天猫国际黑五战绩：7小时超去年全天

美国人民上周末开始了“黑色星期五”抢购。据外媒报道，线下实体商场人山人海。梅西百货开门的时候，很多顾客蜂拥而入，一直到深夜11点，商场里依然顾客盈门。同时，根据Adobe Systems公布的数据，美国感恩节和第二天(黑色星期五)的网购支出也达到了52.7亿美元。

对于美国零售业来说，这样的节日消费是一年盈利的关键。在大洋彼岸的中国，由天猫国际发起的黑五购物狂欢节也进入了第二个年头，中国海淘消费者的购物欲望在黑五得到了释放。据天猫国际统计，仅预热期间，就有超过1200万人涌向天猫国际打造的黑色第五大道线。25日黑色五日，天猫国际仅用7个小时就超越去年全天交易额，新增用户占比74.55%，其中18-35岁年轻海淘用户占比超过60%。

黑五，各国零售百货也以天猫国际为主战场。韩国百货公司emart 40分钟破去年全天交易额，10个半小时翻三番。美国黑五先锋梅西百货1个多小时突破去年全天交易额，美国Costco 9 9小时突破去年全天交易额，日本松本伊藤8小时突破去年销售额。

如果双11购物是刚需，消费者尽量为家人囤货；以天猫国际为首的黑五，满足了消费升级的需求。当必需品足够的时候，消费者就放松下来，给自己买名牌包、口红、圣诞礼物，然后奢侈地买块手表。据悉，天猫国际黑五第一单是来自屈臣氏海外旗舰店的死海矿物泥膜，从杭州下沙保税仓一小时内送达上海宝山区一位消费者手中。

天猫国际总经理刘鹏表示，“从黑五的交易结构来看，延续了今年双11消费升级下，非标进口商品崛起的现象。什么是消费升级？大多数人认为消费升级就是买贵的。其实根据数据来看，消费升级不仅仅是买贵的。这是一种消费观念。中国的消费者是年轻消费者。他们对尝试新的品类和品牌越来越感兴趣。他们愿意通过天猫国际购买更有特色的海外商品。未来进口电商不仅仅是奶粉和纸尿裤，还会为中国的消费者解决包括生活、医疗、保健等问题。”

天猫国际黑五排名前五的国家分别是：美国、日本、韩国、澳大利亚、德国。头把交椅依然是Chemist Warehouse，这是一家双11销售额过亿的澳大利亚药店，其次是美国的costco、梅西百货和日本的LOHACO。日本快速发展的日用品网购网站LOHACO成为黑五黑马。其次，最受欢迎的产品是美国梅西百货的安妮克莱恩手表，Sneakerhead的阿迪达斯tubular runner和日本熊野的马油套装。

值得一提的是，在刚刚结束的黑五中，梅西百货、塔吉特百货等全球零售巨头在美国激战，捍卫实体店和自己的官网；在中国，全球零售商拥抱阿里巴巴，携手天猫国际继续探索新零售，成为中国黑五的一大亮点。美国黑五主力梅西百货和塔吉特百货以天猫国际为家。

梅西百货中国公司表示，2016年黑色星期五的销售记录创历史新高，仅用了一个多小时就达到了去年感恩节全天的销售额。在这个黑色星期五，天猫娃娃首次漂洋过海，在纽约梅西百货总部直播感恩节大游行和黑色星期五，并在天猫、优酷等平台同步播出一个半小时，其中天猫直播获得400万赞。包括梅西百货中国区CEO、梅西百货董事长也在直播中亮相，与猫娃娃一起为中国消费者带来了梅西百货官方海外旗舰店黑五特别套装，real

美国第二大零售商塔吉特(Target)表现抢眼。店里的Archer Farms蔓越莓混合坚果卖了近7000罐，共计5.7吨，相当于7000个家庭吃一个月；美国进口的FisherPrice婴儿钢琴架已经卖出了1147件，可以绕篮球场连16圈。美国原装进口的加州宝贝加州宝贝护理套装已经预定了3500块，可供1700多个宝宝使用一年。

美国零售巨头Costco9在9小时内打破了去年全天的总成交额。今年累计成交额是去年的5.7倍，客单价也比去年增长了1.59倍。除了一直热销的坚果和浆果，今年黑五店里的新秀丽旅行箱和澳洲羊毛女靴也有亮眼的销售表现。

日本最大的百货公司三越伊势丹集团在黑五前进驻天猫国际，首次参加活动。黑五期间，当季羽绒服和特色服装富宝成为最受用户欢迎的商品，店铺平均客单价超过1000元。3月，仅在上海、成都、天津有实体店的伊势丹通过天猫国际触达全国消费者。前三名用户来自上海、北京和浙江，其中31岁至35岁的高消费用户占比最高。据相关负责人介绍，在接下来的圣诞节、元旦等活动中，三越伊势丹还将引入今治、EASTBOY、摄魂、安娜苏等品牌的产品，供天猫国际消费。

双11的天猫国际黑五得到了梅西百货、好市多、塔吉特、澳洲大药房、Emart、维多利亚的秘密、萨克斯第五大道等全球零售商的背书，超过10000个海外品牌参与，超过30000种同价位海外商品供消费者选择。在价格、服务、正品、用户活跃度等指标上，天猫国际位列跨境电商第一，与全球零售百货合作，打造中国黑五狂欢节。易观发布的《中国跨境进口零售电商市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示，在跨境进口零售电商中，阿里巴巴旗下的天猫国际和淘宝处于领先地位，份额分别达到38.3%和32.2%，占整个市场的70%。

附：

1.天猫国际黑五最受欢迎top5国家：

美国、日本、韩国、澳大利亚、德国

2.热门城市：上海/北京/广州/杭州/深圳/成都/武汉/天津/南京/苏州/重庆/宁波/Xi安/福州/长沙。

热门省份：广东/上海/浙江/北京/江苏/福建/山东/四川/湖北。

3.十大最受欢迎的类别：

美容化妆品

母亲和婴儿

医疗保健

服装

食物

葛湖

家纺

数字家用电器

4.最受欢迎的商品：

美国梅西百货的安妮克莱恩手表

美国运动鞋机头的adidas管状转轮

日本熊野马油服

韩国SNP的SNP蒙眼

泰国金宝芒果干

日本Miki House 's饼干童装

香港世纪商城的博朗耳温计

韩国Clubclio基金会BB

来自澳大利亚药房的DHA海藻油胶囊

5.十大最受欢迎的品牌商店：

澳大利亚药房化学仓库

开市客

梅西购物中心

洛哈科

林克尚品

emart

GNC

牛栏排

花王

杰俊

坦白的

Swisse

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