进口跨境电商需知：中国消费者网购现状和趋势

近日，中国电子商务研究中心发布的消息称，2016年，中国消费者网购用户数量持续增长，网络零售市场进入“成熟阶段”，行业走出较早的“疯狂”增长阶段，交易规模增长保持“平稳速度”。

重要细分行业格局：服装、美妆、母婴、海淘等行业“百花齐放”，其中服装行业规模最大、最成熟，美妆行业“分化”，进口跨境电商进入全产业链布局。

跨境电商从打造爆款商品转向提供全程优质服务。对于企业来说，消费升级的趋势对其资源整合和整体掌控能力提出了更高的要求，从商品采购、销售服务等每个环节影响用户体验。基于此，也为电商从不同领域建立竞争优势提供了切入点。

网购用户的新消费升级

在“网购时会重点考虑哪些因素”的调查中，51.5%的人在购买商品时看品牌选择，45.6%的消费者关注质量。价格不再是网购消费者购买商品的唯一标准，品牌价值已经上升为消费者的衡量标准。

移动网购市场：APP入口效应加强

2016年上半年，中国移动网购交易规模占网络零售市场的69.4%，占据绝对优势。从市场份额来看，移动网购的市场格局保持稳定。淘宝天猫市场份额85.6%，JD.com市场份额10.4%，唯品会市场份额2.5%，排名第三，远超跟随者。

中国消费者网购的四大趋势：

一、品质消费：从价格到价值，品质电商崛起。

网购从“淘货”时代进入“选货”时代，品质电商成为网购市场主流。网购消费者主要考虑从价格到价值的要素转换，消费者对品质电商的需求有所增加。

二、绿色消费：消费领域的新战场

中国十三五规划提出了绿色消费的战略发展方向。利用互联网进行绿色消费是社会发展趋势。电商企业不仅要利用绿色消费做强做大自己的产业，完善自己的产业生态链，还要在绿色消费的大趋势中引领其他行业。

三：社交电商：分享推广经验

微博、微信等社交媒体的流行是社交电商兴起的重要原因。社交电商带来的是流量去中心化，用户之间的交流和相互推荐带来的购买量是最稳定的。社交电商将是未来零售的重要渠道。

四：特卖闪购：放大流量红利

这种网购模式近年来颇受用户欢迎。很多用户已经习惯了，期待这样的方式买到物美价廉的产品。闪购模式会产生自生流量(活跃用户数和订单数快速增长)，客户粘性持续增加。

这篇文章《进口跨境电商你需要知道的：中国消费者网购现状及趋势》是为卖家信息编辑整理的。转载请注明出处。