抖音电商app什么时候上线？

抖音电子商务app什么时候上线？

许多消息来源获悉，字节跳动正在抖音测试一个独立的电子商务应用平台，并计划在2021年10月推出。据悉，这个独立的出口电子商务平台类似于阿里巴巴旗下的全球速卖通。在过去的一个多月里，字节跳动的团队密集接触了华东地区的很多大卖家，邀请他们参与平台测试。

关于在抖音开发独立电子商务应用的传言越来越真实。如今，有两个版本：

一、国内版探索淘宝、天猫或拼多多等头部电商产品的新阶段，基于抖音短视频和底层逻辑的直播。

二是国外版，以全球速卖通为标杆，以跨境出口为主，基于抖音内容的底层逻辑，开辟电子商务新地盘。

据说抖音电商海外版已经邀请了华东地区多家海外卖家进行内测，预计10月份正式上线。该项目在字节跳动代号为“麦哲伦XYZ”，由周毅负责，向专注字节电商业务国际化的抖音电商总裁康泽宇汇报。

今年5月底，抖音电商组织架构调整后，业务分为中国区和非中国区。原庞大引擎商业产品中国区负责人魏担任电商中国区负责人，抖音电商运营总负责人向其汇报。

虽然关于抖音发展电子商务APP的传闻并未得到官方证实。然而，经过三年的“猥琐发展”，年初定位为意向电商的抖音已经成为一股不可忽视的新生力量。而它的成长正好赶上了一个新的历史节点。

跨境电商，大环境是海外疫情尚未完全控制，“中国制造”出口迎来新机遇。但亚马逊在中国大规模封杀卖家的事件屡有发生，商家切不可“把鸡蛋放在同一个篮子里”。抖音海外用户突破8亿，电商“处女地”进入发展期。

国内电商，似乎是阿里、JD.COM、拼多多“三分天下”的格局。然而，随着短视频和直播的兴起，抖音电商已经成为“兵家必争之地”。加上互联网巨头之间封闭的“栅栏”近日被政府监管部门勒令拆除，行业形势暗流涌动。

江湖地位靠“打打杀杀”

2016年，抖音用短视频打开用户的认知，2018年正式推出带货直播功能。

为了增强电子商务的属性，抖音首先推出了商店窗口，商家可以在这里添加第三方产品。随后，在抖音开设了一家小店，供商家加工筛选商品。

从参赛资格来看。起初，在抖音开一家小店需要一些条件。其中一个条件是要有一个完全合格的店铺，有淘宝、天猫或JD.COM等第三方平台。另一个完全合格，抖音账号30万粉丝，西瓜、火山、头条账号10万粉丝。商家可以从中选择，方便消费者查看和购物。那时，抖音之窗类似于天猫旗舰店。

18年到2020年，抖音逐步降低小店门槛，2019年11月让抖音小店取消淘宝的入驻频道，并逐步加大直播间歇链的力度。可以看出，抖音希望留住更多的消费者。

直到今年上半年，抖音打出“有志于电商”的旗号，依托字节跳动的军队资源，意图让抖音电商延伸到电商第四极之外，抖音电商的版图才清晰起来。

但今年上半年以来，其他各大电商平台也在加速迭代。其中，阿里开始为商家减负。毕竟在早期，淘宝是靠大量中小商家成为国内电商的代表之一。随着流量成本的上升和品牌效应的增强，很多中小商家变得被动。现在，阿里正在“拯救”这些小企业，升级业务服务大厅，对不同的市场进行分类

JD.COM也面临着巨大的变化。自从徐磊从JD.COM零售集团首席执行官晋升为集团总裁以来，他制定了完整的规则。并让JD.COM从单纯追求数字转变为追求高质量增长，从以商品为中心转变为以客户为中心；组织从垂直整合向前中后台转变；人才激励机制从创造数字向创造价值转变。

另一方面，拼多多一直在稳步开发新产品。自2019年启动“百亿补贴”以来，2021年将继续加大对农业、图书等领域的投入。对于商户，拼多多对平台商户采取“0佣金”和“0年费”的政策，平台除了手续费不收取商户任何佣金，非常有利于平台招商。

凭借阿里、快手 Quicker、JD.COM、拼多多积累的用户心智，抖音很快发现，尽管采取了限制三方链接的强力措施，但仍有大量产品在第三方平台完成。

据相关数据显示，从2020年抖音电商的5000亿GMV中，仅通过抖音自有电商平台抖音店的销售额就超过1000亿，另有3000亿的GMV是通过从直播间、短视频跳转到JD.COM、淘宝等电商平台完成的。

可见，抖音电商在优质供应链和商业生态上的底盘还需要不断完善。

所以面对其他电商平台的动作，除了传统的招商，也在加速扶持工业电工(基地电商)。抖音最近有了新动作。比如法人进入抖音的小店需要人脸验证，这意味着准入门槛可能会逐步提高。

抖音还增加了私人域名“群组”功能和“搜索流量”部分。有些商家已经可以在海量迁移中看到，即通过搜索“关键词”进行智能推荐，类似于淘宝的直通车。接下来，抖音店版的直通车，钻展可能会出来。

站在今天的节点上，背靠6亿抖音电商，会越来越像淘宝。先建设基础设施让商家大量进入，然后提高门槛，注重品牌和质量。

并且从小店、招商、流量的框架来看，抖音电商具备了产品体系的独立性，但仍需细化。

抖音的内部框架一直在变化。

独立的“集团军”是保证

张一鸣早已不满足于只靠广告收入支撑营收的状态，甚至一度直言“我创业，不是为了做某个人的员工。”。他不会允许抖音在发展中被客户控制，但目前抖音的主营业务是广告模式，必然会被广告主“困住”。

因此，从2020年6月开始，字节跳动在抖音成立了一级电商部门，国际产品负责人Bob被调到电商事业部担任部门负责人。

抖音电子商务总部设在上海，一方面是为了更接近电商零售资源。另一方面，抖音电子商务团队与上海市政府商谈税收优惠政策。

然而，在今年康泽宇提出对电子商务的兴趣后不久，字节跳动就暴露出电子商务基础设施的短板，如支付、物流和供应链，导致抖音电子商务闭环迟迟未能完成。

今年5月，抖音电商总裁康泽宇与团队进行了一次激烈的讨论，这距离他上次在会上提出“兴趣电商”的概念才一个多月。

此外，互联网公司广告收入增速不如前几年，流量红利慢慢“见顶”。2019年字节跳动增速同比下降5.96%，抖音急需找到第二条增长曲线，这让抖音的电商团队倍感压力。

5月底，庞大引擎商业产品中国区负责人魏空降，出任电商中国区负责人。在来抖音从事电子商务之前，她曾在百度工作。我这次做抖音电商APP的负责人，大概是为了解决短视频的变现和回购问题。

许多媒体预测康泽宇仍将采取th

除了更新高层管理人员的配置，抖音还大力招聘专业人才。

据36Kr了解，现阶段抖音电商团队约2500人，其中产品和运营约2000人，R&D约500人.

并且在2020年年中，字节跳动宣布未来三年上海员工数量将增至2万人，上海的电商业务将整合升级为抖音的电商板块。

但是，三军易得，一将难求。抖音电商在R&D寻找大量人才，产品和运营。其中，在社会招聘名单中，抖音已在“抖音电商客户端负责人”等岗位要求应聘者具备APP开发能力，甚至开出了5万/月的高薪。

这些战略招募的人才负责抖音电子商务业务的研发，构建全客户结构、全流程的管理体系，打造行业领先的商业智能平台，为字节跳动创造百亿级商业变现。

一位接近抖音电商的人士表示，“目前抖音的电商团队中有很多来自阿里巴巴的高P人才，几乎都在P8级别以上。”

这样的团队建设和变化表明，字节跳动非常重视抖音的电子商务，抖音的电子商务也日益发展。

先“闭环”，再独立。

天下武功快，牢不可破，抖音电子商务的发展也可以用“快”字来形容。从无到有只用了三年时间，剩下的都是需要细化的功能。

为了提升购物体验，抖音电子商务今年推出了一个巨大的商户服务平台。随后推出“摇一摇店服务市场”，让品牌商和服务商受益。

抖音店也更名为抖音商城，可以滑动查看所有商品。除了现有的商品展示，还增加了订单查看、售后退款等功能。随着抖音商城成为商业运营的主阵地，独立APP的建立似乎只是时间问题。

作为新型电商平台之一，抖音电商也提到，支付、物流、供应链是其“短板”。所以，要构建一个购物闭环，还是有两个部分：支付和物流。

首先是支付。据相关数据显示，2020年818美好好物节，抖音支付GMV达到80亿；11.11，抖音宠粉节支付GMV 187亿，抖音支付GMV 208亿抢年货节。

但金融支付是监管部门的重点，互联网公司要接触金融支付，必然要承担一定的风险。张一鸣早就预见到了这一点，早期就让字节跳动申请了抖音支付、多闪付、字节支付、“doupay”等商标。

最终，2020年8月，字节跳动收购了服务提供商武汉何忠怡宝科技有限公司。该公司拥有金融支付牌照，为抖音电子商务的扩张“保驾护航”。今年，抖音支付正式上线。至此，从广告服务、招商引资到支付流通，抖音电子商务的基础板块已经逐步建立。

物流方面，今年7月，有媒体报道“抖音门店8月1日起将不能再使用菜鸟等电子面单打印快递单号，抖音电子面单已与顺丰、大云、申通、童渊等快递公司合作”。与菜鸟、拼多多决裂后，抖音需要建立自己的电子账单系统，保存各种消费者信息。

事实上，字节跳动通过内部孵化和外部投资，早已完成了在电子面单、仓储、跨境物流、供应链、物流科技等领域的布局。

最近成立了物流和供应链管理两个子公司，分别是上海道趣悦动物流科技有限公司和上海陈星悦动供应链管理有限公司.在招聘平台上，今年以来，字节跳动发布了很多物流方向的招聘信息。团队的目标是“建立一个供应链平台，支持电子商务、物流、仓储、跨境等业务需求”。

一步步独立后，抖音电商已经赶不上淘宝支付宝了