马旗戟：浅谈“一带一路”与跨境电商

2015年8月11日，阿里跨境电子商务研究中心邀请国内专家学者举办ldquo一带一路rdquo跨境电子商务研讨会。以下内容整理自北京大学新媒体营销传播研究中心马启基研究员的发言(略有删改):

一、ldquo一带一路rdquo的战略高度和全球视野

ldquo一带一路rdquo总的来说，中国主张在广阔的太平洋周边与美国和其他亚太国家和平共处，共同发展；向东rdquo同时建立面向东南亚、南亚、北非、中东、中亚以及整个欧洲的ldquo西部地区；外向型侧翼合作的战略目标是多元的、积极的。

伴随着这两条横跨万里的大通道，中国要实现三个目标：

(1)如果美洲(尤其是中美洲和加勒比海)是美国的小后院，那么上面提到的ldquo西部地区；是美国在东亚和西太平洋与中国角力的后院，ldquo，中国；一带一路rdquo即使谈不上侧翼和第二战场之类的危言耸听，我们也要把这个大后院变成中美共同所有，从而为东向稳定提供一个相对稳固的局面；

(2)整体ldquo西部地区；在美国力量已经达到极限，战略收缩的形势下，没有一个足够强大的国家为地区经济、安全、文化提供全方位的支持，也没有足够的具有未来几十年前景的全球制造业力量。即使德国和印度可能有这样的潜力，也需要很多年才能实现，这为中国的制造和科技能力辐射提供了空间。

(3)在全球治理、经济和金融改革方面，我们也需要主题和行动支持，通过ldquo一带一路rdquo新的经济体制和经贸合作模式的建立，也可以把中国提供的公共产品和服务，变成中国规范的经济文化存在，从而更好地获取和利用中国的软实力和巧实力。

所以，所谓ldquo容量输出和能量获取rdquo等待只是ldquo一带一路rdquo副产品和结果不是国家一级的战略目标。这里特别要注意的是ldquo一带一路rdquo最早被国内一些人称为战略，很快整个口径都改成ldquo倡议rdquo这就涉及到为什么要做这个改变。

第二，ldquo一带一路rdquo影响地缘政治和经济安全

ldquo一带一路rdquo从一开始就被一些人解读为ldquo中国马歇尔计划；认为其核心是通过经济手段实现对沿线国家的权力辐射。当然这是废话，真的不值一驳。但是，这并不能自然消除各种顾虑。比如，美国担心此举是中国用来挑战现有地区乃至全球经济体系，最终实现与美国全球竞争的一步棋；俄罗斯和印度担心中国的ldquo一带一路rdquo会挑战其在相关地理格局中的主导或支配地位，从而对自身产生影响；一些发展中国家担心这是否会导致中国的经济控制、资源掠夺和环境生态问题。应该说，这些担忧是有原因的。中国也为消除影响和误解做了大量工作，与沿线国家开展了各种合作对接，比如中国ldquo一带一路rdquo俄罗斯主张的Ldquo亚欧经济联盟；达成对接协调的共识，就是要兼顾多方的利益和诉求。

同样，除了地区主导权、经济安全等问题，ldquo一带一路rdquo沿途文化和文明交汇，冲突和竞争是人类历史上最激烈的，跨越了至少四个不同的文明或亚文明。考虑到过去一百年的历史和几十年的国际现实，文化冲突和外来文化的进入被视为需要谨慎对待的事情，甚至被视为影响国家政治和主权安全的事情。所以，即使中国抱着文化包容、民心相通的善意，也必须用本土文化和价值观谨慎对待，这是有深刻历史教训的。

第三，ldquo一带一路rdquo的核心操作夹持器

我们可以看到ldquo一带一路rdquo沿线国家资源禀赋不同，经济互补性强，彼此合作潜力和空间巨大。因此，中国建议将政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通和民心相通作为合作的主要原则和方向。其中，政策沟通和民心相通是前提和结果，真正的重点是设施联通、贸易畅通和资金融通。这三个方面有很多合作。那么，有没有某种程度上可以ldquo的行业或形式；跨越rdquo以上三个方面呢？好像是有的，就是跨境电子商务，它包含了现代交通、仓储物流、电信、互联网、环保、能源等诸多新技术，借助现代金融、税收、通关、检疫、流通政策，对沿线国家的就业和小企业发展起到了积极作用。

纵观跨境电子商务在国际经贸合作、政策法律协调、经济促进等方面的潜力，是巨大的，最关键的是ldquo一带一路rdquo沿线国家提供了一个近40亿人口的巨大市场，而这个市场不仅仅是面向各国的大型企业，也面向各国的中小企业甚至微型企业。在这种情况下，整个ldquo一带一路rdquo沿线国家在激发企业活力、鼓励小微企业创新和就业方面获得了直接驱动力，这种驱动力可以转化为基础设施投资建设、贸易流通体制和政策、优化金融和资本配置的更强驱动力。

在以往的许多经贸合作中，一个很重要的问题是基础设施建设的经济性和后续价值不明显，因此没有投资的收益，没有合作的产出，而跨境电子商务贸易可以将投资、建设、改造、推广和流通、商业、贸易和就业结合起来，并催生相关服务经济的转型升级。

四、从事跨境电子商务的企业需要注意的问题

跨境电商的贸易，当然是概念好，前景好，意义大，但总结起来，涉及的方面很多，处理不好影响巨大甚至是灾难性的。这里我简单说一下推广理念和传播口径上的一些问题，其他的以后再说。

电子商务公司参与ldquo一带一路rdquo有时候，你可能想用一些大词、大视野来体现自己的ldquo一带一路rdquo对跨境电商意义的认识和理解但在我看来，不宜把自己定位太高，增加新词。这不仅仅是因为ldquo一带一路rdquo是中国和领导人提出的，更重要的是ldquo一带一路rdquo它将成为有兴趣参与沿线合作的国家的ldquo集体共识；富有具体而又相对清晰的内涵，任何新的转化都容易引起误解和猜想。比如我们可以提议建ldquo一带一路rdquo物流网络，ldquo一带一路rdquo配网，ldquo一带一路rdquo财经网，ldquo腰带和

其次，在讨论ldquo一带一路rdquo而跨境电商需要符合国家ldquo一带一路rdquo为了形成合作与支持，杜绝过度政治化，防止大中华忧虑，必须考虑相关国家和国民最基本的认知逻辑，选择好沟通语言和沟通渠道。就最普通的消费和信贷而言，西方国家和伊斯兰国家所持有的思维方式和价值观是根本不同的。因此，如：世界观、新空间、统一市场、向西桥头堡、战略走廊、中国梦、民族复兴、两个一百年等。都不适合组合，我们必须克服或收敛自己的领导集团理论的野心。

举几个之前在媒体上传播的不好的例子，让大家明白那些表述是不恰当的，是有风险的，是错误的。比如：ldquo一带一路rdquo是命运共同体之路，是中国特色社会主义道路的升级版，是重大技术突破、经济转型升级、配置世界竞争力企业集团之路；ldquo一带一路rdquo中国人的世界观，为世界和地区创造了新的发展空间；ldquo一带一路rdquo是大中华崛起全球战略的第一步。只有成功迈出这一步，才能从一个地方的声音，一个地区的声音，发展成为一个全球性的强国！基于历史影响、现实生产力和未来发展潜力，中国高层提出ldquo一带一路rdquo发展战略为大国崛起提供了全新的思路；mdash自ldquo垂直rdquo切入并推动中国成为世界第一强国的计划；由ldquo连横rdquo杀出的策略，确保中国再延续辉煌一千年。这些说法其实是不恰当的。

此外，大型电商公司或平台也在参与ldquo一带一路rdquo在推动跨境电商发展和参与当地投资建设时，有几个方面需要精心打造和推广：(1)中国新经济、中国形象(制造业、智造、质造)和中国信用；(2)中国企业家的创造力和中国小微企业的创新与蓬勃发展；(3)中国人的成长和开放(尤其是年轻人、妇女、农民和弱势群体)；(D)中国人对生态和环境的看法。这些可能不是对跨境电商的直接贡献，但是ldquo一带一路rdquo扎根所需要的，也会极大地促进其他国家的认同。