近日，一线女星杨颖成立了风险投资基金AB Capital，其首批投资合作项目为洋码头和HeyJuice。都说女神现在是天使长着魔鬼脸，再加上不逊于风投的商业眼光和过人胆识。赵薇作为导演，主演影视剧，霸占千万法国别墅，投资31亿港币入股阿里影业，开创了明星与电商合作的潮流。杨颖虽然年轻，但也在港开了一家美甲沙龙赚外快，因为前几天嫁给了rdquo领袖rdquo更多的投资创业，mdash一两年风险投资的宠儿；mdash进口电商也让女神果断放下筹码。
其实明星感动ldquo电动rdquo不稀罕。前几年乐蜂，著名主持人李菁，聚集了一大批影视巨星，护肤专家，美妆专家，是明星经济和电商的典型代表。明星、名人利用自己的知名度和影响力投资创业似乎比普通商人更容易，尤其是对于年轻人聚集关注的互联网。电子商务是互联网行业中最活跃、发展最快的领域之一。阿里巴巴、JD.COM等电商巨头的成功，证明了他们的活力和实力；进口电商成为今天电商的爆款，成为风投和明星的宠儿，是一个很自然的趋势。
但是单一的明星经济真的能独立撑起进口电商的天空吗？乐蜂的明星阵营可以说是前无古人，但纯粹是基于ldquo明星天赋效应rdquo宣传推广可以在短时间内聚集人气，但购买力转化不高。过度依赖名人导致乐蜂在整体运营中一度偏离了电商的核心，对整个销售造成了极大的创伤。最后不得不低价承诺给唯品会。其实电商包括进口电商的核心还是在于商品、销售和服务。明星辅助营销只是一种营销策略，锦上添花，策划乏力。
新兴进口电商对此已达成高度共识。洋码头致力于开放海外阵地，打通供应链。蜜芽宝贝在东京设立分公司，西递选择全球中小厂商直接收货，都是为了保证商品的质量和正品；蜜桃、海洋码头、蜜芽宝贝ldquo黑色星期五rdquo年中继续发力，考拉年中推酷攻，都是想通过大促培育国内海客市场；西递在上海自贸区开仓，进行保税模式，为的是把货物送到上海，让快递速度不输内贸电商，为海客人提供周到快捷的服务。回想当年，阿里和ldquo没有请任何明星代言，而是稳坐江山，只是一个对自己的颜值相当自信的CEO，对ldquo充满热情；为自己说话rdquo这种说辞，却一语成谶，成为ldquo我为假货背书rdquomdash神；mdash可见，练好内功才是进口电商今天真正想做的。
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