抖音用户数据分析（抖音用户偏好分析报告）

短视频行业数据分析：2021年，37.2%的抖音用户将花费更多时间，4G、电商、社交应用的发展将赋予短视频应用更高的商业价值。根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，2020年中国短视频用户规模已经达到7亿。

数据显示，2021年，抖音有37.2%的用户增加了使用时间，37.1%的用户持平，13.6%的用户减少。另一方面，38.9%的快手 Quicker平台用户使用时间相同，而19%的用户增加，16.8%的用户减少。

随着5G的发展，5G的商业落地有效降低了创作者的门槛，短视频用户体验将进一步优化。用户在短视频中的互动体验会越来越丰富，其传播性会得到有效提升。同时观察他们的用户对摘要内容的偏好，通过问卷和用户访谈了解相关内容，发现用户群体的一些基本特征。

抖音用户偏好分析报告

注：16岁以下10-16岁，60岁以上60-79岁；(2)偏好(TGI)=(目标群体中具有某些特征的群体比例/整个人群中具有相同特征的群体比例)*标准数100；TGI指数等于100表示平均水平，高于100表示这类用户对某些问题的关注程度高于整体水平。

抖音用户来源

1 抖音用户集中在一级城市。城市级别越低，用户越少。

注：采用CBN的城市划分标准。

重庆成为抖音用户最多的城市，具有旅游特色的城市网民更喜欢使用抖音。

出生在冬季和秋季的网民更热衷于抖音。

20到30岁的年轻人是抖音的主力军。这个年龄段的年轻人时间最充裕，对生活的热情最高。

女生比男生更喜欢用抖音记录生活中的趣事。

从年龄上看，女生和男生有相反的现象：女生年龄小，男生年龄大。

抖音用户活动时间(视频创建时间)

1 抖音有两个用户活动高峰期：午餐12-13和晚上休息娱乐19-21。

男生更喜欢半夜创作视频分享有趣的事情，女生更喜欢白天。

年龄越大的人越喜欢在早餐和早上发布视频，年龄较小的人(20-30岁)更喜欢在9点到午夜发布视频。

抖音用户的行为特征

1人均发布的视频数量

城市级别、年龄、性别、人均视频对应分析图

人均发布视频分组以及城市级别、年龄、性别特征的组合(根据上图，分组原则见备注)。

注：人均视频水平按四分位数分为四个等级：少、多、略多、非常多；竖点离人均视频组越近，会进行分组判断。

人均2粉丝

城市级别、年龄、性别、人均粉丝对应分析图

人均扇阵结合城市级别、年龄、性别特征(根据上图，分组原则见备注)

注：根据四分位数，将人均粉丝评分分为少、多、多一点、多很多四个等级；16岁以下10-16岁竖点离人均视频组越近，会进行分组判断。

3人均观察数

城市级别、年龄、性别和人均关注度对应分析图

人均观察组与城市级别、年龄和性别特征的组合(根据上图，分组原则见注释)

注：按四分位数将人均关注水平分为少、多、略多、非常多四个等级；竖点离人均视频组越近，会进行分组判断。

抖音用户发布的视频时长。

1小于15秒的视频中，抖音用户的忠诚度时间在10-15秒以内；对于15秒以上的视频，用户忠于20-30秒的视频时长。

注意：抖音有两个持续时间：小于15秒和小于60秒。

50-60岁的中老年人更喜欢制作较长的视频，而20-30岁的年轻人是最大的用户群体，他们的视频时长最短。30-60岁的网民年龄越大，视频时长越长。

摘要

1.据资料显示，抖音最初对年轻人的定位是非常成功的

初期，抖音的目标用户群是年轻人，针对年轻人以新颖、搞笑、新潮的方式运营。初期结合战略合作策略引入KOL和部分明星资源，快速站稳脚跟。从20-30岁的年轻人所占的最大比例，我们可以知道抖音的商业策略是非常成功的。

2.从使用时间焦点数据来看，用户使用呈现碎片时间。

从用户24小时使用抖音的时间数据可以看出，抖音用户的高频使用时段是中午和晚上，也就是休息时间，这期间用户花在碎片上的时间较多。而抖音“神奇”的商业策略，可能会导致用户在此刻逐渐被吸引，将短时间的碎片化时间转化为长时间的使用，这一点从用户一天的整体使用率相差不大就可以看出来。

3.精品内容运营更容易引起共鸣。

抖音的初衷是极短视频创作平台。从59.53%的用户创作到10-15秒，引起转发、点赞、共鸣的作品是占比不到2%的30-60秒视频作品。从数据分析，即短视频的创作要逐步走精品路线，在有限的时间内展现更多有共鸣的内容是主要的战略路线。

抖音是一款面向用户的社交软件，分享生活，结识更多朋友。如果你也在用抖音分享生活，你不知道如何快速获得粉丝、点赞、转发和评论。阅读相关数据对你的作品创作和发行时间有帮助吗？小葫芦致力于服务数字名人，通过数据为你提供有力的帮助。

以上是抖音用户偏好分析报告的总结和分享。请在评论区留言。