策一直是“奖励出口，限制进口”，更加重视出口，因为出口可以带动投资、就业，拉动GDP。然而，进口市场却被忽视了。跨境进口只是国家消费升级的补充渠道，大方向不会变。行业力量呼吁通过进口进出国内来刺激消费。短期来看，跨境出口从上到下都特别在意，地方补贴的好处也是渴望的。所以在等待机会中，一些跨境合作伙伴也会直接参与跨境出口。

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