中医触网“圈粉”无数

中医诊所行业的良心和大脑

来源|中国中医药杂志

近期，不少中医入驻网络平台，成为知名“网红”，用专业、实用的中医知识，守护人民群众身心健康——

只需一个小屏幕，即可了解患者真实病情；短短几句话，就能展现中医养生之道。借助网络平台，越来越多的中医成为“云”中医，用实用的科普知识守护人民群众的身心健康。

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以互联网为媒介，普及中医养生知识

随着互联网的发展，人们获取信息的渠道越来越多样化。 B站，广州中医药大学教授潘毅主讲中医基础理论系列讲座，浏览量达99万。视频评论区聚集了众多中医爱好者，分享自己的课堂笔记，记录每一堂课。学到的“真正的知识”。同时，潘毅还开通了抖音账号，秉承“每天一分钟学中医”的理念，凭借39年的临床经验，向观众传授中医养生保健知识。益气、强身、调理身体。真是妙招啊。一年多的时间里，潘毅获得了10.8万粉丝，发表的287篇作品累计获得51.2万点赞。他受到了许多没有基础中医知识的爱好者的欢迎。

上图是B站中医基础理论课程系列讲座，浏览量近百万。

下图为潘毅的抖音账号（图片来源于网络）

作为健康科普的重要载体，短视频日益成为用户获取健康知识的主要渠道之一。 《2021年医学科普短视频与直播洞察报告》显示，截至2020年底，73%的用户在手机上观看过医学科普短视频或直播内容。除了健康资讯，与疾病相关的科普知识也成为公众关注的焦点，包括健康生活方式与饮食干预、疾病预防与危险因素、科学辟谣等。其中，与慢性病相关的话题受到广泛关注。注意力。心血管、中医、营养、皮肤科、消化科等成为热门关注领域，超过20%的用户关注。

于是，越来越多的权威中医开始利用短视频平台分享自己丰富的实践经验和专业知识，用另一个身份来履行治病救人的使命。 《报告》显示，医生是最受用户关注的健康科普创作主体。 51% 的用户会关注医生账户。他们的专业性得到用户的普遍认可，内容也更值得信赖。在2022年12月第十五届中国健康促进大会上，负责抖音医疗垂直生态运营的小禾健康品牌副总裁李猛曾表示，目前有超过2万名来自三级公立医院的医生在抖音进行真实的医疗服务。 -实名认证，拥有超过10亿粉丝。作为其中之一，天津市中医院第一附属医院针灸科主治医师董正妮在抖音上拥有463.6万粉丝。她以“@中药doc董医生”的称号，汇聚了超过20万患者临床实践的健康智慧。每个短视频都用简单的方法帮助大众恢复身心健康的状态。

0 2.利用互联网搭建桥梁，方便中医师线下问诊

科普健康视频也进一步鼓励人们进行相应的健康管理。 《报告》显示，77%的用户会通过关注、留言、在线咨询等不同方式与医生互动。科普逐渐成为医生和用户之间的纽带。作为众多医生中的一员，成都中医药大学附属医院心内科副主任医师钟丹不仅定期到医院门诊，还为抖音“抖音”网上77.1万粉丝答疑解惑。网红”“@中药doc.Zhong”解决他们的疑惑，成为他们的中医朋友。加入抖音近两年，她已发布短视频作品863部。她不仅普及心肌梗塞、高血压等中医知识，每个周末还定期回复粉丝朋友的提问和评论，让粉丝了解更多。非常有益。

文中提到的抖音账号（图片来源于网络）

此外，科普也正在向线下问诊、健康管理等长尾需求延伸。 《报告》显示，39%和20%的用户在观看科普后会分别前往医院和药店进一步询问，27%的用户会听取医生的建议。在抖音短视频平台上，拥有254.2万粉丝的“@中药内科张学良”不仅发布与生活密切相关的中医养生小知识，还不时发布线下病历和患者反馈视频，彰显作用中医在医学上的地位。在调理身体方面表现出优势。为此，不少网友在观看成功治疗案例的视频后，到医院线下咨询。 “我看到一个病人的病情通过治疗得到了缓解，所以就来这里挂号咨询。”作为“@中药内科张学良”的抖音粉丝，这名乳腺结节患者“追”下线了，“在医生的指导下，服用中药两周后，我的乳房不再疼了，我的睡眠质量也提高了，体验很好。”

从线上到线下，从身体到灵魂，中医以其独特的魅力赢得了患者的信赖。作为进入短视频科普领域的从业者之一，北京儿童医院中医科主任医师刘静在抖音上拥有42.2万粉丝。她利用自己的临床经验，向大众普及小儿妇科疾病的相关内容。 “无论是对家长还是孩子，都要进行正确的健康教育，纠正大家对一些疾病的认识误区，让每个人都能成为自己的私人医生，这才是科普的终极意义。”柳静说道。

0 3.运用技巧了解道教，传播中医文化

当前媒体格局向移动互联网转型，也对中医药新闻推广和科普提出了更高的要求。 2022年，国家卫生健康委、中宣部、中央网信办、国家中医药管理局等部门联合印发《关于建立健全全民疫情发布传播机制的指导意见》 《媒体健康科普知识》，提出鼓励各单位制作、出版、传播有利于促进公众树立人人是自身健康第一人的观念，自觉承担社会健康责任。内容包括弘扬中医药文化、普及中医药养生知识以及易于掌握的中医药养生技术和方法等。

每一个科普视频都见证了当前中医文化推广的新发展，不断诠释着中医辨证论治的思想。 “中医特别强调人体是一个整体，不仅人体是一个整体，我们和周围的环境也与自然、宇宙、天地是一个整体。”张学良在视频作品中表示，“中医养生就是要和周围的环境搞好关系，关系好了，你就会顺应自然，这就是我们所说的‘天人合一’。”

中医养生展示的不仅是医学理论，更是一种文化。 《素问五运》云：“顺气则和，逆气则病”。这说明人只有顺应自然，才能“调和内外，邪不可害”，彰显了中医的“和”。 “当你了解了中医，你就会明白，过度的情绪、愤怒、悲伤、恐惧以及饮食不当都会损害身体。”有博主在潘毅中医课程视频的评论区留言，“所以我在日常生活中会注意。平静的心情，健康的饮食，再加上养生运动的加持比如八段锦、五禽戏、太极拳、养生药膳等，都会让身心变得更年轻。我想，这就是中医的悠久秘诀。”

借助互联网平台，视频讲述了中医永恒的奥秘，信息一一建立了他们与中医养生的关系。中医与互联网的相遇，激发了传统文化与现代网络文明的融合与碰撞。在电光下，中医不再是大家听不懂的晦涩理论，而是一系列生动有趣的视频，吸引着更多人。许多人关注，让他们在接受中医养生的同时，了解了中医文化的博大精深。