抖音违规营销过度提高预期违规细则

抖音创作者在视频中展示的商品信息与口播/商品详情页不一致，扰乱了平台秩序。平台禁止此类非法促销活动。一经发现，平台将遵守平台规则以及创作者与平台签订的服务协议。根据违规情节，将采取下架违规产品、扣除积分、暂停或永久关闭产品分享功能等惩戒措施。

1.什么是“过度提高期望”？

过度提高期望是指创作者在短视频/直播中宣传产品时的行为。视频中展示的产品信息与口述/产品详情页不一致，很容易引起消费者的误解。

2、哪些行为会被判定为“过高期望”？

该违规行为包括但不限于以下行为：

1.创作者在视频中展示的商品尺寸/重量/数量与视频/商品详情页面展示的尺寸/重量/数量不一致。例如，视频中显示了10种海鲜，但实际购物车只卖扇贝。

2、视频中作者标明的价格并非商品实际价格，与商品详情页不一致。比如口播是9.9元，视频最后说明这个价格是利润率。

3.创作者在视频/直播中描述的商品售价与展示的商品不一致。例如，视频中19.9元/盒的价格实际上是产品SKU中中小水果的价格，但视频中显示的是产品大水果，大水果的价格为59.9元/盒。

平台鼓励创作者向消费者如实展示产品信息，营造良好的带货环境。