钻石小鸟创始人徐磊：中国钻石第一“达”人

七夕将至，恋人们选择在此期间购买专属的东西。钻戒是爱情和婚姻的首选信物。定制钻石小鸟婚戒的专家小程序，以其独立、个性化、动手定制的设计，受到年轻消费者的青睐。徐磊，——，中国第一钻石“设计师”，也被年轻消费者推选为“钻石V”。

说起徐磊，大多数人还停留在钻石小鸟创始人的状态，但对于数百万拥有钻石小鸟婚戒的消费者来说，徐磊是中国网上珠宝第一代专注创新的创业者，始终保持专业与创新，缩小普通消费者与钻石的专业差距；对于热爱哈雷的人来说，徐磊是一个来自新疆，生活在上海，敢于打通“沪新哈雷线”的大胆旅行家.也许，正是这些有点“精准”的性格特征，成就了中国第一钻石球员徐磊。

钻石小鸟创始人兼首席执行官徐磊和钻石小鸟联合创始人肖旭。

兄妹创业，心血来潮的坚持来自于专业的积累和敏锐的嗅觉。

徐磊作为钻石圈之外的人物，无法回避2002年徐磊和他妹妹肖旭的创业故事。专业珠宝鉴定师徐磊说，也许他的名字里有宝石。他进入钻石行业后，越来越迷恋这些打着时间分化烙印的钻石，每一颗都独一无二。专业的追求让徐磊拥有了FGA、GIA、HRD、IGI四大评估机构的评估师资格证。

钻石小鸟的诞生源于姐姐肖旭的一个“爱好”。那时，肖旭是上海一家外企的职员。他的爱好是在易贝开一家卖银饰的网店。一天，肖旭看到他的哥哥徐磊正在一颗一颗地检查钻石，他突发奇想，问他是否可以把钻石放在网上商店出售。

抱着试一试的心理，在国内电子商务刚刚起步，没有支付宝、微信钱包、快递物流隔日通的情况下，肖旭和徐磊依然认真拍照，讲解介绍详细参数，在网上售卖，但姐弟俩都不确定能不能卖出去。

令兄弟姐妹们惊喜的是，黑龙江哈尔滨广播电台的一位主持人通过一家网店联系到了肖旭。这样的对话持续了三个月。三个月后，即2002年10月，东道国直接将全部钻石转移到肖旭，但没有收到。

说起那年的第一笔交易，徐磊仍然兴奋不已。中国第一颗在网上售出的钻石，让做了多年钻石生意的徐磊迅速嗅到了商机，希望通过自己的专业精神，拉近钻石与普通消费者的距离。基于对当时欧美市场钻石网上交易的广泛调查，结合对国内电子商务发展和网上消费趋势的调查，徐磊和姐姐肖旭决定在互联网上做钻石生意，准备自己的互联网钻石品牌。

钻石鸟的名字来自徐磊和肖旭兄弟姐妹的名字。徐磊的名字里有三颗石头，英文名为Stone，契合钻石的起源；肖旭的英文名是bridd，Bridd在古英语中代表拟声词。从此，融合了兄弟姐妹情谊的品牌“——钻石鸟”诞生了，一段中国钻石行业的传奇创业故事也拉开了序幕。

俗话说“运气是努力的代名词”，徐磊似乎不小心选择了钻石互联网赛道，成功成为国内珠宝O2O服务模式的开创者。事实上，不仅有多年钻石经销的专业积累做铺垫，更有徐磊本人对欧美奢侈品电商新模式的敏感，以及对中国互联网行业未来发展的判断和对钻石产业链的深度解读。

大胆和精致的发酵，徐磊将精益创新融入钻石鸟品牌的性格。

作为一名哈雷戴维森爱好者，徐磊可以带着他的朋友穿越新疆。在徐磊看来，哈雷精神代表着自由、坚定、勇于挑战、热爱兄弟和团队，与创业创新有很多相似之处。比如钻石小鸟，创业18年做了10个突破性创新，拿出了10个风格各异的“第一”。

凭借对钻石的专注和热情，徐磊带领钻石小鸟在珠宝行业一次又一次地取得突破。2002年，钻石鸟品牌创立，开启了中国珠宝行业的互联网时代。2003年，钻石小鸟更进一步，将美国宝石学院证书GIA引入中国珠宝行业，让更多的消费者知道钻石的4C等级。要知道，一张GIA证书意味着50多美元的鉴定证书费用，但徐磊毅然选择了吸收这部分费用，使得钻石小鸟在市场上逐渐形成了“专业”的品牌形象。

为了让中国人和钻石有更多的专业知识，钻石小鸟在2005年开设了第一家线下门店，当月销售额直接增长了5倍，带来了销售额的爆发式增长，建立了钻石小鸟“鼠标水泥”的O2O商业模式。在这种“鼠标”和“水泥”的专业化模式推动下，2007年、2008年、2010年，迅速迎来A、B、C轮融资，这是业界对徐磊带领的钻石小鸟的专业性和品牌信任度的认可。

随着钻石小鸟的成长，毕业于珠宝鉴定班并拥有FGA、HRD、IGI、GIA认证的珠宝鉴定师资格的徐磊更加注重“专业立身”的品牌护城河建设，先后推出代表极致切割的北极光钻石，以及专利的火垫、火公主、心形切工钻石，进一步提升了钻石小鸟的专业地位。

与此同时，徐磊更注重与市场共舞。2017年，在移动互联网的浪潮下，徐磊敏锐地早早布局了手机3D婚戒定制APP的研发。几经波折，珠宝界全球首创的3D智能婚戒定制小程序“钻石小鸟婚戒大师”终于在2020年5月1日正式上线。公测两个多月后，这个完全自我定制的app里诞生了170多枚婚戒，每一枚都不一样。在徐磊看来，这是“没有什么结婚戒指比手工设计更有价值和意义”的思维符合新一代年轻人需求的体现。

一次又一次，打破创新怪圈是乘风破浪，但在徐磊眼里，“专业必须下沉，创新必须在路上”是很正常的。徐磊直言：“专业是一个领域的专注和卓越。我是学珠宝鉴定的，我很享受这种极其专业的工作。”在徐磊看来，专业最直观的体现就是钻石小鸟的品质。归结为两个问题：第一，钻石好不好？第二，过程能不能做到极致？

18年来，徐磊一直坚持不懈地追求这两点。哪里的原石最透明？钻石要达到多少个角度，火彩最完美的时候整个星星刻面要打磨多久？在追求完美钻石的同时，徐磊要求钻石小鸟的工艺向一线珠宝品牌看齐。据徐磊介绍，钻石鸟戒来自日本第一工厂，女戒来自代工意大利著名奢侈珠宝品牌的意大利工厂。在产品品质上，徐磊的专业与市场磨合，打造“互联网价格，奢华品质”的钻石小鸟。

不要担心过去，不要害怕未来。面对未来，在创新中自由飞翔了18年的徐磊说，徐磊还是那个徐磊，他对专业和创新有一种执念。他带领的钻石小鸟一定会是同一个钻石小鸟——，专业创新，不断带来新的体验。