企业抖音号的三大类型（热门类型）

在品牌首页，品牌主可以呈现和推广优质内容。抖音的内容也逐渐从垂直走向多元化，不再只是展示网络名人的才艺，而是包括情感、萌娃、萌宠、舞蹈、技术流等诸多类别。无论是一线明星、才艺团队还是普通业余爱好者，只要创造出有趣的、参与性强的内容，就可能吸引大量粉丝的关注。根据抖音官方内容的三大运营法则，整个抖音平台多样丰富的内容大致可以分为三类：热点内容、标签化内容、广告内容。

第一，热点内容

热点内容，顾名思义，就是紧跟平台的热点内容，强调内容的新鲜度和活跃度。热点内容没有明确的营销目的，主要以优质内容吸引受众对账号的兴趣，点赞量和关注量是核心指标。

热点内容需要根据实时热点和流行素材制作，内容策划需要贴合当下流行，突出热点和潮流趋势。具体来说，热点内容大致可以分为两种：平台推荐热点(热门话题、热门挑战等。)和网络流行热点(段子、音乐等。).品牌需要把自己想要传达的理念和时下热门的创意结合起来。那么你从哪里了解到抖音最热门的内容？抖音音乐榜、抖音热搜榜、热门挑战赛等方式都能找到平台最热门的内容。在抖音的搜索界面中，显示了政府推荐的热点，即“热搜内容”，并特别标注了“热”、“新”、“推荐”等字样，而这些热搜内容正是政府想要关注的。在寻找内容新思路的时候，可以先选择按照“热搜内容”来做，主动贴合平台倾向，获得一定的流量支持。

平台还会定期用#推出热门话题。明星和才艺引爆，引领全网跟风。这些内容会带来巨大的流量，比如，由老明星杨幂引爆的轰动平台的“全民挑战带梅带酸”。截至2018年10月，观看人数已突破4亿。另一个是网络上的热门热点。网络时代，信息量巨大，每一分钟，每一个领域都在产生热点。明星八卦，社会新闻，热门金句，无厘头热梗.这是一个通过热点追逐关注资源的时代，抖音品牌官方首页也要学会追逐热点。在微博、微信、网络综艺、热门影视剧等平台和领域流行的热点也会在抖音流行；同样，在其他品牌中受欢迎的热点也可能在抖音取得良好的效果。

热点的特点是共同的。无论是官方推荐还是网络热点，跟随主流玩法永远是增加自己流量和吸粉的好方法。流量意味着你可以增加你的抖音账号的关注度，最大程度的曝光品牌内容。因此，在日常官方运营中，抖音张仪根据品牌调性合理追逐热点是非常重要的。

二、标题内容

标签化内容是指持续生产一系列与自身品牌、产品、调性一致的内容，自成体系，风格统一。标签化的内容代表了品牌的核心价值，这对于企业的抖音账户来说是不可或缺的。

企业可以推出一个标签化、持久化的话题，主要目的是让用户参与到品牌内容的创造中来。在参与的过程中，他们可以加深对品牌的理解，熟悉品牌概念，但要注意整体内容的调性和风格，降低内容偏差的风险，尽量让受众在可控范围内帮助我们的品牌在抖音平台进行二次传播。很多企业都做过品牌挑战，你会发现，只要把品牌的核心价值和适合抖音的主流玩法结合起来，品牌就能有很好的声量被用户传播、播放、评论、再创造.这些都可以增加品牌的知名度，标签经营的内容也可以帮助塑造品牌的调性。

必须组织标记内容规划来指导用户交互。首先要了解自己的受众范围，合理选择内容的方向。比如我们想在舞蹈方面吸引粉丝，自然要做舞蹈内容，让用户与我们的部门5或者系列内容良性互动，达到良好的传播效果。选择一个符合调性的主题，做一系列的策划，可以更好的提升品牌在某个领域的地位，让用户只要踏足该领域就能立刻想到该品牌。比如“网购淘宝”、“驱蚊六神”，在用户心目中形成“绑定”效应。

其次，这类内容对创作能力要求较高，需要持续生产与自身品牌调性一致的内容。品牌需要打造持续的主题内容或活动，强调内容的风格化、系列化，完成账号内容的基础建设，按照时间进度进行内容规划，稳定输出系列教学、系列剧情、系列产品、系列场景等标签内容。

这类内容必须有人设置，吸引受众对内容的持续追捧和观看，并在此过程中强化品牌价值。

第三，广告内容

广告内容可以和品牌的关键营销节点放在一起，有助于品牌声音在短时间内爆发。

与传统广告不同，抖音平台的广告内容必须与半个平台的特点紧密相关。截至2018年6月，数据显示，抖音 90%的用户年龄在35岁以下，性别比例超过4: 6.60%，为本科学历，主要集中在一二线城市。

抖音主流音乐的特点是节奏感和节奏感强。内容精致的音乐可以在很短的时间内拥有足够多的粉丝积累。抖音的用户推荐功能会形成一个良好的用户关系链。只要视频的调性和内容符合抖音主流玩法，用户关系链往往能给品牌带来更理想的传播效果。抖音的口号(品牌口号)是记录美好生活。正是这个“通用”的口号，让平台内容更加多样和丰富.

此外，抖音平台最大的特点是倡导用户的浏览习惯在竖屏中改变，不再局限于传统的横屏浏览。MOVR Mobile的报告显示，智能手机用户94%的时间手持手机的竖版，而不是横版；英国研究机构tnruly的调查显示，52%的手机用户习惯垂直向下锁定屏幕。从用户接收内容的效率来看，竖屏广告会比横屏广告更容易被用户接受。

移动互联网时代，竖屏广告展示的单位面积远大于横屏广告，竖屏也意味着全屏。全面屏可以给消费者带来更强的沉浸感，让用户交互更加便捷，帮助品牌在单位时间内传播更多的信息。所以竖屏广告的意义不仅仅是取代横屏广告16: 9或者其他屏幕尺寸，更是视频全屏传播的巨大进步。在官摇中，我们需要充分发挥竖屏广告的价值，从而促进传播效率的提升。

竖屏广告随着短视频的流行发展迅速。竖屏营销不仅要结合用户的浏览习惯，还需要结合专业内容和平台特色。对于品牌方来说，不太可能第二次在抖音上直接发布其他平台的内容。需要考虑竖屏用户的浏览习惯，制作符合抖音特色的内容。合理的沟通技巧能引起听众的注意；精准的策划可以实现品牌战略，最大化传播效果。熟练掌握三种内容点，有助于品牌主玩转抖音。

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