TikTok直播能挂播及搬运内容吗？有什么处罚？

为确保所有用户都能充分享受到积极正面的网购体验，抖音小店控制所有出现在平台上的挂载内容。挂机是指主播不在直播间进行任何互动活动（如产品介绍或卖家与用户之间的有效互动）。

挂播内容导致用户无法通过直播获取有效信息，影响用户体验。也可能进一步导致用户失去兴趣，不再信任平台。为营造有吸引力的直播购物环境，抖音小店严禁在直播间出现挂载内容。

一、挂播判定及违规处理

1.禁止勾搭行为

(1) 抖音商城卖家不得在直播过程中以纯幻灯片的形式宣传自己的产品。

例如：通过播放视频或逐页播放幻灯片来展示产品就是挂钩。

(2) 卖家直播间不得有正在进行的活动，主播必须主动与用户互动或介绍商品。如果直播间只有背景图，没有任何活动在进行，则判定直播间挂了。

2、如何避免挂内容？

用户的信任和满意度对TikTok Shop 至关重要。因此，抖音小店可能会对挂机的主播采取违规管理措施。以下是避免钩子的一些技巧：

（一）专家在直播过程中应避免以下几点：

直播期间避免静止图像或静态场景

避免仅使用幻灯片或视频在直播中展示商品

(2) 达人在直播过程中应做到以下几点：

通过移动或与观众互动来确保图片不是静态的

直播期间积极与用户互动

确保对产品进行良好的介绍，例如展示您手中的产品或从不同角度看它的外观。

(3) 直播过程中，若达人需要走出镜头，应使用“暂停”功能：

如果演员需要走出镜头框，应该使用“暂停直播”。每次直播最多可使用“暂停直播”功能3次。

注：达人5分钟内未恢复直播，直播将自动结束。

三、违规处理

抖音小店可依据平台《抖音小店人才绩效考核政策》对多次发布“上钩”内容的人才/卖家采取惩罚措施（马来西亚、跨境）。我们可能采取的行动包括但不限于：

发出正式警告信息；

从平台上移除产品；

删除或阻止内容；

暂时取消专家/卖家的特权；

暂时或永久撤销主人/卖家的权利。

2.移动内容判断及违规处理

1、为什么要控制处理内容？

为确保所有用户获得愉快安全的观看体验，抖音商店规定所有平台的直播内容必须是直播的原创内容。用户喜欢那种全身心投入观看的感觉，而真实直播内容的制作也能让专家更好地与用户进行实时互动。因此，TikTok Shop禁止在平台上传输内容。在TikTok Shop 上创建或上传的内容不得预先录制或从现有内容中复制。

2、运输内容是什么？

抖音商城禁止达人在直播中使用移植内容。办理内容包括：

达人自己预先录制的直播和视频

来自其他顶尖人才的预录直播和视频

在其他设备上播放的实时视频的屏幕录制

其他媒体或视频处理内容，例如电影、电视节目、音乐视频等。

TikTok Shop 关于移动内容的政策适用于所有电子商务展示、视频和直播。

3.禁止运输行为

禁止在其他设备上直播预先录制的视频。禁止使用预先录制的视频来演示广告产品的使用。

禁止在另一个屏幕上直播视频。

对之前发布的内容进行视觉修改，并在直播中使用（如制作镜像视频、添加视频滤镜等）。

将文本叠加添加到以前发布的内容中并实时使用它们。

4.如何避免移动内容

（一）直播期间，达人应保证：

使用原创、有创意的内容；

在现场直播期间在场；

主动与用户互动；

探索与推广内容互动的多种方式。

(2) 直播期间，达人应避免：

使用可能违反版权法律法规的内容，如电影、电视剧、体育比赛和演唱会等；

使用任何预先录制的内容，即使是来自创作者本人；

循环播放预先录制的视频；

显示其他设备的屏幕，尤其是那些正在播放内容的设备；

冒充其他TikTok Shop 影响者或卖家；

使用其他影响者的内容。

五、违规处理

抖音小店可能会对搬运内容的主播或卖家采取违规管理措施。我们可能采取的措施包括但不限于：

从平台上移除产品；

删除或阻止内容；

发出正式警告；

删除主人或卖家特权；

暂时或永久取消主人或卖方权利；

向有关当局举报影响者或卖家并提起法律诉讼。