抖音电商对“含酸类化妆品”发布和宣传进行规范

8月29日，日前，抖音电商发布“含酸化妆品”发布/宣传标准及专项治理公告。抖音表示，平台会对“含酸”化妆品的产品发布和推广做出相关要求。在发布/宣传标准方面，化妆品，包括含酸类化妆品(水杨酸、果酸、杏仁酸等。)，不得使用“刷酸”、“刷酸治疗”等明示或者暗示医疗功能、效果的词语；含酸类化妆品宣传中可以使用“清洁、软化、去角质”等功效描述，但必须与化妆品注册备案的功效范围相一致，不得使用“换肤”、“与刷酸治疗效果相同”等虚假、夸大的词语。但是，如果商家和创作者未能按照公告的要求发布商品，抖音电子商务平台将对其违规行为进行处理。

亲爱的商人和创造者们：

“含酸”化妆品越来越受到消费者的关注，平台中也出现了各种各样的“含酸”化妆品。根据国家医疗用品管理局近日发布的《科学认识“刷酸”美容》的相关内容，“刷酸治疗”需要在具有医疗资质的医院或诊所由经过培训的专业人员进行操作，使用的“酸”并非化妆品。同时，有些化妆品可以达到一定的清洁去角质效果，但与“刷酸处理”有本质区别。

抖音电商平台将对“含酸”化妆品的产品发布和推广做出如下要求：

1.发布/宣传规范

化妆品，包括含酸类化妆品(水杨酸、果酸、杏仁酸等。)，不得使用“刷酸”、“刷酸治疗”等明示或者暗示医疗功能、效果的词语；

含酸类化妆品宣传中可以使用“清洁、软化、去角质”等功效描述，但必须与化妆品注册备案的功效范围相一致，不得使用“换肤”、“与刷酸治疗效果相同”等虚假、夸大的词语。

2.违规处理

如商家未按本公告要求发货，抖音电商平台将按“虚假宣传——虚构或夸大产品功效”处理。

如创作者未按本公告要求发布商品，抖音电商平台将按《电商创作者管理总则》处理。

3.特殊待遇

从2021年9月1日起，抖音电子商务平台将对违反上述规范的行为进行专项治理。请商家和创作者自查自纠，约束自己的产品发布和推广。

专项治理开始后，对违反上述规范要求的，将进行下架、警告等处理。再次违规放行的，按照本公告“第二条-处理违规”的内容进行处理。