餐馆标志需有震撼力

　　餐馆标志是代表餐馆抽象的特定符号，次要由图形或图形化的文字构成。关于普通人，图形标志比文字更容易吸引人的目光，更容易认定、区别。假如设计得好，标志还可以惹起人的情感共鸣，从而感动人、感染人，并惹起亲近的心境，到达树立餐馆抽象，添加经济效益的目的。 

　　标志的设计是一项困难的任务，包括了共同的创意和美学的根底等，假如有能够，最好请专业人士来完成，或给你建议，假如真的要亲身入手，以下几个根本方面要留意。 

　　A.标志设计的准绳 

　　（1）依据视觉设计原理，考究鲜明性，使图像简约，便于惹起留意和霎时识别，大众看到的可以留下深入印象。标志作为一种符号，要让熟客一望而知，了如指掌。不要弄得过于笼统，由于每个标志旁边不能够有一个讲解员为熟客解释，所以标志的设计要有震撼力。 

　　西式快餐最为注重餐馆标志的震撼力。如“肯德基”的“白胡子老头”，给人一种激烈的信任感，那里有肯德基，哪里就有“白胡子老头”。这位慈祥的“白胡子老头”把上校快餐文明带到异国家乡生根开花。又如麦当劳快餐那个坐在餐厅门前的小丑，在美国学龄儿童中，他居然成为仅次于圣诞老人的全美第二号人物，在美国总统也自叹不如。那小丑和金色拱顶的小写m字母标志一同，激烈地传达出一种“儿童高兴快餐”的商业诉求，给人一种心灵的震撼。麦当劳可谓中餐标志的领军之作。 
　　

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　　（2）设计进程中要表现美感和艺术性。一个毫无艺术特征和美感的标志是很难让熟客置信你的餐馆的美味和质量。设计标志还要留意国际的通用性，避开一些罕见的国际忌讳，假如思索了这些要素，就能使餐馆的辨认标志进一步国际化，走向世界。 

　　（3）经过合理的图形处置，使标志具有共同性。一个好的餐馆标志，其最大特点是异乎寻常，富有餐馆的特性，给人激烈的视觉印象。 

　　（4）一旦确定了你的标志，就不要随意改换，临时一向的运用能使社会群众容易辨认和记住企业的全体特征。颜色在塑造着各自的特性，餐馆规范颜色作为企业特点传达要素固定上去后，就可以在各种环境中表现自我。 

　　（5）餐馆标志的设计要考究浅显。由于人们的阅历、涵养、文明等方面的状况不尽相反，因而要求设计能被多层次人群所承受，独一规律就是企业标志浅显化。 

　　B.标志设计类型 

　　标志可以是以文字为主，也可以是图形的，亦可以是图文组合而成。 

　　（1）以文为主体的标志。无论是中国汉字还是罗马字母，文字自身就是图形，尤其是中国字，从象形文字开展而来，在标志设计中可以充沛运用这一特征，将文字图形化，这比单纯的文字更生动，更丰厚。 

　　麦当劳的标志采用英文Mcdonald’s的简称，小写字体，并从字母M演化出对拱形外型的抽象图形，采用鲜明的黄色，好似麦当劳关闭大门，欢送八方来客。 

　　广州的“东东去吞面”是一家食品快餐连锁店，其标志是“东”字的草书体，意味筷子和面条的视觉图形，让人觉得活力勃勃而又非常贴切。 

　　（2）详细图形为主。以图为主了如指掌，当抽象详细时，其意义也许会遭到局限，但假如运用妥当，也可以有令人耐人寻味的创意空间。深圳野力肥牛火锅城的标志，是一头牛的图形，它以醒目的牛头突出其特征，令人过目难忘。上海名都酒楼标志则是一个头戴白色高顶帽的厨师图形，直接展现了餐饮业的特征。 

　　（3）笼统性抽象外型。概括的写意或变形临摹详细的人和物，次要表现为点、线、面互相组合构成的集合形体和自在形体。这品种型，在设计和运用时切忌过于笼统，熟客完全不能体会你的含义的时分，就会对你发生一种不信任感，或许对你的标志完全记不住。 

　　苏州得月楼是姑苏城内一个老字号，其标志主体为高悬夜空的月亮和亭阁，构成颇具诗情画意的笼统图形，使人在堂内饮酒用餐时联想到江南一带亭台楼阁，临窗赏月的情味。 

　　（4）意象性抽象外型。意象性抽象外型往往采取某个事物的部分，停止艺术的夸大，在不经意间淡化了详细抽象的完好性和真实性，但却突出了某一个特点，具有酣畅性和联想性，表现出流利明快、比照激烈并且逾越时空的意象图形。
 
　　上海百乐门大酒店标志将繁体字的“门”巧妙设计成中国传统拱门的根本图形，像一个笑口常开的面孔，嘴形如酒杯，而眯笑的眼，意味着浅笑效劳，隐含“进我店门，百事高兴”的店名含义。图形把详细抽象巧妙演化，颇具古代认识和民族特征。 

　　C.标志设计的颜色运用 

　　餐馆的标志要想到达一个令人过目不忘的境界，光靠线条的共同是不够的。颜色的运用是标志另一个不可短少的组成要素，经过恰当的搭配来渲染你在标志中传达的信息，起到推介餐馆的作用。 

　　颜色不只具有视觉上的安慰，更次要的是它还有几千年文明积聚构成的民族心思、生活习气、宗教信仰、社会文明标准等多种含义。颜色具有影响人的心思、左右人的心情、控制人的态度和行为的心思效应。人们对颜色有着无尽的感知、体验、记忆、联想、断定，并在此根底上赋予颜色以不同的意味意义。麦当劳选择以黄色为主的黄、红双色组合，构成了公用辨认颜色，浸透于店外、店面、店内，构成了一道鲜明的麦当劳景色线，既醒目又调和地把企业环境与四周环境、室外环境与室内环境、环境与人、企业员工与大众沟通协调起来。 

　　正是由于这样，在文字、图形、颜色中，颜色传达及其为人所感知、辨识、认定、区别最为迅速和精确。在企业辨认标志的称号、图形、颜色三大要素中，首先应突出规范颜色。 

　　设计公用规范颜色及其组合，既要注重颜色之间色相、彩度、亮度三个方面的调和婚配，更要突出颜色之间的鲜明比照和激烈反差，不只有目共睹，而且放慢信息传达的速度，加大传达的力度，引发、鼓舞、鼓励从员工到大众的利益需求、行为动机、心思态度、实践举动。