流动性决定了抖音能否做好。
首先我抛出我的核心观点。抖音创始人IP能做到的根本原因是后端变现能力的强弱，以及创始人想以什么样的姿态去布局。
简而言之，是由流动性和脸皮薄的因素决定的。
我们一直在讲“内容为王”这个词。内容当然是一个账号最重要的前提。内容是一个巨大的杠杆，可以让流量更便宜，优质的内容可以让账号快速腾飞。
但我们再回到创始人IP，创始人IP本身的定位已经脱离了“泛娱乐”，属于“泛知识”领域，这是平台发展的一个常规逻辑。
起初，泛娱乐内容当道，占据了大量用户时间；当用户审美疲劳时，他们期待更好的内容出现，要么是平台泛娱乐内容的迭代升级，要么是有趣的泛知识开始出现。
但是有一个问题。所谓的优质内容，并不是知识有多强，而是你可以对相关领域的枯燥知识进行加工，拓宽知识的受众。
娱乐化的所谓知识，要么是吓人的，要么是满满的金句，要么是大家能看懂的信息贫乏。理由不重要，重要的是听起来合理。
所以必然离不开“好奇”和“奇迹”。好奇心是对财富的软性展示，而直接展示财富和肌肉是抖音不允许的。只能用影射来引起喜欢泛娱乐的粉丝的兴趣。
比如年薪一亿是什么体验，普通人如何年薪一千万，公司600号员工是什么感受，穷人和富人有什么区别，白手起家赚100亿的核心秘诀.
猎奇就是窥探他们无法触及的财富体验边界。加工鸡汤让他们听起来很有道理。
奇迹是塑造屌丝逆袭的假象。“我”当时就是这么做的，完全不提运气和机遇。越是这样，我越是告诉后人要转变思维，加倍努力，要充满爸爸的味道。
培训的本质是传递希望，知识付费的本质是贩卖焦虑，抖音知识付费的本质是播种镰刀。
从人性的角度来说，短视频有一半是屌丝经济，所以只有依靠这类内容才有机会产生大流量，让用户不用思考就能快乐，给屌丝提供谈资就是救赎。
但回到本质问题，创始人们是否都可以为了流量拉下脸来哗众取宠以博取眼球的内容？
这种垃圾内容只能吸引相应人群的垃圾粉。说白了就是微信商业的plus版，培养的是致富梦。最后大多只能靠微信商业项目的变现或者知识的付费收获。
被收割后，才恍然大悟，才收割别人。
用“知识付费”单向收割的实现路径，不适合有实职的创始人，光脚的不怕穿鞋的，屌丝青年可以这样，微信业务团队可以这样，但任何有点身材的老板都不应该这样。
换句话说，这类内容只是起到了“秀肌肉”的目的，也就是硬实力的体现，并没有“软实力”的证明
“硬实力”是看得见或不经意透露出来的财富力量，豪车、豪宅、豪宅都可以体验到。
“软实力”是你的眼界、认知、知识储备、行业经验、人格魅力，以及真人所设定的你自己。
互联网的虚假硬实力随时可以被捏造、复制、替代，而“软实力”才是IP不可复制、可以巩固强人设计的核心秘密。
有立场的老板为了IP脱了鞋，真的不值钱。
流量不值钱，精准流量才值钱。
在抖音能不能做好知识IP，不在于你有多努力，而在于你的后端变现能力。
我们先不要去评判任何形式的清算及其背后的价值观。单纯说变现能力，你强大的变现能力可以支撑你做前端投资，相当于把你的出场内容做成一个有针对性的人群推送的信息流广告。
知识付费的边际成本足够低，其毛利率为
内容最大的作用就是让流量更便宜。内容保证80分的时候，扔到流里就够了，不用整天苦思文案的奇怪技巧。
我仍然在关注抖音的粉丝数量。拜托，如果你真的那么在乎粉丝数量，今天收藏一个百万级头条账号，关联到你的抖音账号，你的抖音就显示100万粉丝，对你的抖音账号没有任何影响。为什么不呢？
在抖音，流量不值钱，但精准的流量才值钱。有价值的垂直IP，要产出真实的知识，要有娱乐属性，让目标用户相信你看完就认可你，而不是吹牛来捏造自己的虚假实力。
很多时候，单纯为了流量而做出的牺牲，还不如用精准的小流量做高转化。如果高转化正好遇到高流量，自然是最好的。如果没有，坦然接受。没必要为了交通拖鞋光脚跑，得不偿失。
告诉你一个信息流传递类的案例和内容的进化规律。
以金融广告为例。最初的理财广告很简单，炫富，年轻，无财，告诉你选择比努力更重要，告诉你有钱思维可以走出困境，告诉你复利思维可以跨阶层。最后，您只需报名参加9月9日的小白理财训练营，就能实现您的财富梦想。
听起来很可笑，但事实上，一个视频就要几百万。这是理财类的1.0版本。
渐渐的，这种人群被收割，用户已经审美疲劳。这时候财经视频需要做好内容升级迭代，一方面洗去原有的垃圾内容标签，另一方面收获更高层次的用户，扩大用户量。
2.0时代，我们开始用干货吸引定律告诉你买基金的一般规律，教你基金组合的小技巧，拆解热门板块的高低走势，教你定投组合定律，用干货吸引你，然后告诉你这些技巧都是9.9小白理财的课程。
2.0时代的内容一定没有1.0时代的内容那么夸张吓人，持续时间也比1.0时代长很多。但是2.0时代的转化率更高，用户质量更高，最终付费率更高。
当然也取决于你最终的产品交付，你的产品下沉，你的交付下沉。
毫无疑问，你会把市场流量下沉，批量生产有争议又实惠的内容，把代理商变成你的广告位，教他们根据你提供的文案收集流量，然后制定一套SOP流程，把收获的流量转化、无休止的循环、放大。
做马上变现流量的IP。
今天的真IP已经进化成了事件导向型，而不是单一的内容导向型。事件导向型是利用周边的媒体资源创造流量，多方向反哺自身。单一的内容导向型，就是自己生产内容，靠内容做圈子。
单纯依靠自己的内容，让所有人都知道是极其困难的。你的内容一定要重新编辑或者可传播，造成一个话题让大家重新编辑创作就好了，或者你需要带上自己的节奏，带领他们重新创作你的原创内容。
比如最近的一系列爆款，比如沃嫩蝶，我是导师，勇敢的牛牛，还有小水牛王的现场剪辑，还有之前的，比如郭老师，老八，娇哥，理解鼓掌，洁癖，嗨哦，来了兄弟~
在大家都看好知识型口播变现IP的时候，帮助这一波渴望致富的年轻人提供前端标准化引流文案，输送后端产品，露脸，是一个很大的机会。
不要只把原有微信业务体系的代理商当成广告位，还要赋予他们引流能力，也就是播下一把有引流能力的“镰刀”。
1.0时代，让子弹飞一会儿，2.0时代，内容迭代更新，对有段位的玩家来说是入局的好机会。
毕竟内容创业可能真的是我们这一届为数不多的翻盘机会。两两智慧胜过一吨汗水。
给som
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