2016年Q2跨境进口零售电商市场规模达686.4亿

虽然“跨境电商新政”和正面清单的推出对跨境进口零售电商市场影响巨大，但也是一些厂商调整发展思路、重新规划发展路径、抢占市场的契机。正面清单暂停实施一年后，整个市场有了喘息的机会。易观国际(Analysys)预测，第三季度市场规模将比第二季度有一定程度的增长。

易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，2016年第二季度，中国跨境进口零售电商市场规模为686.4亿元，环比下降4.1%。

为规范跨境进口健康发展，商务部于3月下旬宣布于4月8日实施“跨境电商新政”。随后，财政部、商务部、海关总署、国家质检总局、国家税务总局等相关部门于4月7日和4月15日分两批公布了《跨境电子商务零售进口商品清单》(以下简称正面清单)。Analysys易观国际认为，在跨境进口零售电商市场，“跨境电商新政”和正面清单将产生以下影响：

1.所售商品面临调整：根据新政要求，未列入正面清单的商品不得进入保税区。对于很多跨境电商来说，一些个性化、小众的商品是不会卖的，对其新品类的拓展也会有一定的限制。

2.存在法检货物无法入关的风险：对于正面清单中的货物，如果在法检目录中，在一线入关前需要查验通关单。但是，对获取通关单有严格的要求。一方面，这需要一定的时间，甚至是很长的时间。另一方面，由于国内外标准、规范、流程等因素的差异，将无法获得通关单。

3.由于税收政策的变化，用户的消费习惯会有一定程度的改变：取消保税商品免税额，会让一部分对价格比较敏感的用户考虑改变购买渠道；行邮税税率的调整将改变购买直邮商品的用户的消费模式。在考虑了邮费和税费后，购买低价商品时，会考虑减少单次购买次数，以合理避税。

4.商业模式也相应发生了变化：根据保税和直邮的不同特点，新政中采取了不同的管理方式，使得厂商在未来两种模式的选择上有了更清晰的区分。对于用户需求大、规格统一的商品，采用保税模式会节省物流成本和时间成本，给用户更好的购物体验；对于不在正面清单中或者有一定用户群体但销量相对较小的商品，采用直邮模式可以规避监管风险，减少对现金流的占用。

但由于新政推出到正式实施间隔时间较短，大部分厂商没有足够的时间做相应的准备，造成了一定的恐慌。他们大多赶在新政实施前推销囤积在保税区的货物，另一方面减少甚至暂停通过保税区进口货物。新政正式实施后，受政策、厂商、消费者等多种因素影响，跨境电商交易额大幅下滑。国家相关部门也在新政实施后进行了一系列的调查和评估。今年5月，出于对跨境电子商务的支持和保护，他们决定暂停实施正面清单一年。《决定》的推出，跨境电商会有更长的准备和调整时间，决策部门会有更长的观察和研究时间。一年过渡期结束后，易观易观预计，大部分跨境电商都会有相应的应对策略来迎接新政的实施，决策部门也会根据实际情况对原有政策进行相应的调整。

在b平台中

自营跨境进口零售电商中，相对于平台型来说比较分散，厂商之间的竞争更加激烈。网易考拉在线以17.1%的份额排名第一，唯品国际和小红书分别以16.9%和16.3%的份额排名第二和第三。市场排名前三的玩家占据了刚刚过半的市场，处于第一梯队。与其他厂商相比，具有明显的领先优势。亚马逊海外购、聚美极速免税店、达令市场份额接近，处于第二梯队。

活跃用户是厂商比较重视的指标，其增长趋势关系到厂商未来的运营策略和市场方向。这里我们以每个季度月活跃用户的增长情况作为参考值，跟踪监测各个厂商在第二季度的运营效果。

平台型跨境进口零售电商中，携带其商务app的活跃用户呈现一定差异：天猫和JD.COM相对较高，占比分别为15.6%和10.3%；淘宝活跃用户增速较低，仅为2.9%；Suning.cn介于两者之间，占7.6%；然而，洋码头却出现了-4.9%的负增长。这说明用户的偏好倾向于集中在B2C平台型电子商务。

自营跨境进口零售电商中，承载其商务app的活跃用户呈现明显差距：网易考拉海购以33.6%的增长趋势排名第一，其在邮件、新闻、音乐、游戏等领域的用户协同效应逐步释放。唯品会和小红书差距不大，分别以23.1%和18.7%位列第二和第三。其他主要制造商在第二季度的活跃用户出现负增长。