毫无疑问，内容创作仍然是新媒体运营中的核心竞争力。好的内容不一定马上爆发，但一定是你最强的竞争壁垒。不管内容是什么，一定要有意义。要能够洞察细分用户的核心需求，才会真正帮助他们，吸引他们。今天边肖就来谈谈微信官方账号的内容规划，说一些看法和想法，希望对大家有所帮助。
很多新媒体编辑擅长写内容。日复一日的被破坏，他们觉得很在线，思绪飞扬，有说不完的话。
但我发现他们经常会问“如何写标题”、“如何写文章开头”、“如何写好文章”、“如何促进用户分享”等问题.
这些问题都是要问的，要解决的。但并不全面。
微信官方账号的内容运营绝不是字面上的工作。在专心做内容的同时，系统的内容规划会让优质内容发挥更大的潜力。
为什么要做好微信官方账号内容策划？
这个就不用说了，一句话：输出一个高质量的内容给用户不是一种技能，但长期输出有价值的内容给用户才是一种技能。策划内容就是为目标用户持续、稳定、高效地输出有价值的垂直优质内容。
那么应该如何做好内容的策划呢？
1.定位：没有明确内容定位的微信官方账号就像射一颗没有对准的子弹，打不中目标。
没必要谈定位，也没必要把定位理解得太学术太理论。想清楚四个问题，时刻提醒。
1)我是谁？
2)我的目标群体是谁？
3)我能为他们提供哪些垂直内容？
4)这些内容对他们有什么价值？
一个微信微信官方账号的定位不是一成不变的。随着微信官方账号的发展，市场的变化，运营中发现的问题进行调整。
我们要做的就是坚持输出，不断调整这颗子弹的准线。
如果运营微信官方账号，首先要对公司现状和可利用的资源有深入的了解。从企业本身定位微信官方账号就是耍流氓。老贼，微信官方账号运营者应该至少是半个品牌营销人。
另外，做企业微信官方账号，规划定位一定要事先和领导或老板商定好。在大家都认同和赞同的情况下开展工作，效率会高很多，方向也会更明确。毕竟微信官方账号是最大的企业。
“甲方”是老板。
2.竞品分析：知己知彼，才能选优弃劣。
确定定位，你就知道自己在哪里，战场就确定了，同行就知道了。
这个时候，不要急着开始做微信官方账号内容策划。你必须先做竞争产品分析，了解行业现状。
包括竞品目标群体、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容策划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、粉推广渠道等。并分析优缺点。
想一想：为什么目标用户选择我的微信官方账号，而不去关注类似的微信官方账号；如果我想成为目标用户的首选，有没有用户一定要来找我才能更好的满足？
相信我，你对同行甚至行业了解的越多，你的头脑就会越清晰，知道的东西也会越多。
3、栏目策划：固定栏目运营，形成特定风格的内容集合。
在策划内容时，有意识地将主题相近的内容归为一类，策划好栏目名称和选题方向，固定好栏目操作，形成特定风格的内容集合。
这会让用户产生更强的阅读期待感，而固定栏目一旦形成，就会叠加内容的力量，打造自己平台的内容符号，起到“四两拨千斤”的作用。
例如：
GQ实验室推出GQ日报，吴晓波频道推出财经日报评论，视觉推出七个字，大象协会推出混沌博物馆。
栏目，深夜推出的“明星时装学院”栏目等等。
在策划内容的时候，建议可以考虑栏目。任何行业都可以
一种内容对应的一个栏目就是一个产品，那么我们就可以跳出来了，用产品的思维去做这个栏目，甚至可以发展成一个单独品牌的子账号。
简单一句话就是：内容栏目，栏目产品，产品品牌。
这包括需要确定：
栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现；
栏目的内容形式是文字、图片、音频还是视频；
栏目内容来源为原创、整合、UGC、约稿，或征文转载；
栏目内容对应素材来源的综合记录形成表格；
栏目帖子数量、推送频率、更新时间；
…….
这些都需要一一确定，表格标准化。
4.内容风格的确定：确定与用户的关系，打造微信官方账号内容的个性化属性。
新媒体内容风格化，与其说是内容思维，不如说是品牌思维。
现在类似的微信官方账号越来越多，同质化问题也越来越严重，不仅是品类同质化，还有话题同质化，甚至是内容和视觉同质化。
但是，类别可以一样，话题可以一样，出发点可以一样，但是账号风格很难一样。一个类似的微信官方账号，一篇类似的文章，为什么用户会选择关注你而不是别人？
最关键的是微信官方账号的个性化属性，让账号看起来像个人，而不是单向的文字输出。
现在的读者，除了内容匹配，还特别注重是否喜欢自己的风格类型。就像交朋友一样，他们会找到可以倾诉和匹配的人。
那么，如果你从微信官方账号导出的东西全部汇聚成一个人，你的人生会是什么样的人？
幽默，搞笑还是冷酷？朋友，亲戚还是老师？专家，助理还是专家？中年，斜杠青年还是少女？……
如果用户在后台找你，会怎么称呼你？边肖？他们会用什么语气跟你说话？
5、题库的建立：江湖传言，一篇文章80%的成功取决于题目。
题目有多重要就不用说了，也是最常做的事情，所以建立题库势在必行。
题库的建立，一开始可能还是一个模糊的轮廓，但会逐渐清晰和细化，越来越清楚需要提供给用户什么。
在这个过程中，你的进步是很大的，对内容的掌控和选题的清晰可以说是质变。
微信官方账号的题库建立也需要这样的精力。不积小流，成不了河，不积小步，连千里之行都成不了。
6.内容的视觉呈现：统一内容的视觉呈现，增强品牌感的传播。
一个微信官方账号(包括不同栏目)不仅是一个产品，更是一个品牌。视觉风格化相当于你的品牌VI。
品牌认知与传播属于大众心理学的范畴。当用户看你的微信官方账号时，文字需要转化成语言进入大脑，而视觉是直接传达的，可以更快的占领用户的心智。
你要从头部图片、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等每一个方面努力形成自己独特的风格，几乎所有的大V都是这么做的。
好在这种视觉创作并不需要你花费太多的精力，一点点的改变就会带来一劳永逸的差异化。
所以我们在策划微信官方账号内容的时候，也需要策划你的视觉呈现。
包括但不限于：从主题到文字内容的字体、字号、间距不同；整体呈现给用户的主要VI颜色是什么；页眉、注意力引导、观看引导和文末二维码配置的统一设计.
我对微信官方账号的视觉和内容排版有一个原则：一切围绕提高用户的阅读体验，不能加分就过关。
7.生成内容策划操作手册：科学系统的操作需要形成标准的sop，一本手册可能是你最宝贵的财富。
微信官方账号的内容规划最后是有输出的，以上都需要确定后形成标准的操作手册。
可能以前某本手册的PPT只有8。
9页，但是会让你更快找到微信官方账号内容运营的感觉。后期这个PPT会达到30、50、80甚至更多页，你的手册会成为你最不可替代的工作成果。
相信我，这本手册会比你上几节课学到的东西精彩百倍。
综上所述，做微信官方账号内容的前期不需要特别焦虑，不急不躁。可以做的事情很多，微信官方账号的定位，专业的内容策划，统一的排版形式，可视化的呈现，栏目的系统化，互动形式的丰富化，内容质量的提升，活动的运营等等。
不要急于同时做好每一件事，先专注做好一两件事一段时间就好。
事情的关键是要有正向输出，不断优化迭代，在不变中求变，一步一步走向更好。
当然，很多用户在微信官方账号运营没有效果后，会选择微信官方账号代为运营，以解决一些微信官方账号运营不好而被抛弃的问题。好吧！今天的介绍到此结束。感谢您的观看。希望微信商业小技巧的分享对你有所帮助！
网购省20%-90%神器免费领！
