微信公众号暂停iOS端虚拟支付 将有何影响?如何应对?


日前,微信发布《关于规范公众号内虚拟支付行为的公告》,称基于iOS对开发者的管理规范,微信微信官方账号暂时不支持iOS端的虚拟支付服务。

那么具体会有什么影响呢?

什么是虚拟支付服务?

虚拟支付业务是指购买非实物商品,如VIP会员、充值、录制课程、录制音视频等虚拟产品。

众所周知,iOS平台要求App Store上的所有应用一旦涉及虚拟支付,必须使用苹果提供的支付SDK(IAP),苹果将收取30%的费用。

服务费。

微信还在公告中强调,是“基于iOS对开发者的管理规范”。

此前,微信取消了iOS端的赞赏功能,也禁止了iOS端小程序的虚拟支付。

政府指出的三种虚拟支付违规行为

微信列举了三类虚拟支付违规行为,包括支付虚拟商品、支付解锁优质服务、关闭iOS端虚拟支付功能。虚拟商品页面仍然保留了货架价签显示、购买/支付/订阅/充值等功能或按钮。

类型一:支付虚拟商品。

商品多为事先编辑录制的虚拟商品。比如录制视频课程,游戏道具等虚拟物品。

官方整改建议:建议移除微信官方账号中所有付费虚拟服务内容,并根据提示修改相关内容并复制。复制请参考“iOS功能因相关规范暂时不可用”。

类型二:付费解锁优质服务。

提供虚拟商品的微信官方账号,可以通过支付购买、开通虚拟会员等方式,体验付费服务,比如支付VIP会员服务。

官方整改建议:建议关闭iOS虚拟支付通道,移除虚拟支付产品价格显示,不再提供iOS会员充值服务。

类型三:iOS上的虚拟支付功能关闭后,虚拟商品页面仍然保留货架价格标签显示、购买/支付/订阅/充值等功能或按钮。

官方整改建议:建议删除微信官方账号中虚拟商品的价格显示,改为【免费】;不再提供iOS端虚拟商品的购买服务。

以上三种虚拟支付行为的共同点是,都是在“菜单栏”中,然后导入到其他环节完成支付。

而且微信给出的整改建议是去掉价格显示,不能提供支付通道。

哪些内容或行业可能会受到影响?

这就要思考微信里的非实物商品有哪些?

微信的官方例子有直播虚拟礼物、VIP会员、知识付费。

受影响的内容可能包括:

1,在线教育,这个范围很广,职业教育,技能培训等等。

2.会员服务,包括视频会员、音频会员、社区会员等等。

3、知识付费、鹅通、Get、知乎等。

4.各种以微信为入口的充值项目,各种app的充值。

当然还有更多场景。不同的内容和行业会受到不同的影响。如果单纯依靠微信平台的内容,会受到很大影响,而有自己的APP可能会减少影响。

可能的影响?

除了从菜单栏导入虚拟支付业务,微信官方账号还有很多可以导入虚拟支付业务的场景,包括微信文章的文字、微信群、朋友圈等。这些场景是否也被禁止还不得而知。

首先,从菜单栏导入虚商支付业务会被禁止,但其他场景还是可以尝试的。

虚商支付的流畅度被打破,用户购买服务会变得更加麻烦。

商家需要更多的人工干预来保证支付的正常完成。

总的来说,给用户和商家带来了一定的阻碍,某种程度上也是微信平台的损失。因为微信微信官方账号不区分iOS和Android版本,也会对Android用户造成影响。

以知识付费为例,我们知道知识付费是虚商付费的直接领域,微信官方的第三个例子就是知识付费。

那么对知识付费会有多大影响呢?

知识付费技术服务商鹅通客服给了Sa他们的理解

1.“微信微信官方账号暂时不支持iOS上的虚拟支付服务”,建议在微信官方账号菜单栏等地方去掉虚拟商品的价格显示,不嵌入付费课程链接。

2.目前不涉及微信官方账号以外的场景,如微信群、朋友圈等。

有知识付费从业者告诉三眼财经,微信公告中的例子比较模糊,他认为执行中有宽严相济的可能。

在他看来,不确定因素很多。短期内应该不会对知识付费造成特别大的影响,但如果苹果施加更大的压力,微信可能会更严格。“微信有这么大的知识付费生态,不应该一刀切打压”,还要看双方的博弈。

可以说,无论是服务商还是从业者都认为,微信平台的封杀并没有完全封杀道路,还有很大的解读空间,但也带来了不确定性。

从业者该如何应对?

菜单栏确实是微信官方账号展示的重要窗口,但不是唯一的。

像逻辑思维这种把付费内容放在菜单栏和销售课程里是很常见的,但是这种方法之后可能就不管用了。

从公告来看,菜单栏是整改的重点,需要移除菜单栏中的商品相关信息,包括价格和支付导入。

在微信官方账号的推文中,放置商品链接、二维码等相关信息时需要小心。

把业务引导到微信群和客服微信可能会成为一种比较安全的方式,但无疑会增加工作量。

或者引导用户到APP上完成支付,但如果是iOS平台,还是无法避免30%的苹果税。

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