跨境出口七宗“最”

虽然传统企业转型是老生常谈，但如何利用跨境电商的趋势，仍然是我国传统外贸厂商面临的难题。风口起飞怎么准备？还停留在价格战和代工的时代？不知不觉，也许你就OUT了！

随着消费环境的不断变化，商业平台规则的不断调整，行业服务要求的不断升级，中国自主品牌正不断将触角伸向世界各地。想要在行业中站稳脚跟，实现从OEM(原始制造商)到ODM(原始设计制造商)再到OBM(自由品牌制造商)的华丽转身，品牌化是非常重要的。在品牌和创新的驱动下，一大批传统企业找准了全球贸易出口的新坐标：拥有自主品牌的跨境电商。

中国的自主品牌已经达到万亿美元的销售额。据《经济参考报》统计，截至8月4日，广东省今年上半年进出口总额以2.81万亿元继续位居全国第一，仍占全国进出口的四分之一左右。此外，江苏、上海、浙江进出口规模合计超过6.7万亿元。

但企业多了，巨大的外贸潜力没有释放出来。面对巨大的机遇和挑战，中国自主品牌的海外出口之路其实很坎坷。自主品牌跨界出口有七个“最”，下面小编一起来看看。

多语种翻译最无奈

对于大多数有国内电商经验的人来说，转行做跨境电商首先会遇到一个“语言障碍”:广告文案是否接地气，直接影响运营推广的效果。

目前英语市场的竞争似乎越来越激烈，英语人才看似众多，但很难找到水平高的零星人才。

另外，近年来小语种国家的市场也逐渐萌芽。例如，俄罗斯和西班牙市场的贸易额呈井喷式增长。但是小语种种类多，专业性强，人才稀缺，成本高。

海外目标人群定位离散度|最大数据

海外市场潜力巨大，商机无处不在。但是B2C的用户定位远比B2B复杂，贸然进入有风险。而且客户的兴趣与当地的人文需求紧密结合。商家越想贴近大众，就越需要了解当地的生活方式和需求偏好。

如何通过目标用户的精准匹配，将品牌感呈现给用户，并植入目标用户的生活中？目标人群的画像隐藏在庞大的数据海洋中，精准捕捉是一道屏障。

电商网站站内引流饱和|最瓶颈

商家在电商网站引流一段时间后会遇到一个瓶颈：内容不断优化，正常发布外链，但搜索关键词排名不变，更糟糕的是排名降低；主域名下建立二级目录，主题与主网站相关，挖掘更多长尾词，但优化后仍有不稳定波动；所以，在搜索引擎细分领域，排名这片“红海”可谓竞争激烈。

平台广告位价值高|最烧钱

在数字营销行业，广告买家的竞争加剧，广告商将原本投入传统投放渠道的预算转移到脸书和谷歌等平台。

随着北美、西欧等发达国家用户增长缓慢，广告需求增速快于广告位增速。

关注的激烈使得很多大用户群平台的广告位价格水涨船高。广告位的价值错位缺乏有效的测量工具。

海外广告推广门槛高|最奢侈。

网络营销已经成为大多数跨境电商的必要渠道。如何选择平台，降低成本，高效运营？

对于个人广告账号，通过外网访问可能存在安全隐患，频繁更换不稳定的IP地址可能导致账号关闭。

对于企业tha

现在大量有活力的国产自主品牌都在潜心产品研发，但真正成功输出自主品牌的企业却很少。

企业可用于部署的内部资源通常是有限的。企业要想突围，往往需要花费大量精力组建一支包括专业推广人才、精准匹配工程师、多语种广告翻译、精通各种交互平台后台数据分析的人才在内的团队。如何在专业、团队、系统成员之间保持恰当的节奏？

品牌推广时间成本高|最耗时。

在跨境电商的“蓝海”中，企业在品牌探索上难免走弯路，海外推广不易。

海外当地市场的广告推广和品牌认可需要一个过程，产品需要符合当地市场的需求。通过社交网站等营销渠道提高曝光率，保持营销渠道的质量，通过渠道了解市场，把握目标消费者的品牌认知度，时间成本是最重要的。