抖音电商内容创作有什么规范？实施说明

为帮助创作者了解平台认可的内容创作要求，生产和发布优质内容，实现社区和谐繁荣，提升用户体验，根据《网络内容管理通则》，制定本规则。 -商业创造者”。

本规则适用于抖音客户端和网络平台（包括火山版、简化版、极速版等版本）以及上述平台运营者和/或其关联方拥有或运营的其他平台开放的所有商品分享功能的。

抖音的电商内容创作标准包括真实性、专业性、可信性、趣味性。

真实性：客观介绍，真实分享，让消费者所见即所得；

专业：深入讲解，传达专业领域文化，赋予内容和产品深层信息价值；

诚信：持续履行承诺，输出有价值的信息，积累消费者信任；

有趣：内容新颖、友好，满足消费者多样化的喜好。

实施说明：

1.真实

（一）平台鼓励创作者制作、发布正宗电商内容，包括但不限于：

内容来自生活的每一个瞬间，发自内心的表达自己

客观介绍产品并用真实的用户体验展示产品功能的内容

（2）平台不鼓励不真实的电商内容，包括但不限于：

机械复制、强行植入的内容

夸大、虚假宣传，利用虚假信息或危言耸听的内容来吸引眼球

2. 专业

（一）平台鼓励创作者制作、发布专业电商内容，包括但不限于：

分享专业意见/产品介绍或展示（包括但不限于生产流程、工作原理、品牌历史、产品来源等），持续为观众提供正向输出内容

产品介绍详细，逻辑清晰，信息准确

音画清晰，主播穿着得体，设置环境与产品属性/行业一致。

（2）平台不鼓励不专业的电商内容，包括但不限于：

录播及挂机直播内容

音视频质量差、产品和场景杂乱的内容

宣传不符合主流价值观的产品的内容

使用语言攻击消费者或观众的内容

使用极端词语推销产品的内容

单纯以低价为卖点推销商品的内容

产品介绍没有实质性信息和无意义的解释

3. 可信

（一）平台鼓励创作者制作、发布可信的电商内容，包括但不限于：

专家和专业人士推荐的内容

言行一致，说到做到，推广与承诺一致的互动、限时抢购等内容

（2）平台不鼓励不可信的电商内容，包括但不限于：

过度包装带有虚假角色的内容

分享或销售假货的内容

做出虚假承诺参与或销售的内容

4. 有趣

（1）平台鼓励创作者制作、发布有趣的电商内容，包括但不限于：

内容形式/互动链接等新颖生动的内容，满足消费者多样化的观看需求

直播间互动气氛浓厚，主播积极与观众互动。

（2）平台不鼓励无聊的电商内容，包括但不限于：

以低成本创建同质化内容

内容形式/交互形式枯燥，很容易导致无聊。

包含恐怖、血腥、恶心及其他令人不安的内容