浅谈微信朋友圈营销的生意经


微信很受欢迎,很多人都想在里面找到商业价值,但目前被寄予厚望的公众平台并没有很好的实现这个目标。听说自媒体联盟以来最大的一件事就是因为广告分成打起来的。但是微信朋友圈的商业价值已经被很多人发现,并且取得了非常好的成绩。

之前不看好微信的朋友圈,但目前来看,已经忽略了它的商业价值。这其实是熟人圈子,微博。本来我以为分享的意义可能在于熟人之间的情感交流和调情。但是我忘了,熟人之间的信任关系是开展业务的绝佳土壤,甚至已经超越了淘宝店的效果。

这张图是我自己的一个微信好友每天交易量的照片,大概7万元左右。月营业额在一百万左右。我在泰国布达做生意,员工很少,没有网店之类的维护。我就是在泰国转悠,把遇到的大师做的佛牌发出去,然后朋友圈的朋友私下跟卡商谈订,然后就可以直接送到那里了。应该做了几个月了,已经在曼谷买了房定居了,专门做这个。就她自己来说,她只是她微信圈子里的前三,杨做的就更多了。

这是我微信圈的另一个朋友,做睫毛美甲产品的(账号nancy163163)。我在这个行业干了十年,最近创业了。团队有两个人,有自己的产品和渠道,然后利用自己的经验进行一体化的培训和销售服务。微信圈分享新品。同理,客户和代理商看到后,会下单或者邀请她培训。培训费用每小时1000元左右,培训完成后的单价在2-5万元左右。目前公司拿到牌照大概需要三个月的时间,投资大概不到20万。目前已经完全收回资本,已经盈利差不多30万。更可怕的是,这些客户是在积累长期购买。如果能达到100个客户,用脚就能算出月销售额轻松过百万。而且也不需要增加太多的人力。跟经营淘宝店一样简单,也不需要拍照美化。用手机就搞定了。可以关注学业,但是不允许面试。

类似的账户还有很多,比如珠宝、奢侈品等。举这两个例子,是因为我确切地知道真实的收益和它们运作的特点,可以更准确地进行比较分析。

然后我们总结一下这个微信圈的商业模式特点。一是专业化程度高,有一定门槛,行业比较小,没有大公司大品牌。第二,客单价比较高,无论是宗教产品、美妆产品批发还是奢侈品珠宝。这样你不需要太多的客户,一对多保持100人左右的规模就能取得不错的销量。第三,客户在不断积累,靠关系维系,信任度在增加,和电商的引流转化模式有很大不同,用户评价完全割裂。一个人的差评不会干扰其他人的选择。第四,与公众平台相比,用户不会受到推送的打扰。用户没事刷刷朋友圈就能看到自己感兴趣的产品。真的是居家旅行必备杀气。比一些口袋购物app简单一百倍,更方便,更有效,而且真的很小很漂亮。

之后和朋友聊到这个商业模式,问能不能搭建一个微信销售的平台,发展很多人代理产品,这样运营一段时间后就可以有很多粉丝的销售渠道,其实探索起来还是挺有意思的。这里的一个问题是,我们招的代理需要使用自己提供的微信号,保证平台对个人的控制,这样校园代理之类的会更方便管理。只是目前规模化运营还有些困难,但确实是一个方向。

朋友圈电商真的把社交关系变成了摆摊的电商平台。我隐约感觉是社会化营销的大方向,很出彩,生命力很顽强,门槛很低,人人都可以从事,而且没有大平台管理,没有管理成本。因为完全是靠个人关系和信誉维持的,所以不用担心假货和骗人的问题。他是个坑,自然会被用户淘汰。因为微信不具备大规模的传播和引流能力,所以不存在钓鱼风险。这种社会化的关系会更真诚,因为和平台没有竞争,竞争压力很小。几乎是完美的移动电商模式,但产品适应性不是特别广泛,也没有直通车等引流手段。完全是自己花一点力气管理,前期付出多一点,但是用户的保质期也很长。批发结合会更好。

目前有个朋友是纯粮养猪的。我建议他也做自己的客户,因为粮养猪肉价格在40%以上,消费者也是比较精准的人群,也是消耗品。如果能维持几百个客户,每个月能卖出几千斤猪肉。这种流水对个人管理非常好,还可以深度定制养猪。客户委托养殖粮猪,你可以逐步升级产业化。

谁说创业一定是大事业?一两个人月入七八九百万很舒服。

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