互联网的敏锐让一些行业一旦起步就迅速进入残酷竞争和淘汰的阶段。比如跨境电商：2013年国家出台了明确的扶持政策；2014年成立了一批跨境电商平台，包括天猫国际、JD.COM海外购、亚马逊海外购，以及洋码头、蜜芽宝贝、蜜淘等获得巨额融资的创业型跨境电商平台。2015年1月，同为互联网巨头的网易推出‘考拉海购’(考拉网)，拥有物流优势的顺丰几乎同时推出海淘业务helliphellip不到一年，一片新蓝海出现，竞争加剧。
今年3月5日，巨头亚马逊放下‘架子’入驻天猫，让人们看到了跨境电商行业的末日：虽然这个行业进入门槛很低，但最后玩得起的还是那些‘高富帅’。
市场是新的，巨头是旧的。
如果只是看数据，市场其实可以容纳这么多跨境电商：2014年中国‘海淘族’从2013年的1800万增长到2000万，消费从2160亿增长到1万亿。中国已经成为全球最大的海淘市场，增长速度非常可观。
海淘的商品主要集中在母婴用品、护肤彩妆、服装鞋帽、国内外安全质量差异较大的奢侈品。由此，国内也涌现出母婴、美妆等领域的垂直电商，如蜜芽宝贝、蜜淘等。
随着跨境电商的兴起和生态圈的逐渐完善，传统的海淘和代购渠道已经没落，‘海淘族’转向快速的跨境电商平台是必然的。但这并不能证明每个人的机会都是平等的。对于这些跨境购物的新人来说，首先面临的问题就是选择哪个平台购买。这里只有几种可能性：
一个是消费者已经熟悉或习惯的平台。比如天猫、JD.COM等。他们只需要在网页上提供一个入口，巨大的流量就会涌入。情况就是这样。天猫首页有一个明显的‘天猫国际’精选栏目。即使作为竞争对手，亚马逊也不得不考虑现实，入驻天猫。
二是有足够品牌影响力和导流能力的平台，比如背靠网易7亿用户的'考拉海购'在其公测期间引入了大量的关注和流量，以'正品'和'低价'拉开竞争差异，有针对性的选择热门产品。而顺丰、Suning.cn、1号店等平台也从各自优势出发，推出了顺丰海淘、苏宁海外购、1号店海外购，竞相布局跨境电商业务。
相对而言，创业型新平台引入用户并不容易，很可能陷入持续烧钱的怪圈。最近新型跨境电商围绕纸尿裤等母婴产品发起的价格战就是一例。后期网易考拉海购、天猫国际等大平台的进入，不同程度的淡化了这些小哥哥对用户的吸引力。
事实上，很多新兴企业家已经感受到了来自巨头的压力。蜜芽宝贝创始人兼CEO刘楠曾表示，蜜芽在初创阶段收到了一家大型B2C网购平台的提议：‘要么让我投资你，要么我打你’。此前有报道称，JD.COM曾考虑投资海运码头。
同样，与当初的‘前途光明’不同，如今，跨境电商创业公司在寻找投资时，都无法回避一个无法回答的问题：你如何与天猫、JD.COM等巨头竞争？你的优势是什么？
一旦市场被巨头盯上，小企业的生存空间将难以拓展。选择被收购？开店落户大平台？还是烧钱继续做独立平台？这是一个关乎生死的问题。
模式之争：谁更好？
互联网的‘高富帅’不缺用户，不缺流量，不缺资金，不缺数据，不缺口碑。其他企业为了快速成长，只能不断融资。今年1月，洋码头完成了B轮1亿美元的巨额融资，摆脱了‘多次融资被拒绝’的尴尬。去年，t
看各家的销量。天猫国际没有公布2014年的消费，估计是因为市场还在发展，数据不高。但据业内人士透露，天猫国际去年的成交额估计在20亿出头。经营了几年的洋码头去年的营业额是6亿元。
与传统电商业务相比，这些数据还不够亮眼。显然，市场的潜力还没有完全释放出来。然而，即便如此，这并不意味着所有的参与者都能分一杯羹。交通和模式预示了未来：
首先，作为大流量用户，天猫国际和京东。COM的海外代购地位不可动摇。天猫国际延续了天猫的第三方入驻模式，迅速积累了齐全的品类和商家，规模效应难以超越。JD。COM海外购采用第三方代购模式，品类多为奢侈品，试图与天猫差异化。
其次，在模式层面，网易考拉海购、顺丰海淘成为不可忽视的新生代力量。更重要的是，虽然他们是这个领域的新人，但他们已经是互联网“高富帅”的成员，有着坚实的家庭背景。比如网易考拉海购，依托网易的重金支持，从'自营'模式入手，由专门的采购团队从海外原产地的优质批发商处'直购' ——，有效杜绝了第三方平台监管不力的情况，同时通过向国内保税区大量备货，保证了低价优势。
物流方面，顺丰海淘有天然优势。天猫国际、洋码头、JD.COM都是自建物流。网易考拉海购与中外运签署战略合作，中外运积累了60多年的海外运输仓储经验。
众所周知，国内电商网购平台的假货问题伤透了国人的心。跨境电商是一个新的市场。如果你想在这个领域长期呆下去，从源头上杜绝假货是最有竞争力的选择。在这方面，网易考拉海购、顺丰海淘都做了有益的探索。自营和批量直采模式政府对保税区货物的有效监管至少是目前最安全的模式。
以刚刚设立跨境电子商务综合实验区的杭州为例，目前保税区内的仓库已经进驻当地的天猫国际和网易考拉，规模也处于全国前列，这是‘巨头政策优势’的结果。
综上所述，跨境电商行业的‘高富帅’带来了行业门槛和标准的提升，也为推动跨境电商的发展提供了可复制、可推广的经验。2015年，我们期待这些“高富帅”的新表现。
网购省20%-90%神器免费领！
