“新税制意味着跨境电商进口业务将逐步告别政策红利期。”从事跨境电商供应链服务多年的深圳海淘城市场总监张晓红认为，随着进口B2C新税制的实施，跨境电商进口B2C行业将迎来大洗牌。
随着跨境电商零售进口税收政策和“正面清单”的正式实施，跨境电商或个人海淘面临新的洗牌。继3月24日财政部、海关总署、税务总局公布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》后，4月7日财政部公布《跨境电子商务零售进口商品清单》并于4月8日开始实施(“正面清单”)，让众多主营化妆品、奶粉等进口快消产品的跨境电商陷入恐慌。一家主营商品包括韩国等高性价比进口化妆品的跨境电商，更是直言行业或受影响较大。
高端产品性价比突出。
山寨水货的门槛会提高。
按照《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》的说法，“跨境电商的零售进口按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税”，即跨境电商的零售进口不再征收行邮税，而是按照货物征收关税和进口环节增值税、消费税。
以前行邮税税率分四档，食品饮料是10%。纺织品、电器等。都是20%；高尔夫，高档手表等。都是30%；烟、酒和化妆品50%。而且行邮税还有一定的免税额度。价值5000元以下的随身行李和税额在50元以下人民币的邮递物品，予以免税。但新政策实施后，通过快递通关模式的海淘商品税费按照“关税、增值税、消费税”分别计算，不再使用统一的邮费模式。
比如税改前，100元起的化妆品跨境购买，按照50%行邮税，50元不计的规则，其实是免税的。税改后，如果按100元整数计算，必须缴纳10017%70%的增值税和10030%70%的消费税，总税负为32.9元。相比之下，单价高的化妆品税收有所下降。在原来的政策下，“海淘”1000元起的一套化妆品，交了100050%=500元的总税。税改后，购买原化妆品需要征收10 017%70%的增值税和100030%70%的消费税，共计329元，节省税款171元。
随着新税制的实施，低价品类和高端品类的价格关系通过税收杠杆得到有效平衡。价格对比下，高端品类的性价比更加突出。据此分析，新政后最负面的是100元以下的低档进口化妆品，其中受影响最大的是被很多人看好的韩国化妆品。
日化行业资深专家冯建军在接受记者采访时表示：“随着新税制改革的实施，整个市场的整顿将会加快。供应链的优化，市场流通渠道的规范，对进口‘山寨水货’的管控会更加严格。”
跨境或直接购买税率略有上升。
5000元以内的自带奶粉不变。
奶粉一直是跨境购买和海淘的热门商品。记者通过采访海淘专家了解到，新政后，奶粉税率上涨约5-8个百分点。
“要想了解这一新政策对进口奶粉的影响，首先要明确奶粉进入中国的渠道区别：是通过跨境电商、海外直邮还是个人自带。新政后，无论是跨境购还是直购，税率都发生了变化。以前是行邮税。现在是关税、增值税、消费税加起来，再打7折。”据资深乳业分析师宋亮介绍，以前奶粉的行邮税税率是3
另外需要注意的是，在海关发布的正面清单中，设置了配方乳粉的准入门槛，要求应注册而未注册的婴幼儿配方乳粉不得列入清单。“也就是说，奶粉注册制实施后，进口奶粉的品牌也要进行注册，这些名单会公示给消费者选择。如果公民通过跨境购购买的奶粉不在名单上，就是不合格产品。”宋亮表示，这一新政策对奶粉行业来说是一个转折点，意味着政府要加强监管，提高电商跨境购买的门槛。“这次税改只是一个开始，未来还会继续促进线上线下的公平竞争。”
宋亮还指出，新政实施后，对奶粉的影响应该不会太大。“未来跨境电商和代购奶粉价格会涨吗，涨多少？要看不同情况。”宋亮分析，如果大代理商直接从海外工厂批量拿货，有一定的议价能力，奶粉价格应该不会涨多少，“这部分加税的成本，大代理商会找工厂消化一部分，最有可能的是代理商、厂家、消费者三者平分。但是对于自购和代购，消费者会承担更多。”
跨境电商全国“统考”
总体运营成本将会上升。
由于税改主要征收增值税和消费税，跨境电商相关负责人在接受杜南记者采访时坦言，即使有自贸区政策，也无法抵消对进口高性价比化妆品的影响。本次税改后，跨境电商整体运营成本将上升，对大型电商企业整体影响不大，对中小型跨境进口电商影响较大，可能导致其退出市场。这意味着企业将加速进入淘汰赛阶段，行业将进一步优胜劣汰。
“税收的影响可能只是其次，‘正面清单’才是这一轮新政的重点。《正面清单》的发布极大地影响了行业。‘正面清单’规定了哪些商品可以通过跨境电商销售，不在清单上的商品不会通过直邮或保税商业模式销售。未经审批限制的商品主要集中在母婴、保健、化妆品等海淘市场比较热门的品类。对于消费者来说，有些商品已经无法通过跨境电商购买。对于商家来说，产品不在正面清单上，很多商品要运回海外甚至销毁，造成巨大的损失和浪费。”前述跨境电商人士进一步表示。
网易考拉相关负责人表示，对于用户来说，4月8日实施的跨境电商税改对消费者最大的影响无疑是取消了大部分商品的“行邮税”。虽然高于100元的奢侈品、化妆品等部分商品会降低税负，但对于跨境商品批次最大的母婴食品和低价化妆品来说，税负无疑在增加。因此，如何保证消费者的品质体验，尤其是如何在价格优势降低后，通过更好的物流体验让消费者留在跨境电商而不是进口超市和免税店，无疑是所有跨境电商努力的课题。此前由于保税区仓储面积稀缺，不少跨境电商加速海外直邮扩张，可能会放缓。致力于行业前沿的跨境电商企业，无疑将重回保税区仓储面积的争夺。
记者注意到，跨境电商已呼吁有关部门“对保税试点和跨境电商的实践进行更深入的研究，包括跨境电商对国家消费回报、税收增长和就业改善的影响。”
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