抖音怎么造梗？抖音如何玩梗？

“鲍，我今天去输液了。你输的是哪种液体？我每晚都想你。”

这是抖音新创作的梗，聊天记录陆续曝光，引发网友之前的模仿。自今年3月以来，抖音出现了许多关于“卑微文学”的搞笑视频。抖音是如何制作梗并和它们一起玩的？

但是今年，不同的是抖音的梗有更高的频率出圈。

“什么是快乐星球”、“只是玩玩”等热门话题，都是抖音用户主动记录、创作、自我表达的结果。抖音作为一个平台，提供了包括道具玩法在内的工具，降低了创作门槛，方便了用户表达。

也许抖音无法控制stem的产生和起源，但在流量分配的过程中，抖音有很大的主动权。

抖音梗

在过去的几年里，抖音一直是一个“秸秆捕手”，但从去年开始，抖音开始慢慢建立自己的秸秆，并输出到其他平台。

抖音制造的一些梗有明显的社区风格。

比如2019年爆红的舞蹈视频《影流大师》，就是脱胎于抖音用户@我的人生由我做主(后改名为@影流大师)的舞蹈视频。

神奇的舞蹈动作和泥土气息BGM 《爱河》使这种舞蹈风靡抖音，并“反向出口”到哔哩哔哩。目前b站名为《影 流 之 主》的视频播放量超过8000万次，弹幕超过20万条。

另一种梗则是脱胎于神曲。

今年的《什么是幸福星球》是时代少年团成员马年轻时为《快乐星球5》演唱的主题曲。后来被抖音用户@ Oh解读，用互相呼应的方式嚎叫小闪电，引发了再创作的热潮。“快乐星球”也成为了圈内圈外的热门话题，微博中的话题#什么是快乐星球#获得了1.5亿的阅读量。

“可复制性”是一个梗成为爆款的重要条件。

抖音用户@ Keiko谈论情绪，讨论如何处理夫妻关系和婆媳关系。后来她的视频内容将范围扩大到社会和职场话题，使“高情商VS低情商”的应用范围扩大，进入“任何事物都可以有高低情商”的范畴，更有利于网友“玩梗”。

@宋的短视频《只是玩玩》也适用于多种场景。只要呈现对比，就能带来喜剧效果。

这两个梗走红后，惠子把自己的主页背景换成了一张有“会说话，情商高”字样的图片，而宋则直接在ID后面加了一个说明(只是为了好玩)，以此放大“造梗”可能的热度和商业价值。

与其说抖音造的梗都是“自成一格”，不如说社区风强到一定程度，才有造梗的基因。换句话说，成为“梗爆机”是社区成熟的标志。

抖音人玩梗。

与“造梗”相比，“玩梗”是抖音用户的一种“传统艺术能力”。

依靠UGC主导的用户生态，抖音在造梗能力并不突出的情况下，已经能够把从其他社区流行起来的梗玩到极致。

一个能在网络上走红的梗，无疑是抖音 KOL的“财富密码”。去年在豆瓣走红的凡尔赛文学，在抖音的播放量已经超过20亿条，范围也波及到了很多领域，比如TVB的凡尔赛文学，影视剧的凡尔赛名景，四川人的凡尔赛文学。

拍短视频已经承载不了抖音用户的脑洞，评论区就成了下一步开疆拓土的地方。

最近，抖音的评论已经传播到其他社交平台，包括微博和豆瓣。抖音的用户统称为“抖人”。

微博里，话题#抖人的评论有多搞笑？#已被阅读844.3万次，微博KOL截图几乎每天都有抖音的有趣评论，称其“别扭”。

豆瓣“笑死我”弹幕群有近40万成员，其中“评论哈”这个标签几乎被抖音人的评论霸占。晋江文学城论坛还有一个专门用来“抖人”的高楼，用来承载抖音有趣的“反r

“抖人”之所以能以这种方式走出去，与其一直以来建立的社群氛围有关。有人把《抖男》比作新时代的“香港娱乐”。在明星的情况下，他们就像一个反对饭圈规则的窗口。任何一个不能理解饭圈逻辑的人，都能完美地与“抖男”感同身受。

在“抖人”的调侃中，微博是被比较最多的。

微博里有很多不成文的规定，比如“不要和粉丝一起吃瓜”(指粉丝属性强的微博账号不能在八卦事件中发言)，比如明星微博下的粉丝会用统一的文案模板和图片进行“管控和评论”，等等。

微博粉丝账号要求粉丝团“带粉不吃瓜”

相比之下，“抖人”被称为“法外狂徒”。今年过年的时候，杨幂给@惠火的短视频拜年，因为状态不佳而“动摇”:“今年你还不如不拜了。”后来视频被——隐藏了，也不管用。这似乎是阻止“抖人”大胆发言的唯一办法。

究其原因，抖音没有各种“饭圈铁律”生存的土壤，抖音的明星属性相对较弱，也没有朝花、粉丝团这样属性强的粉丝团，说话相对自由。

抖音社会功能的增强也间接促进了“抖人”评论的热情。

在今年年初的“创新大会2021”上，北京字节跳动CEO张南表示，抖音推出的一系列社交功能并不是战略规划的结果，而是基于用户需求的自然过程。

与微信等强社交关系不同，资深互联网分析师塔昆曾对毒眼表示，抖音能够形成的差异化社交场景，是在微信的社交终端流量之前，培养陌生人的社交关系。评论区“抖人”互动和“一起玩”的本质是建立陌生人社交的过程。

然而，这些令人捧腹的回应并不都是灵光一闪。

就像早期的微博热评一样，抖音的热评区在流行起来后变成了免费的广告位。为了抢占这个资源，提升自己的关注度，大量非头部kol会尝试贡献有趣的评论。

一位MCN组织的从业者告诉毒眼，评论区现在已经成为一些抖音账号在运营初期吸引粉丝的重要宣传阵地。如果能抢到同类型KOL的热评区，就有机会引流原账号的粉丝。

随着新平台的崛起，创作者的迁徙，新内容形式的诞生，谁能抓住“梗”，谁就可能有机会守住年轻人社区的阵地。

这就是我与你分享的关于抖音梗的全部内容。