洪永世的努力没有白费，他的修鞋技术越来越精湛了。在鞋厂师傅的指导下，他学会了调色染色、去皱、翻新等技术，这些都是一般的修鞋师傅不会的活。这些技术逐渐形成了他的特色服务项目，也成了他的店铺区别于街头修鞋摊的标志。
为了提高服务质量，洪永世在材料的选择上也舍近求远，不在深圳本地进货，而是专程跑到广州的专业鞋料市场去买材料。那里国产的、进口的各种修鞋材料应有尽有，从那里进货，就给了顾客更多的选择空间。随着修鞋技术和服务质量的提高，他的生意也一天天好了起来，月盈利达到了三四千元。
洪永世知道，在许多人眼里，修鞋是一个最普通、最底层的行业。要想真正从这个行业中脱颖而出，就必须想办法去除“低贱”而求“高贵”。
洪永世决定从店名着手，摆脱修鞋这个行业给人的低层次印象。2001年底，他给原本没有名字的店铺取为“美旅皮鞋理容店”。“理容”二字表示在修理皮鞋的同时，也达到美观的目的。这个招牌完全丢弃了“修鞋”的字眼，洪永世感到十分满意。可是，他很快发现这样的创意是行不通的。因为大多数顾客都根本无法理解“理容”二字的含义，他不得不把“理容”又换成了“修理”。
这次探索虽然不成功，但洪永世并没有放弃给店铺改名的想法。2002年3月的一天，他在乘坐公共汽车时，注意到了路边一个宠物医院的招牌。他突然灵光一闪，给宠物治病的兽医站可以叫“医院”，我给鞋动“手术”，修鞋店不也可以叫“鞋子医院”吗？医院给人的感觉是神圣而高贵的，如果将修鞋店改名为“鞋子医院”，那感觉可就完全不同了！这个想法令他激动不已。
2002年4月底，洪永世的修鞋店正式更名为“美旅鞋子医院”。为了招揽顾客、扩大影响，他花了5000多元钱做了一个巨大的广告牌。果然，这个新奇别致的店名引起了路人的注意，还成了附近居民茶余饭后聊天的谈资。“鞋子医院”就这样在石厦一带小有名气了。
有了名气之后，生意自然好多了。但洪永世并不满足，他想，仅靠一个与众不同的店名“搏出位”，肯定是不够的。他琢磨着要从实质内容上做出自己的特色来。因此，“鞋子医院”诞生不久，他就顺势将经营定位在中高档的品牌鞋服务上，不再接低档鞋的业务。同时，为了成功地完成这一转型，形成自己的经营风格和特色，他开始在配套设施上下工夫。
既然是“鞋子医院”，当然要有医院的特色。为此，洪永世专门去了几趟医院进行考察。医院里，浓浓的消毒水的味道给了他启发。于是，他从市场上买来了一台消毒柜，当顾客把要修理的鞋子送来时，他第一时间就把鞋子放进消毒柜做灭菌处理。
洪永世知道，医院是一个讲科学的地方，所以，“鞋子医院”也必须和科学联系起来。他在杂志上找到一篇名为《脚与健康》的科普文章，如获至宝，立刻在宣传册上加上了“送健康、讲科学、求美观”的修鞋新理念。他还引经据典地告诉顾客们，鞋子的许多毛病都直接关系到脚的健康，而这一切毛病都能在“鞋子医院”里得到解决。洪永世从科学与健康的角度，去阐述自己的经营理念，让消费者感到“鞋子医院”并非哗众取宠，而是名副其实的。
因为旺富市场的门面太小，阻碍了“鞋子医院”的进一步发展，2003年5月初，洪永世把店址迁到了石厦北三街的祥韵住宅小区。这个高尚住宅区的住户消费水平较高，正好迎合了“鞋子医院”的中高端经营路线。
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