从去年9月开始，已经有5家跨境商品直销中心在成都开店，高新区和青白江也在积极洽谈跨境电商的落地。一时间，跨境电商成为市民消费的新趋势。不用费心去海淘，在家门口就能买到物美价廉的进口商品。
但市民郭先生最近发现了一个奇怪的现象。同样的进口薯片，在两个不同的跨境商品直销中心，价格相差30%以上。甚至某个品牌的奶粉，差价都在70%以上，比普通进口超市还贵！按照政策，500元以下的食品在直销中心都是免税的，那么为什么“保税店”的价格完全不如普通店铺呢？记者就此进行了调查。
电商店铺充当了网站的“敲门砖”。
记者了解到，目前国内进口跨境电商主要分为三大阵营。第一梯队以阿里、亚马逊等综合平台为首，JD.COM、1号店等本土电商和零售企业构成第二梯队的主力，其余市场正在被新兴创业公司抢占。成都市场涌现的五大进口跨境电商直销中心就是这种模式的衍生品。
成都现有的5家直销中心都是这种形式。成华区的高新综合保税直营店、双流综合保税区进口直销中心、青羊区的腾邦跨境商品购物中心、锦江区的亿欧荣仁恒旗舰店、武侯区的酉阳尚品直销中心，都位于各区的繁华商圈，背靠一个专门做进口商品的网站。
既然实体体验店只是网站的“敲门砖”，线上线下价格是一样的，成本并没有因为实体店的扩张而摊到网站产品上，那各家的差价从何而来？为什么利差上升到70%之多？
一级差价有不同的进货渠道。
中国电子商务研究中心主任曹磊分析，大型电商平台可以吸引品牌主动入驻，因此每年可以从年费和佣金中获得固定收入。同时，自营平台也有资本和品牌谈价格，谈合作，这样就省去了中间环节，把成本降到最低。而新兴的小电商平台就没那么幸运了，进货渠道成了他们积累利益的有限空间之一。
初级差价是在电商和进货渠道的角力中产生的。有的电商只能通过代理商或经销商拿货，中间环节不断抬高成本；有的电商建立了自己的供应链配送中心，进驻保税仓，拿到了一手货源；也有电商直接和海外品牌合作，直接把厂家的货邮到国内。鉴于进口跨境电商平台都是百货商场，不同商品的进货渠道不一样，所以各种体验店的商品价格有高有低，参差不齐也就不足为奇了。
二次传播的主要方向不同。
而二次差价则是各家网站在差异化竞争中采取的制胜策略。据了解，在五家店形成各区对抗的局面后，酉阳尚品还对商品价格进行了调整，以突出竞争特色，比如进口纸尿裤，是全成都最便宜的。e欧容从成立开始就一直在找化妆品销售，所以成都仁恒旗舰店堪比机场的免税店，很多其他店找不到的欧美品牌都能在e欧容看到。腾邦用“捆绑销售”的方式促销奶粉，一般的2罐装可以比一些店低70%。
此外，一些店铺会根据当地的热门商品做促销，一些实体店的价格比网站价格低很多，也会扩大差价。可以说，价格是各电商平台在渠道和运营上各显神通的战场，差价是他们“厮杀”的结果。
开发瓶颈日志
目前成都五大直销中心全部从国内各大保税仓发货。除了双流机场保税区，在成都订的货还得从广州、香港等地运过来。运输距离长，很多地方都有联系，快递公司转运.一位不愿透露姓名的员工透露，资金流是进口跨境电商面临的尴尬。外贸讲究钱货并重，付不起首付，造成进口业务风险。那些资本雄厚的人愿意碰碰运气，扬名立万，以确保商品种类丰富；如果资金周转不灵，就只能小规模经营。中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青建议，区域进口跨境电商平台可以继续差异化竞争，搭建垂直平台，专门直销特定产品和品牌，以绝对价格优势锁定目标用户。“需求一直存在，而且还在继续上升。从海外代购到跨境电商，新的形式还在涌动。”
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