欺骗秒杀是指抖音商家打出“低价秒杀”、“免费送”等福利信息,诱骗用户参与“秒杀”互动,实际未兑现或无法兑现,或者秒杀信息不规范的推广行为。推广方式包括但不限于口播、贴吧、弹幕。
“欺骗尖峰”包括以下类型:
1.宣传低价购买,但未上架或未兑现承诺。
是指创作者宣传或开展低价秒杀活动,但实际未将相关商品上架,未兑现承诺开展低价秒杀活动或以虚假价格秒杀的促销行为。
[违规示例]
创作者宣传某一时间点秒杀商品/价格变化,开展秒杀活动,但相关商品未在约定时间上架;
创作者宣传9.9元的秒杀活动,实际秒杀价格19.9元,高于约定价格;
创作者直播间承诺30秒后1.9元秒杀零食包,但半小时后商品仍未上架。倒计时中,不断有观众被骗去互动,留在直播间;
推广16.9元购买“实体店售价299元的蓝牙耳机”,实际上并没有相关产品上架;
宣传19.9元购买一台8.5公斤全自动洗衣机,实际并未上架相关产品;
[描述]
如果活动没有在约定时间前进行,则不会被判定为违规。比如它承诺晚上20: 00整开始秒杀,当时时间是19: 46,在约定时间之前没有判定为违规。
2.推广无法兑现的“无限免费送”。
以任何形式推广所有实际不能兑现的用户的推广行为,如免费、不限次数免费、每人0米等。
[违规示例]
创作者向进入直播间的用户承诺免费赠送礼品,并诱导用户在直播间持续赞*“新来的”,最终未能兑现礼品或只截图抽奖;
[描述]
发布的商品库存是一定的,这种推广行为在直播间用户达到一定规模后,并不具备全额变现的基础。创作者在赠送礼品或抽奖时,鼓励说明相应的商品数量和参与条件(如关注账号),真正兑现承诺。
3.没有和商家达成共识宣传赠送高价值礼品。
是指在促销过程中,在未与商家达成协议的情况下,创作者购买促销商品后赠送高价值赠品的促销行为(在商品详情页无法找到赠品信息或相关说明)。
[违规示例]
?直播过程中,创作者宣传购买A产品(如牙齿*、毛巾、饮料、课程等。)由他推广,并免费赠送高价值B品(如智能手机、pad、电脑、金饰、高档手表)。礼品信息不会显示在产品详细信息页面上。
4、秒杀信息发布不规范。
指创作者未按规范要求发布秒杀信息,或发布的秒杀信息不完整、被屏蔽的推广行为。
如果创作者在直播过程中进行了秒杀活动,那么每次秒杀活动开始前,都要在直播间的背景板、OBS自播组件等场景中清晰显示秒杀活动的具体信息。
秒杀活动进行时,商品必须以实物出现。
秒杀活动结束前,必须显示秒杀活动信息,关键信息不能被人/物遮挡。
[描述]
闪购功能发布的产品,在推广“秒杀”时可以免于显示相关信息。
要显示的尖峰活动信息,包括但不限于:
1.每次尖峰的开始时间(必填):包括日期和时间,开始时间要精确到分钟。
?如果秒杀活动开始日期是同一天,就不需要写“今天”。
如果开始日期不是同一天,则应指明具体活动的开始日期。
2.穗商品信息