随着社会生产力的不断提高，我们身边的消费品种类和品牌都极大丰富，尤其是快速消费品（Fast Moving Consumer Goods）领域，是一个产品同质化严重、消费者不断变化的世界。市场。为了赢得消费者，营销人员必须不断宣传品牌，单一的传播方式很难产生影响。这就需要我们结合各种工具，在不同环境下进行营销传播，即整合营销。简单地说，整合营销就是利用先进的营销传播方法来增加品牌价值，影响消费者购买习惯，最终达到占领消费者心智、维持客户忠诚度的目的。整合营销如果做得好，对品牌发展有很大好处，但如果做得不好，那就是资源的浪费，花的钱也起不了作用。
做好整合营销传播，必须把握“三个度”，即“高度、广度、深度”。在物理学中，长、宽、高决定了物体的体积，而在营销中，“高、宽、深”决定了市场的体积。
本文以蒙牛与“12淘风味”的合作为例，详细讲解“3度”整合营销。今年7月，蒙牛宣布与《12陶凤尾》达成战略合作，并结合节目推出了一系列营销活动。
整合营销程度1：高
整合营销不仅是品牌传播解决方案，更是改变消费者购买习惯、占领消费者心智制高点的战略选择。它要求营销人员以消费者为中心，围绕品牌核心价值有序开展营销活动。因此，这个高度是营销传播的主线和重点，其他营销活动需要有条不紊地进行。
《十二种味道》是一档探索美食、寻找快乐的大型真人秀节目。它不仅包括食物的味道，还包括对生活味道的思考。自2014年开播以来，收视率极高，受到广泛好评。蒙牛品牌的核心价值是“只为一点点快乐”，希望做好生活中的点点滴滴，为消费者带来更多美好体验。可见，两者不仅有“吃”的共性，更重要的是核心价值观的契合：对幸福生活的追求。
有了这条主线，后期策划的活动就可以更有针对性，比如“开厂趣”、“吃货快登”、“丰味专场”等都是对美食和快乐的探索，不仅是娱乐，更是内容人文关心。
整合营销第二度：广度
营销传播需要有足够的受众，才能尽可能到达目标消费群体。整合营销的广度包括信息传播的广度和行业合作的广度。蒙牛与《十二道凤尾》战略合作后，蒙牛在浙江卫视、中央电视台、100+县级电视台投放TV-TVC广告；在爱奇艺、优酷、搜狐等平台投放网络广告；并在北京、上海、广州、深圳4个城市推出网络广告，在中高档餐厅包间投放屏幕广告，在全国40多个城市的楼宇投放液晶户外广告，全国主要枢纽高铁站LED大屏播放品牌宣传片。这就是沟通的广度。无论是线上网络平台，还是线下楼宇户外广告，都有序、大量投放，以便受众准确接收信息。
营销的广度不仅是通过多媒体、多渠道进行广泛宣传，还需要多平台的跨行业合作。这样既可以利用传播的机会，又可以吸引目标顾客群体，形成品牌粉丝带。 8月初，蒙牛与滴滴出行深度合作，举办“吃货快乘”、“吃货打车”等活动； 8月中旬，与大众点评合作推出“蒙牛开心乐园餐券”，不仅增加了营销的广度，也给消费者带来了实惠。
整合营销第三度：深度
整合营销最终要抓住消费者的心，获得消费者的忠诚度。如果泛泛而谈，消费者很难记住品牌，达不到营销的初衷。营销深度一方面是指消费者在营销活动中参与体验的程度；另一方面是整个销售链在营销活动中的协调。
蒙牛邀请粉丝参观工厂，不仅加深了营销活动的体验价值，也让消费者感受到了企业的实力。眼见为实。消费者一直对不透明的生产流程感到好奇，对自己不够了解的东西很难产生足够的信任。对于食物来说尤其如此。
整个营销活动的重头戏无疑是情人节“吃货快点”活动。这是一项寻找意见领袖、结合品牌传播和人文关怀的活动，已有近万人报名。最后，选择了四位典型的单身男女进行美食与爱情的体验。
产品营销最终依靠消费者口碑传播的影响力扎根市场。如何发现意见领袖，让他们深度参与品牌价值体验，让他们自觉地加入到品牌文化传播中，是营销者努力的方向。蒙牛携手“十二道凤尾”寻找四位单身男女。这是四位性格、价值观、地域特色各异的粉丝，但他们都是吃货，而且都是单身。把它们放在一起就是一次以消费者为主角的体验式营销，这才是整个营销活动的精髓。
不仅如此，蒙牛于8月初与京东合作，推出京东蒙牛“麻辣口味专场”，并推出终端收集12种麻辣口味、赢取风味大奖等促销活动。从品牌推广到终端销售，深度推进营销活动，促进销售。整合营销不仅是品牌推广的一种方法，更是品牌发展的策略。我们需要有高度、有广度、有深度，努力做好每一次营销活动，才能达到品牌传播和价值共享的目标。
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