现场POP的运用和制作关键

      在竞争激烈的社会环境中，在商品讲求个性化的时代，如何使POP广告得以有效地运用，以吸引更多的消费者注意，甚至引发购买欲望，是零售业者必须努力的方向。所以，POP广告从企划、制作、张贴、管理等各方面都必须留意与用心，才能产生有效用的促销力量。
　　POP广告的性质及其展示方式主要分为两种：一是店铺自行制作的POP，二是厂商制作的POP。
　　店铺自行制作的POP
　　主要是由店铺的美工自行动手制作，虽然其生产效率远不及厂商制作的POP，然而其可针对店铺的需要，制作出更能突出店铺特色的POP广告。

　　厂商制作的POP
　　主要是针对自己商品的促销，对于店铺方面考虑较少。因为其POP的制作，大多为批量生产，且较单一化。虽然如此，但仍不可放弃它，因为只要是好的POP广告，就能促进商品的销售。
　　而POP的展示方式若是仔细地用心研究，则会发现有多种展示方式。以下列出较常用的几种供参考：
　　悬挂式。这是店铺最常用的方式，因为其不仅醒目、不占空间，且更可长时间悬挂，让顾客观看，以达到广告效果。
　　壁面展示。其功用与悬挂类似。
　　台型展示。其对店铺的促销有很大帮助，但缺点是使用面积较大，占据店铺的空间较大。
　　POP的关键———文字(文案)与色彩
　　一般广告用的字体，单单是印刷体就有百种以上。如果是写的话，那其中所变化出来的字体更是无穷无尽，而且这些字都是具有感情的。所以只要依照商品的形象和商品的诉求内容去表现它，POP将更具吸引力。
　　一般以视觉为诉求的ＰＯＰ都必须靠文案和色彩来展现其独特的魅力。
　　而POP的用途主要有演出用的“形象POP”和商品说明用的“说明PＯP”。针对超市而言，最常用的是说明POP。说明用的POP虽然也会以色彩图案来表示，但最重要的还是以文字说明。所以，“文案”可以说是超市POP在行销策略上的灵魂。
　　“文案”的结构，简单说来，大致为：引人注意的文句———标题———饰框———插图。
　　引入注意的文句。其主要用意是在引起顾客的注意，至于与主题有没有直接的关系，并不重要。例如：
　　春：早春特卖、新春行大运、新春见面礼；夏：夏日活力、凉夏美食展、清凉一夏、疯狂一夏；秋：花好月圆，送礼的好季节、贺中秋，庆团圆、中秋夜，情意浓；冬：吃火锅的季节，火锅料大特卖、送旧迎新，跨年大特卖等。
　　标题。这是POP制作最重要的一环。因为标题最主要的目的是要引起顾客的注意，进而走近观看(只要顾客愿意看，就有销售的机会；若顾客不愿走近，则就完全没有销售的机会)，所以所写的“字数”不可太多，最好在10字以内。
　　正文。此是说明有关商品的特点。在现今繁忙的社会中，大家都觉得时间不够，所以在书写时，内容不要太多，且尽可能的分条书写，简短有力。最重要的一点必须注意：将最具魅力的写在最前面，吸引顾客继续阅读下去。 
　　饰框。其主要的用途是将ＰＯＰ的内容与旁边的其他事物隔离开，便于顾客阅读。
　　插图。利用简单的小插图，来修饰纯粹文字制造的POP的单调无味。 
    总而言之，成功完美的ＰＯＰ广告绝不是光靠以往的经验或设计理念所能形成的，而应集合众人的创意与意志的表现才能形成。

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