2016年4月8日，跨境电商零售进口新政正式生效(以下简称“4.8新政”)，转眼间一年过去了。
4.8新政对行业的影响是爆炸性的。虽然一年内有多次政策宽松，但还是对行业和资本的信心造成了一定的冲击，也让跨境进口电商在2016年下半年集体沉默。
但今年以来，跨境进口电商逐渐恢复活力，开始进行自己的新布局。
3月17日，商务部将跨境保税区进口货物定性为“个人物品”。虽然只是一次方向性的谈话，但无疑为行业再添一剂强心剂。很多跨境人士都向亿邦动力网表示，跨境进口的春天来了。
4.8新政一周年之际，洋码头创始人兼CEO曾碧波坐不住了，他要梳理一下这不平凡的一年。
留着胡子的曾碧波
1.新政一周年，几家欢乐几家愁。
4.8新政影响最大最深的，大概就是网购保税模式的跨境电商了。
由于4.8新政要求保税进口商品作为“货物”监管，且货物批量进入保税区时需要核实“通关单”，网购保税模式的跨境电商很多商品无法进入保税区，导致大量亏损，销售额出现断崖式下滑。这使得很多保税进口企业在2016年下半年销声匿迹。幸存的跨境电商都不愿意强调“跨境”这个概念，而是想尽办法拿货来维持平台的正常运转。直到去年5月20日的缓冲期文件，这些企业才有了喘息的机会。
另一方面，一些企业在保税区囤积了大量货物，但由于新政中“正面清单”的限制，无法通关，导致资金周转压力越来越大。
曾碧波指出，在这个过程中，创业型企业压力很大，不仅仅是通关和正面清单的问题。50元的免税额度取消后，商品要尽可能保持原价，这需要电商平台大量补贴。拥有资金和流量优势的公司甚至巨头，不仅可以继续烧钱维持，还可以借机更加疯狂地掠夺市场份额。
“这一年，从事保税进口的企业确实进行了大量的淘汰、竞争和迭代。我之前在珠三角、长三角看到的很多小型跨境电商，还有天猫、JD.COM的一些商家，都因为这个冲击死掉了。”曾碧波说。
除了企业层面，消费者层面也受到了一定程度的影响。首先，无论是保税模式下实施的跨境电商综合税，还是通过邮政海关征收的行邮税，都有不同程度的调整，大部分商品的进口税都有所提高。虽然一些电商最初提供含税服务，但迫于压力，逐渐不得不让消费者自己缴税(仍比一般贸易进口优惠)。这对消费者的欲望有一点影响。
其次，跨境电商每年2000元、20000元的单笔购买额度也让消费者一度质疑。2000元以上的商品无法通过网购保税和跨境直购模式进入。
但值得欣慰的是，这种情况只持续了很短的时间，中国消费者的购买欲望就被双十一和黑五两大促销节迅速重燃，而且越来越热。
2.新政让跨境进口的模式更加清晰。
曾碧波认为，在过去的一年里，4.8新政给行业带来的最好沉淀就是让电商跨境进口的模式更加清晰分明。2015年跨境进口的模式有很多，包括保税、直邮、自营、导购、转运等等。但现在整个行业只有两种模式：——网购保税模式和跨境直购模式。
曾碧波提到的两种模式想必大家都不陌生。网购保税模式通过大规模集中采购解决了中国消费者的刚性需求，它
“这也符合消费和零售的需求。纵观跨境购物的需求，无非两种：一种是刚需，一种是个性化需求。现在，这两个非常清楚。大家都明白，天猫国际和洋码头是两回事。小红书的竞争对手是网易考拉，而不是洋码头。母婴归母婴，跨界归跨界。不同车型的竞争优势不一样，相互之间很难弥合。”
曾碧波指出，保税网购模式是跨境集中采购，解决了燃眉之急，但并没有帮助上游产业更高效地进入中国市场，所以本质上和家乐福进口超市一样。只有平台型的跨境电商才是真正连接上下游的，只是现在做的不太好。
新政的目的是消除不公平，让行业更加透明。
曾碧波认为，整个新政的核心目的其实是杜绝不正当竞争，避免各种可以避税的灰色渠道。虽然过去一年有波动和冲击，但跨境电商比一年前变得更加透明、阳光和高效，这对跨境电商的发展非常有利。
“4.8新政实施后，我们迅速推出了电商物流的相关产品，以适应新政‘三单对垒’的标准。有了‘跨境电商’的通关模式，通关效率很高。如果还是新政前的通关模式，我们去年6倍于前年的订单量肯定不行。这都得益于跨境电商监管新政的透明。”
曾碧波认为，新政的不确定性源于跨境电商行业对一般贸易进口的冲击。一般贸易和保税进口的标准还是不同的，但本质是一样的。“我相信国家的思路是用开放来倒逼传统贸易门槛的改变。众所周知，一般贸易进口还在沿用二三十年前的标准，导致流通率降低。彩妆产品的每一种颜色都必须重新备案、检验和检疫。这个壁垒太高了。”
4.新政对企业提出了新的要求。
3月17日与商务部会谈后，跨境进口的政策已经放开，但同时也对跨境电商企业提出了新的要求。
跨境进口以“个人物品”监管后，不需要验证通关单，没有查验环节。只有通过备案检疫才能进入该区域。这就需要平台和电商承担更大的消费者保护责任。“我觉得这是对的，是电商平台应该做的。这将加速淘汰不具备这种品质保障能力的跨境平台和企业，规模更小、模式混乱的跨境电商也将出局。”
跨境电商远没有到下半场。
有人认为，经过4.8新政和一年半的缓冲期，跨境进口电商即将进入下半场。曾碧波反驳了这种观点。
曾碧波指出，跨境电商离下半场还很远，现在可能只是进入中场。
他认为，跨境电商行业上半年是过去三年的政策红利期。2013年9月自贸区开放后，国家允许自贸区开展零售业务。这个巨大的红利带动了整个行业的发展，大部分资本巨头都在做这个领域的生意。这个时期也完成了对大量消费者的教育，解决了一些刚性需求。
“但在我看来，国人的消费红利还没有到来。政策红利唤醒海外购物意识，但“中国用户足不出户就能买到世界各地好货”的场景还不够。今天，消费者仍然会担心质量问题、款式不佳、订单丢失和退货。消费者还是有这样的恐惧和担忧，消费红利的热情就不会来了。只有当消费红利真正到来的时候，跨境电商才会进入下半场。”
曾碧波指出，目前国外的商家和品牌还不适应
从表面上看，4.8新政对整个行业冲击很大。一年来，似乎无论行业巨头还是创业公司，都没有什么动静。但曾碧波指出，水面平静，但水下仍有暗流。
今年上半年，跨境电商都在做自己的布局。淘宝全球购海外购招募卖家，天猫国际大力开发欧洲资源，小红书创业入驻，亚马逊海外购引入日本商场.大家都在暗暗争夺下半年的爆发。
跨境进口电商还是一个非常年轻的行业。虽然政策和市场的变数很多，但也有无限的可能。在政策层面，相关部门已经给出了非常积极的信号；在市场层面，中国人的消费欲望和消费能力还在上升。超越眼前的巅峰，你能想象未来吗？
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