网易考拉海购：2016跨境消费趋势报告

网易考拉海购《2016跨境消费趋势报告》:跨境群体构成的巨大变化产生了三大消费趋势。

继近期双十一销售创新高后，网易考拉海购今日发布《2016跨境消费趋势报告》。据网易考拉海购上线后一年多的数据显示，与海淘热开始时相比，国内跨境消费者在构成结构、消费习惯等方面发生了明显变化。

自信、个性、专业成为2016年跨境消费的三大趋势。在这三大趋势的背后，网易考拉海购等跨境电商平台的崛起，使得消费者生活的全球化同步成为可能。

奶妈奶爸时代结束了。

与2015年保姆时代的纸尿裤、纸尿裤主力相比，2016年的跨境消费者发生了巨大的变化。

经过一年的快速发展，奶妈这个群体的比例已经被单身人群超越。2016年，未婚跨境消费者占比从33%上升到45%，成为主力军，而奶妈占比下降13%，有孩子的跨境消费者占比43%。

二是三线跨境消费爆发。

这些迅速增加的年轻跨境消费者不仅来自北上广等一线城市，也来自宁、武、苏、Xi安等二线城市。2015年，北京、上海、广州的跨境消费者占比与其他城市有明显差异。但随着二三线城市更多跨境消费者的出现，虽然TOP5仍然是一线城市，但与其他城市的比例差距已经从2015年的13%缩小到2-3个百分点。

在省份分布上，这种差异更加明显。2015年，TOP3省份(浙江、广州、江苏)的跨境消费者占总群体的50%以上，但在2016年，这一比例已降至35%，中西部的湖北、四川、河南三省快速发力。

跨境消费信心明显提升。

随着跨境电商平台的日益普及，以及消费结构调整带来的需求变化，2016年跨境消费者更愿意投入新品消费尝试。

2016年尝试海外新品的跨境活跃消费者比例达到90%。与2015年同期相比，跨境新品销售额同比增长326%。BAD AIR SPONE的一款纳米颗粒空气净化器，上市4个月内销量增长了48倍。

数码家电、美妆、服装和零食饮料成为2016年跨境消费者的新宠，数码家电销售额同比增长3600%。

消费个性观从奢华走向实用。

不同于以往跨界潮人对时尚品牌和奢侈品的追求，如今的跨界消费者更注重通过商品本身的功能和设计营造的品质生活氛围来表达自己的个性，个性的展现也从对华丽物欲的偏好转向更为实用的情感慰藉。

2016年，数码家电的销售增速迅速赶上并超过了拥有奢侈品的箱包服饰品类的增速。飞利浦的电动牙刷、凌美笔、比兰德滤水壶以其独特的功能和设计感成为2016年跨界消费者的新宠，销量增速均在400%以上，最高达到1200%。

在女性对美的选择上，她们开始不仅通过化妆，还通过对自己身体的深度护理来展现自己真正的美。POLA美白丸和SWISSE的护肤护甲口服液逐渐被爱美人士接受。

跨境消费区之间个性差异明显。

除了商品功能和日常生活的需要，各地不同的环境也造成了国内跨境消费者对同一需求不同的地域化个性。

对于健康的选择，北方的跨境消费者，比如沈阳，会选择SWISSE的深海鱼油胶囊，而南方城市的跨境消费者，比如广州，更喜欢辅食，德运成人奶成为他们的首选商品。

黄河流域和长江流域城市的选择也大不相同。就饮酒需求而言

东西方女孩对美的定义完全不同。东方的女生比较含蓄。杭州的姑娘成了阿尔滨神仙水的代言人，成都这个神仙羡慕的“天府之国”的本地姑娘，也刚刚愿意驾驭凯伦莫瑞尔的“大嘴唇”，成为西方无拘无束女派的代表。

提高了对海外专业商品的认知度。

“媒体电商”网易考拉最特别的地方在于打破了跨境商品的信息不对称。跨境消费者对商品专业化的需求迅速增加。

在销售额快速增长的同时，母婴品类的纸尿裤和奶粉销售额分别下降了30%和29%。但上半年(2015年下半年和2016年上半年)婴儿用品销售额增长了6倍。

保宁的儿童抗菌洗衣皂和婴儿洗衣液、甘尼克的婴儿餐具发泡清洁剂成为护士们争相购买的新品。随着育儿经验的增加，护士也需要更多的专业化产品来满足她们对商品选择的需求。

相比以前跨境电商必备的纸尿裤、奶粉，网易考拉上的跨境奶妈选品更加专业。