好娃娃如何打开云南市场实例

云南作为一个三级市场，在好娃娃的启动前5年一直领跑中国市场。其中的内幕是非常值得学习与思考的，这是当年云南市场省区老总的回报，一字未改，非常真实地给大家分享。
　　
　　1．信心第一
　　云南市场是河北省外市场上的第一个试点市场，为什么选择云南市场呢？最主要有以下两个原因：
　　一是总经理对云南市场有着深厚的感情，康妇特栓的云南市场就是总经理带着人开发出来，而且市场规模在全国的康妇特市场的规模当中排名前三，仅次于上海、北京。
　　二是太阳石的产品在云南口碑非常好，并且肠炎灵加康妇特栓一共有超过100万盒的年销售量，太阳石品牌在云南是受到商家及消费者喜爱的。　　
　　2．坚持才能胜利
　　2000年的4月份，云南市场开始了对市场的持续铺货，到7月份一共铺出100多件，而整体市场对产品的销售并没有太多的回头客，整个云南的推广团队和公司都感觉到了压力，尤其是云南市场都是现款将货买来的，如果卖不出去，将面临大麻烦和亏损。但是大家有一点就是对好娃娃品牌是认可的，对其品质也是认可的，8月份整个云南市场只分销了几件货。
　　在这个时候，我们共同分析，7、8两月是整个销售的淡季，随着9月旺季的到来，产品一定会畅销起来，大家一定要有信心，9月云南继续加大进货，并对终端制定了许多优惠政策，到9月底销量明显放大，到四季度，云南市场的销售是节节攀升，公司的好娃娃终于有一个销售几十件的市场，这对公司是一个莫大鼓舞。第二年春节后，云南市场高开高走，销售约升到100件以上，坚持让云南市场看到了胜利的曙光。　　
　　3．责任
　　云南的团队是总经理亲自找朋友运作的，由于多年合作，对总经理的妇女儿童专业化的思路是非常认可的，当总经理找到他们的时候，大家对好娃娃这个陌生的品牌也是犹豫过，但是一旦接下来就是一分责任，就一定要将它做好，出于这样的情怀，大家将好娃娃当做自己的孩子一样看待。　　
　　4．特色价格体系
　　当公司产品价格体系进行第二次规划时，要求云南市场将产品的商批价格调整到全国统一的每盒8.50元水平时，云南的省区老总却有自己的看法，他认为7.50元在云南更有利于做大，并认为做到100万盒时再进行提价会对整个市场有利，对于这个违反公司价格底线的事情公司表示了反对，但同时我们也在思考云南市场的情况，也认为7.50元更有利于云南市场快速做大，但是如何控制不对其他市场窜货呢？
　　我们与云南的赵总达成了一个协议，云南市场不能流出一盒产品，如果流出云南就按2倍进行处罚，并一起商定了控制办法。通过2001-2002年两年的运作，云南市场成功将产品全部锁定到了云南市场进行销售，并且最先突破100万盒的大关，为公司的发展创造了样板作用。　　
　　5．开展特色传播组合
　　（1）买断一家报纸，开展好娃娃的软性传播。
　　（2）关注贫困失学儿童，成立好娃娃助学基金，进行公关运作，培养好娃娃的口碑，这个经念为公司后期的整体公关策略提供了示范作用。
　　（3）开展好娃娃儿童书法比赛等活动，从2003年起太阳石在全国范围开始进行公关试点，到2004年便开始举行了长达七年之久的“智慧好妈妈，聪明好娃娃”活动。取得了政府的支持，媒体的免费报导，当然更多的是让老百姓更信赖好娃娃。　　
　　6．云南市场总结汇报
　　太阳石（唐山）药业公司总经理、市场部、销售部
　　云南办事处2000年3月份开始启动好娃娃新速效云南市场，从2000年3月至2002年6月共28月的时间里，总共销售好娃娃系列产品4572件，平均每个月销售163件，最黑暗的时间一个月未卖出1件，最少的时候每月卖出6件，最多的时候10天之内卖出577件。最近三个月平均374件。好娃娃从起步到现在也在众多同类产品的竞争中走过了曲折的道路。
　　为了启动市场，我们采取了三条腿走路，一是通过商业公司的影响力，二是直插市场网络，三是在零售终端直接宣传。为此，我们在28个月内总共投资近90余万元，用于电视广告宣传、报纸软硬广告媒体、儿童电视节目、气球、礼品等等，平均每月3万余元。此费用仅仅是作为宣传，不包括市场运作费用。电视广告从昆明市内至市外、遍及云南省16个地州。昆明电视广告密集时一天达7次之多。
　　从现在看回报是大于投入比例的。但在起步阶段才接手的第一年，起步也是艰难的，我们从投入到开始赚钱，经历了一年多的时间。可能大家会说我们很笨，确实如此，因为我们一旦接下这个品种，我们第一首先向自己负责，我们同时也向总经理、向太阳石负责。为此，我们提出一手交钱，一手交货。自己给自己施加压力，绝不让自己的钱烂在仓库里。
　　云南市场在国内首先启动，2000年3月第一批进货50件，一个月内全部铺向市场，4月份毫无反应，5月份进货100件。连续铺货3个月，7、8月份销售商基本不进货，每月7、8件。从10月份开始市场回头客开始启动，售出30件余。1年半后，市场开始大幅攀升，月销从100件以内向200件进军。三个月后突破300件直至今日。春节期间因运输问题脱销40天，四个货柜一起到，10天内销售577件。
　　今年春节过后，我们就感到感冒用药的淡季将来临。如何在淡季时再火一把，再来检验好娃娃的市场占有，为此我们从2月份开始着手。一是加大进货量，二是加大宣传量，从4月开始至6月份与电视台、广告公司、报社、经销商联手，在药厂市场部的帮助下，搞了一台好娃娃儿童专题节目、一个好娃娃有奖征文，在各大药店配合下免费赠药40件。
　　一些经销商看到我们对市场的宣传力度，信心也强了，加大了进货量，消费者看到太阳石药业能如此活动信任度也增强了。4、5、6三个月销售1122件，平均每月374件，淡季期间卖到如此数量，应该说活动的结果令人满意。有句古言“好酒不怕巷子深”。其实当今时代如果我们还一再迷信这一古言，一定会让我们误入歧途。所以说“好酒还要吆喝卖”。

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