微信推出朋友圈广告功能 挖掘商业价值

今天早上，很多微信用户在朋友圈看到了来自微信团队的推广信息。这是微信即将发布的朋友圈广告。在不久前中欧商学院举办的“微信全球MBA创新大赛——创意中国2015”活动中，腾讯副总裁表示，即将推出微信朋友圈广告，这将是对微信朋友圈商业化的一次探索。

所谓信息流广告，又称Feeds广告，是在用户查看的好友动态中插入推广信息，根据社交群体的属性和用户的喜好进行智能推荐。呈现方式以图片为主，采用CPC(costperclick)模式按点击量收费。

信息显示，广告主投放的广告会出现在朋友圈的信息流中，以文字信息和图片的形式出现。单击文本下方的链接查看详细信息。此外，在广告内测期间，会标注“推广”字样供用户区分，用户也可以选择“我不感兴趣”停止接收其消息。

挖掘潜在的商业价值

张颖(微博)在会上表示，数亿用户的微信将是下一个被挖掘的金矿。

据了解，信息流广告的形式最早使用于2011年7月，当时国外社交平台Twitter成为“第一个吃螃蟹的人”，在用户发布的消息之间插入广告，并根据用户参与度收费。随后，信息流的广告形式逐渐成为脸书等社交网站的首选广告形式，国内微博、QQ空间(移动端)也有类似的广告形式。

如今，信息流广告正成为移动广告收入的主要来源。以国外社交网站为例，2013年第四季度，Twitter移动广告收入占比75%，脸书移动广告收入占比提升至53%，主要受益于信息流广告的积极尝试。

根据腾讯2014年第三季度财报，微信和WeChat的合并月活跃账户同比增长39%，至4.68亿。可见，微信朋友圈正在成为国内最大的社交分享平台之一，其中也蕴含着巨大的商业价值。

业内人士分析，微信从上线开始就对用户免费开放，现在植入广告也是一种趋势。

坚持“用户体验第一”的价值观

微信除了拥有大量用户和高活跃度外，还拥有比其他社交媒体更多的粘性和用户使用时间，是广告主很好的广告平台。

而且信息流广告还有把用户价值放在第一位的优势，平衡了广告主和用户的不同利益，一定程度上保护了用户体验。

张颖表示，此次朋友圈广告的商业探索将“继续秉承腾讯和微信产品将用户体验放在首位的价值观，在商业探索和用户体验之间取得最佳平衡。”

分析人士表示，在考虑用户体验的前提下，微信的商业化进程一直发展缓慢。如果利用先进的内容匹配技术，让广告的触达更加精准化、个性化，那么微信的信息流广告就可以把移动广告变成对用户有价值的信息。