中国海淘市场规模将达1106.8亿美元

中国消费者对进口产品的热情前所未有。EMarketer预计，2017年中国跨境电商零售规模将增长29.1%，达到1106.8亿美元，预计到2019年增速将保持两位数，到2020年销售额将达到1577亿美元。推动中国跨境电商发展的产品类别之一是保健品。

近年来，受到中国环境污染和一系列食品安全丑闻的打击，中国消费者对本土食品有一种固有的怀疑。

就在上周，这种不信任再次得到加强。安检员对注射了明胶的虾进行了取样，卖家说是为了让虾看起来更新鲜。这一消息在社交媒体上引发强烈抗议。

跨境电商的交易数据反映了中国消费者的担忧。例如，2015年12月，中国互联网信息中心统计跨境买家数据发现，中国从国外网站购买的品类包括奶粉、婴儿用品、保健品等。

享有健康纯天然产品美誉的澳大利亚迎合了中国消费者的需求，成为主要受益国之一。澳大利亚保健品公司，如营养补充剂制造商Nature's Way，正试图更深入地挖掘中国消费者对安全外国商品的需求。最近，公司在JD.COM注册了直营店全球购。

JD.COM等中国本土电子商务平台为外国零售商提供了更好的接近中国消费者的渠道。最近，Mintel对消费者进行了一项研究，发现73%的受访者在国内网站上购买进口产品，而通过海外零售网站购买的比例为27%。

除了电商平台，一些澳洲品牌也通过代购进入中国市场。

但是澳大利亚的商品在中国并不是最畅销的。来自阿里巴巴和CBND的数据显示，2016年天猫商城中，澳大利亚商品的销量仅占全部进口商品的7.9%，排在日本(19.3%)、美国(18.3%)、韩国(13.6%)和德国(8%)之后。