双11终于在轰轰烈烈、热闹非凡的氛围中落幕。相比往年，今年双11有很多新变化，跨境电商的火爆绝对是其中之一。
“全球化”是天猫双11的一个关键词，喊出了“买全球，卖全球”的口号；10月26日，JD.COM全球购率先启动连续六天的国家馆购物，11月1日至11月9日依次启动八大品类促销，11月10日至11月12日更是开启“三天三夜全民狂欢”，将促销活动推向高潮。亚马逊引入Prime会员，网易考拉推出“超级洋货节”.
各大跨境电商平台纷纷抢滩双11，被称为竞争激烈的红海，JD.COM全球购绝对值得关注。根据JD.COM全球购发布的战报，11月11日全天销售火爆，订单量同比增长170%。其中，进口月经巾全天销量突破16万包，同比增长1000%，自营纸尿裤销量是去年同期的4倍，手表品类同比增长280%，澳洲Swisse保健品全天销量突破8万瓶等。
今年双11跨境电商有什么不同？
今年是双11的第八年。跨境电商平台在双11扎堆。它有什么独特之处？首先，今年4月8日，国家推出跨境电商新政。虽然暂停了一年，但对行业的影响是深远的。今年双11也变成了新政推出后第一年的双11。整体来看，跨境电商新政对行业的规范发展有很大的帮助，对正规军的入场有一定的促进作用。
还有一个更重要的特点是，消费升级正在形成不可阻挡的趋势，加速了进口商品的销售热潮。从京东的战报可以看出。COM全球购认为人们青睐高端母婴产品、进口口罩、进口保健品。花王、Swisse、热海、凌美、嘉宝、冈本、Prieplay、中古、壳牌、资生堂位列畅销品牌前10名，花王、面膜、满199减100、Swisse、奶粉位列畅销品牌前10名。
在激烈的竞争中脱颖而出，年轻的JD.COM靠什么进行全球采购？我觉得是把握用户需求的变化。今年双11和JD.COM全球购提出了“好东西贵”的购物理念，传达的中心思想是，好东西不贵，贵就贵，和JD.COM双11“好东西便宜”的整体主题类似。这个策略现在看来绝对正确。什么是消费升级？其中一个很大的表现就是消费者对进口商品的热情和价格敏感度的下降。中国人出国买buy买新闻不就是这种趋势的反映吗？现在有了跨境电商，中国的人们终于可以不用穿越万里就能享受全球购物的乐趣了。
JD之所以。COM的全球购策略是正确的是“全球购”切中了目前购买进口商品的痛点。众所周知，在跨境购物之前，更多的是海外代购，鱼龙混杂。虽然有些消费者买到了便宜的东西，但是很难保证其真实性。JD.COM全球购等正规军进场后，强调的是好的东西，同时又能保证收益，免去了用户最大的担心。难怪在双11取得如此辉煌的成绩。
新消费时代，跨境电商如何取胜？
那么，在消费升级的新时代，跨境电商平台都在争什么？从这次双11来看，跨境电商平台要想在激烈的竞争中胜出，至少需要拼三点：一是需要拼全球供应链，看谁能丰富全球商品；二是拼质量，你的货能不能保证真货和质量；三是拼服务。跨国物流和国内最后一公里物流一定是优秀的。
跨境电商平台各有特色，但三分都拿下并不容易。在这方面，JD.COM全球采购是独一无二的。首先是“自营POP平台”的双轮驱动模式，这是一种独特的模式。自营海外直购，让JD.COM掌控商品流通，最大程度保证商品质量；POP平台模式可以吸引海外品牌、商家、电商平台入驻，极大地丰富了全球商品的种类。
其次是JD。COM的独特基因。众所周知，JD.COM之所以能够冲出阿里的围剿，靠的是“正品行货”和“对假货零容忍”的基因，靠的是坚持供应链各个环节形成的各种品控措施。正是因为这些，JD.COM全球购才敢提出“好物买高”的口号。
值得指出的是，沃尔玛全球旗舰店的推出对京东也起到了至关重要的作用。COM的全球购双11。JD.COM与沃尔玛的战略合作引发了业界的震动。一个是中国最大的网络零售商，一个是全球最大的零售商。两者的结合引发了无数的想象。双11前夕，JD.COM与沃尔玛的战略合作开花结果，硕果累累，一是山姆会员店的上线，二是沃尔玛跨境电商模式全球旗舰店的上线。这进一步强化了JD.COM全球购的全球供应链实力，不仅丰富了全球的优品，更在沃尔玛的背书下进一步提升了JD.COM全球购的美誉度。
跨境电商正在进入洗牌期。
一切都是最初的粗放式发展，然后在规范中洗牌。网约车领域如此，P2P行业如此，跨境电商也是如此。跨境电商迎合了消费升级的趋势，一开始是大爆发，但是一窝蜂的发展也引发了很多问题。跨境新政代表政府已经看到了这个问题，开始规范行业。同时，正规军的进入也加速了行业的规范化。
因此，消费需求变化、政策规范、正规军进入等一系列内外部变化改变了跨境电商领域，跨境电商平台在激烈的竞争中面临洗牌。未来谁会笑到最后？我们必须回到原点。谁能提供更好的用户体验，即更好的商品、更好的服务、更低的价格，谁就能从红海中突围而出。
杰狄。COM的全球购物显然处于非常有利的地位。借助双11的全球购物狂欢，进一步奠定了其海外优质商品购物平台的地位。事实上，对于跨境电商平台来说，真正的大考是马上就要拉开序幕的“黑色星期五”。真正的好戏即将上演，让我们拭目以待！
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