恶俗店名得以畅通无阻谁负责

纵观各家店名，不少已避入俗套，令人耳目一新，与过去的“某某中心”、“某某服装店”相比，现在的店名出现了许多新变化：如经营服装的店铺起名为“衣布到位”、“衣柜”、“衣香”、“你挑你的”、“花酷妖”、“自由自在”、“在别处”等；鞋店起名为“鞋帮”、“鞋柜”等；理发店起名为“丝情发意”、“丝奔”等；花店起名为“枚木传情”；网吧起名为“ｅ时代”、“一网情深”等等。有一些店名的确让人一见难忘，如“资产阶级”等等，但由于个性太强，面世后引来不少争论，最后因未在工商部门注册被取缔。
　　解放路上一家服装店的老板说，店名其实就是门面，新店开张之前总要为取一个合适的、朗朗上口的店名动一番心思。一个好的店名对吸引顾客会产生一种“店名效应”，极具永久的广告魅力，可以让顾客过目不忘。而且一个好的店名可以提高整个店的档次，也可以反映出店主的品位和个性。
　　开个饭店叫“食正府”后，这家又开个饭店，名为“香正府”。经营者称，饭店靠近高校，得起个高雅点儿的名字。当地工商部门表示，这俩名称未经审批，也不可能被审批。该饭店属无证经营，已被责令改正。
　　何谓“食正府”、“香正府”？“市政府”、“乡政府”的谐音是也。并不是像两店的男老板辩解的那样，因为有句话叫“民以食为天”，所以先用个“食”字，取名“食正府”；后开业的饭店主要是烤肉，便想出个“香”字，取名为“香正府”。以“食正府”、“香正府”一类文字作为饭店名，显然会造成不良社会影响，被叫停实属情理中事。
　　近几年来，商家在店名上求新、求异已成为一种流行的社会现象，其目的无非是赚取眼球，聚集人气，最大限度地攫取商业利益。例如，有的把服装店起名为“小兔崽子”，有的把烧烤店取名“土八路”，甚至还有将休闲女装商店起名“她奶奶个熊”的……在商言商，商家的用心无可厚非。因为从营销学角度来讲，一个好的店名就是一块招牌，一笔财富，能为经营帮衬添色，能为商家带来商机。
　　好的店名除了易懂好记，有广泛的认知度，富有亲切感，能吸引顾客的眼球之外，还应雅俗共赏，具有一定的知识内涵和文化含量，而品位不高、内涵不深、境界不广的所谓“创意”只能给商家“赢得”公众的口诛笔伐和鄙夷，对其长远发展无异是饮鸩止渴。在这方面，虽然主动权在商家，但工商部门的作用不可或缺。
　　这是因为，对于什么的店名可以取，什么样的店名不能取，企业名称管理早有相关规定，名称不得含有下列内容和文字：可能对公众造成欺骗或者误解的；政党名称、党政军机关名称、群众组织名称、社会团体名称及部队番号。工商管理部门只要在企业登记的过程中，依据有关规定，认真履行职责，严格把关，这类店名根本就不可能出笼。
　　店方只有更换名称才能取得相关营业执照，否则无证经营，工商部门可以按规定责令其停止经营活动，没收非法所得或者处以罚款，情节严重的，还可以并处。而对于那些办了具有其他名称的营业执照后，仍擅自更名的，也可以予以警告或者罚款，并限期办理变更登记。因为工商管理部门不仅在企业登记时具有审查把关的职责，还具有事后的检查监督职责。可见，工商部门在恶俗店名面前，并不是束手无策，毫无办法，只有任其发展的份。如果哪里的恶俗店名得以畅通无阻，不消说，是那里的工商管理部门没有切实地负起责任来。