体验式消费热潮，微信公众号布局直播业务

互联网时代，流量为王，网络直播以迅雷不及掩耳之势成为当今社会的新宠。面对直播蓬勃发展带来的大量流量和粉丝，互联网巨头们开始纷纷布局直播业务，利用网络名人中强大的空气流量。阿里巴巴先后推出淘宝直播和天猫直播平台，利用网络名人效应，打造“边看边买”的新生态购物圈。

网络直播作为最时尚的指标，凭借其强大的网络名人力量，可以分分钟俘获数万网友，带来不可估量的流量。如今，借助阿里的直播效应和网络名人经济使其天猫淘宝平台枝繁叶茂，腾讯近日推出微信微信官方账号直播工具，意欲布局直播业务。

近年来，由于短视频社交软件的异军突起，微信微信官方账号的打开率逐渐下降。现在腾讯推出了微信微信官方账号直播功能，改善打开率下滑趋势，提高变现能力。新榜《2018年中国微信500强年报》数据显示，2018年微信官方账号平均阅读数为1889次，较2017年减少932次，微信官方账号平均阅读数同比下降约33%；500强群体阅读成绩连续两年下滑，平均阅读量环比下降13.8%。可见短视频平台的诞生对微信微信官方账号的打击是很大的。

另一方面，腾讯的老对手阿里巴巴，因为敏锐捕捉到网络直播在当今社会所创造的商业价值，迅速让旗下淘宝天猫平台将网络直播融入网购，通过直播效应和网络名人经济为平台带来新的流量和消费增长。根据阿里提供的数据：2018年，淘宝直播整体规模达到1000亿；平台日直播突破6万，众多商家全面参与淘宝直播，平台涌现出81位年营业额过亿的主播。

现在，面对微信微信官方账号阅读率不断下降，腾讯终于开始布局直播业务。据悉，腾讯直播团队发布声明称，“腾讯直播”是腾讯直播团队为微信官方账号提供的直播解决方案，将有语音直播和视频直播两种形式，并邀请少量微信微信官方账号主进行测试。据了解，“腾讯直播”是在微信小程序开放能力的基础上开发的产品。整个产品由App和小程序两部分组成。微信官方账号可以通过App完成创建直播的任务，生成小程序代码海报；用户可以通过小程序进行预约、观看和互动。另外，目前腾讯直播只支持IOS手机上线，所有普通微信微信官方账号都可以申请腾讯直播，但只有带小程序商城的微信官方账号才能把腾讯直播变成电商直播。

不过，微信微信官方账号虽然有直播服务，但仍处于小范围公测阶段。由于对微信官方账号的信任度、销售技巧、供应链等要求较高，目前腾讯的直播功能还比较单一，腾讯真正发挥变现能力还需要一段时间。

随着互联网世界越来越丰富多彩，人们逐渐进入了体验式消费时代，网络直播的存在就是体验式消费时代所需要的资源。相比不切实际的硬广告和图文解说，更容易让用户用视频演示真实情况。所以，一个平台要想真正发展，必须结合当代形势，利用直播效应和网络名人经济，给用户带来新的体验式消费。