采访/白鹤 齐鹏 覃怡敏
编辑·统筹/白鹤 石海芹 特约撰稿人/彭盾 美编/ 刘群 崔慧
这是一个以APP为次要载体的时代，连楼下卖羊肉串的大叔，订单80%都来自微信。 “玩游戏”、“看天气”、“用点评”、“查地图”、“下使用”……人们的工夫和精神简直被各类APP瓜分。
虽然app开发热潮不减，但同质化严重，用户曾经有了审美疲劳。清点2013年的使用分发市场，整理出数十上百家App的死亡名单并责难事。
开发只是第一步，比前者更重要的是“养”APP。有人说，APP就像是一个需求不时包装和投入的“明星”，需求不时制造“话题”来吸援用户，靠一版版的优化晋级和足够的内容、活动来支撑，否则就会很快泯灭于人们的视野中。因而，比APP开发更难的是后续的运营和推行。
“2012年酷讯App获取一个用户的本钱大约是1.5元，2013年，曾经涨到了3元以上。” 酷讯产品总监陈波以为，App的真正成功在于开发之后的长线运营。
“创新仅能生活24小时”
直面App“焦虑症”
或许“火一把就死”，或许出生即死亡，App同质化成绩众多，越来越多的僵尸使用堆积成山， App创业者如何直面熟存焦虑？
App同质化成绩众多
撰文/覃怡敏
爱用手机拍照的小美最近患上了选择性密集症。最后她欣喜于可以试用各种各样的美颜相机、美图工具，但渐渐地，翻开App Store，那些标识近似、功用相似的App曾经令她审美疲劳。她往往在下载之后逐个删除。
光是在iOS平台上就无数几十款拍照类使用，Android平台更是不胜枚举。小美的用户体验并不是个案，在很多行业都如是。千篇一概的App经常令用户觉得眼花纷乱。
自2008年苹果的App Store问世以来，有数的开发者和风险投资都疯狂涌入这片金矿。随后，Android使用商店的开展更是提供了一个大舞台。App的创富神话屈指可数，不少App一夜成名。眼下，App store与Google play上的使用数量都已打破100万，但相反类别的使用层出不穷，许多App功用差异不大，同质化成绩众多，越来越多的僵尸使用堆积成山。随着App降生到如今，这越来越成为一个难以逃避的话题。
从基本上讲，真正好的商业形式越来越可遇不可求，什么看起来好做，大家就开端扎堆，这已成为中国商业社会的一个特点。而由于承继了互联网的开放、共享，这一特点在挪动互联网上表现更甚。点心副总裁黄铁卓对记者剖析，“理想的状况是，在App的开发上，大家的创新本钱太高，开发风险太大”，再加上准入门槛低、商业形式不明白等要素，所以形成了App创业者们的生活焦虑成绩。
“近两年来App范畴创业疯狂，但能做成做长的并不多，App创新仅能生活24小时”，酷讯产品总监陈波无法地通知记者，App的死亡率越来越高，愈发严酷的市场竞争已成为草根开发者的恶梦。即便关于酷讯App那样绝对成熟的使用，自2011年开收回离开如今都离不开继续地精密化的运营。关于更多的创业者们而言，运营、盈利都是很难迈过来的坎。
“山寨军团”烦不胜烦
30多个App同时赛跑
一个《神庙流亡》火爆退场了，数个类《神庙流亡》冒出来了。苹果公司很懊恼。
去年，仅仅是针对山寨《神庙流亡》的App，苹果公司就不得不启用了专项严打，清算克隆《神庙流亡》图标的使用。面对日积月累的同质化App“山寨军团”，苹果公司不得不一而再再而三地采取清算举动，将许多《愤恨的小鸟》、《植物大战僵尸》等抢手游戏的山寨版下架。
绝对而言，Android平台的开放、开源给了App“山寨军团”们更多可趁之机。用户们烦不胜烦，翻开使用商店，想搜索《植物大战僵尸》却被许多山寨版本搅扰得眼花纷乱。
异样懊恼的，自然也包括App的开发者们，酷讯陈波就对记者坦言，翻开手机搜索火车票的使用，一搜就不下50个，他几乎替用户们担忧，“该用哪一个，完全审美疲劳。”
无独有偶。短短一年工夫里，随着O2O概念的大火，打车类App就如雨后春笋般呈现在人们面前。
记者在苹果App Store里搜索“打车”，相关后果居然达30多个。嘀嘀打车、快的打车、摇摇招车、打车小秘、96106打车、易打车、手机召车、摇摇招车、微打车、e点车乘客、1039易打车、打的啦、招车宝、好打车、百米出租车、打车宝、96106打车小秘、 我打车、易达打车、轻松打车、快打车、打车无忧、招车即来、打的、96106易达打车、招车宝-易打车、虎哥打车、万乘打车、好打车、叫车、招车即来，等等，各类同质化使用多到令人“叹服”。
这些打车使用运用办法根本分歧：用户用手机收费下载装置软件，经过软件中的定位功用，检查周边空车。点击“打车”键，发送本人的所在地、工夫以及目的地，等候司机回复。同时，软件还提供讨论平台，用户可以对司机停止点评。
相似的功用，类似的名字，相同的图标，30多个打车App在赛跑。每一个互联网产品呈现之后，都不可防止要阅历一段疯狂生临时，App也如是，当打车使用出生后所以也拥趸者众。点心副总裁黄铁卓通知记者，这种同质化景象其实放眼各行各业屈指可数。
在严重的同质化之下，使用商店里堆积了少量僵尸App。苹果的App Store去年过五周年庆典时，App总数曾经超越了90万个，下载量则过了500亿次，但其中有2/3的使用都是僵尸App。在一片山寨中，一些正版的App甚至完全被埋藏了起来。
或许独一可以抚慰的是，更多的竞争与乱象意味着可以沉淀上去更好的使用，更快推进这一重生事物的疾速成熟。消费者能从竞争中获益，失掉更好的价钱和体验。更多的参与者、更多的消费者，最终会扩展市场规模，使全行业受害。
App出生即死亡
难以抵挡的审美疲劳
曾几何时，“愤恨的小鸟”是多么风景。可如今，小鸟早已被用户们遗忘。一款App的生命周期往往十分无限，即便风景好像小鸟也难逃宿命。
一家美国调研公司的数据显示，约68%的智能手机(包括iOS和Android两大操作零碎)用户每周运用的App数在5个以下。很多人下载使用是由于激动， 用户对App很容易就发生审美疲劳，经常立就得到了兴味。
从实质上说，“用户真正关注的不是App，而是本身需求的满足，是效劳，他们并不关怀详细的完成方式是什么”，UC优视董事长兼CEO俞永福撰写专栏文章如是指出。
挪动互联范畴每隔一段工夫就会涌现出几款明星产品。迅速火爆后他们也很快沦为“流星”，而被用户遗忘，这其实也是常态。用户的审美疲劳是App开发行业里必需面对的一个情况，前不久《你画我猜》、《疯狂猜图》已经有限风景，但不到一个月也被许多人遗忘，新的使用层出不穷，人们甚至没有工夫去觉得不舍。
App生命周期太短，“火一把就死”还算是侥幸，更多的App一出生就意味着死亡。
那些出生即死亡的大局部App是没有命中用户的需求。在点心副总裁黄铁卓看来，关于游戏App而言，自身就是一个短周期的产品，用户在文娱方式的运用上自身就没有继续性，开发者在开发之始就要思索到用户的审美疲劳成绩。普通游戏的生命周期，也就半年到一年半，能火两年的游戏App极少。
消费者的审美疲劳是不可躲避的理想成绩，只要正确看法这个成绩，命中用户的需求，需找多元出路才干走得愈加久远。
众多App开发者都领会到了这个市场的严酷。面对“如何延伸App生命周期”的课题，一些不思进取的开发者，甚至干脆保持了经过创新应对应战，“打一枪换一个中央”。
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