在全球化日益扁平化的时代到来之前，人们根本猜不到两个月之内，南半球的澳洲两大巨头的命运和股价会随着北半球的中国政策变化而波动。
随着我国跨境电商税改“满月”，到上月底，财政部确定了传闻已久的跨境电商新政一年过渡期。很多外资品牌在新政的洗礼下经历了两个月的震荡。其中，受政策变化影响最大的是外资保健品品牌。
两个月前的4月8日，由财政部、海关总署、税务总局等11个部门联合发布的《跨境电子商务零售进口商品清单》开始实施。该清单包括1142种8位数关税号的商品，包括部分食品饮料、保健品、服装鞋帽、家用电器、部分化妆品、纸尿裤、儿童玩具、保温杯和配方奶粉，但生鲜商品和液态奶不包括在内。这意味着只有清单上的商品可以采取保税备货模式，不在清单上的商品将全部撤网，按照一般进口贸易登记备案。
名单一出，跨境电商界疲惫不堪。艾瑞数据显示，目前平台公司占据74.5%的市场份额，天猫国际一家独大。“当时澳佳宝和Swisse的部分保健品确实下架了，但也有新品上架。作为C2C的销售平台，SKU是动态的，不断变化的。”天猫国际负责人告诉时代周报记者。天猫国际作为C2C平台，受此影响并不大。然而，自营自研的B2C跨境电商平台的麻烦却一波三折。网易考拉、JD.COM国际等跨境电商都立即下架了不在清单上的商品，上架商品的税率也发生了变化。
多位跨境电商老总表示，11.9%的增幅是行业和消费者可以承受的，因此跨境电商税改对跨境电商没有实质性影响。
跨境电商的新玩法让相关出口企业措手不及。
据跨境电商综合实验区统计，从4月8日新政实施到4月15日，进口量大幅下降，郑州、深圳、宁波、杭州等综合实验区进口量同比分别下降70%、61%、62%、65%。4月15日后，随着海关总署发布税改前库存，上述综试区进口量回升至新政前的55%、62%、65%、71%，仍受到较大冲击。
正面清单的“负面”影响
据媒体报道，自4月8日以来，澳大利亚产品交付到保税仓库的数量下降了50%，其中澳大利亚保健品巨头Blackmores和Swisse的销售额大幅减少，属于受影响最大的类别。
4月11日，澳佳宝股价暴跌13%，创历史最大单日跌幅。外界猜测这与遥远的中国“4.8新政”有关，但实际上，自3月下旬新税消息传出以来，澳佳宝股价已上涨近20%。
据《澳华财经在线》报道，突如其来的坏消息显然不是来自企业内部。真正击垮市场信心的，并不是税率提高带来的成本增加。相比奶粉库存，澳佳宝面临的问题似乎更为严重——部分保健品因药物属性未能列入我国进口食品正面清单，进口资质的单独审批将是冗长且不确定的。
从第一份清单的内容来看，包括保健品范畴的维生素、钙制品、鱼油等商品，也有限制条件，即需要满足《保健食品注册与备案管理办法》(以下简称《办法》)；15日发布的第二批清单包括鱼肝油、维生素、辅酶等健康商品，限制性条件改为“仅限网购保税商品”。在中国市场，澳佳宝最畅销的产品，包括鱼油、卵磷脂和蜂王浆，被列为食品，而S
正面清单的实施给澳佳宝带来了短期的不确定性。CLSA分析师表示，澳佳宝面临的关键挑战将是“如何向中国监管机构解释和传达，该公司生产的大部分产品应被归类为普通食品，而非医疗保健食品”。
《办法》还规定，在中国境内销售的保健食品(无论国产还是进口)都需要注册备案，而原料已列入《保健食品原料目录》的保健食品和进口的补充维生素、矿物质等营养素只需要注册。以Swisse为例，主要可以注册维生素系列的产品，但是胶原蛋白(含二氧化硅)和护肝片(含黄酮类的奶蓟)含有未上市的原料，需要注册。从政策上看，备案制的主动权在申请人手中，时间短，成本低，而注册制的主动权在监管部门，时间长(一般1-2年)，成本大。
无独有偶，不少证券公司认为，跨境电商新政的实施，意味着大部分品类的Swisse可能要经过注册或备案程序，才能被允许通过跨境电商销售。因此，Swisse在中国的在线销售可能面临风险。考虑到合生元的巨额债务，这也可能放大其财务风险。2015年，中企合生元以13.86亿澳元(约合67亿人民币)收购了Swisse制造商Swisse Wellness约83%的股份。
正面清单的制定和注册制的实施，意味着保健品生产企业需要漫长的注册流程和高成本的临床实验，才有资格进行跨境电商销售，这是跨境电商行业面临的最大问题。
将命运与中国市场绑在一起
在股价暴跌的当天，澳佳宝并未透露任何关于其运营的具体信息。相反，它向股东发出了热情邀请，邀请他们参加将于下月举行的“在中国做生意”简报会。
早在2014年，中国跨境电商行业出现井喷式增长之前，以生产保健品为主的澳佳宝和Swisse就已经通过代购和海淘在中国消费者中获得了知名度。对国内食品安全的担忧和对健康的日益关注，使得中国消费者对海外生产的进口维生素和其他保健品有着巨大的需求。根据欧睿国际的调查数据，在过去的五年里，世界第二大经济体中国的维生素和其他膳食补充剂的销售额几乎翻了一番。这直接促进了澳佳宝和Swisse(一些当地连锁药店甚至限制购买其部分产品)的购买和利润增长。
《澳华财经在线》的报告显示，截至2015年12月31日的6个月，澳佳宝净利润从去年同期的1860万澳元(约合人民币8995万元)增长至4830万澳元(约合人民币2.34亿元)，增幅达160%，超过去年全年的利润。中期营业收入增长66%至3.41亿澳元，受中国销售额大幅增长提振。同时披露，集团总销售额高达40%来自中国市场，包括在当地销售的产品通过灰色市场或个人邮件流入中国。
2015年11月，澳佳宝中国区总经理张祖军表示，在过去的18个月里，澳佳宝的股价从25澳元上涨到150澳元，涨幅达6倍，中国消费者是主要推动因素之一。
在澳大利亚，Swisse的销售渠道主要是超市和连锁药店。从财报来看，其大部分收入来自澳大利亚。但由于存在以保税模式进入中国跨境电商平台的下游零售商和C2C模式的海外代购，实际上Swisse约一半的收入来自中国。2015年第四季度，Swisse为合生元实现销售额8.5亿元，环比增长23.6%，贡献利润2.42亿元，超出市场预期。“中国消费者渴望海外高质量的补充剂，预计将支持Swisse的强劲增长势头。”合生元董事长兼首席执行官罗飞在公告中表示。
中国CEO周
4月，就在跨境电子商务新政落地后，澳佳宝首席执行官克里斯汀霍尔盖特(Kristen holgate)在中国度过了忙碌的一周。
4月13日，财政部关税司发布解读，指出跨境电商进口婴幼儿配方乳粉时，暂不需要取得相关产品的配方注册证。奶粉注册制将于2018年实施，进口奶粉将获得两年缓冲期。同一天，澳佳宝与乐友孕婴签署战略合作协议。澳佳宝的天然膳食营养补充剂、婴幼儿配方奶粉等众多明星产品将通过乐友孕婴童全渠道销售。
4月15日，第一批正面清单公布一周后，第二批正面清单公布，包括151个8位数商品，辅以液态奶、生鲜、水果和部分保健品。也是在这一天，在澳大利亚总理夫人露西特恩布尔的见证下，澳佳宝向中国演员范冰冰发起的慈善项目“心在爱”捐赠了300万元，并表示愿意为项目中的孩子们提供更深入的帮助，如康复营养计划、澳大利亚心脏病专家的诊疗支持等。
虽然澳佳宝在时间点上没有刻意回应时代周报记者的巧合，但其对中国市场的重视是毋庸置疑的。澳佳宝董事长布莱克马尔曾表示，10年内，中国的销售额有望占到澳佳宝全部销售额的2/3。“我们非常重视中国市场，并在中国寻求长期发展战略。”
就在澳佳宝股价徘徊低迷之际，5月24日，海关总署正式发布通知，全面敲定新政过渡期政策实施细则，保留税率调整，过渡期按各试点原有办法延长一年。
由于有利的政策，瑞士的零售额开始回升。
至于澳佳宝，首席执行官霍尔盖特拒绝回答新政下公司销售增长仍在下降的问题。她说：“我们欢迎中国跨境电商新政策暂停一年，希望中国能继续支持我们的品牌和产品。”然而，从股价的角度来看，形势似乎是有利的。截至发稿日，澳佳宝在澳交所的股价为152.03澳元，上涨1.93%。
合生元本月小幅上涨，发稿日收于24.6港元，略高于最低值20.25港元。
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